浅析自媒体内容的表征与发展策略

摘要：现如今，互联网技术水平的不断提高对各行各业都产生了很大影响，媒体行业也不例外。本文将对新媒体时代下自媒体的表征进行分析，并针对其发展提出相应的建议及策略。

关键词：自媒体 内容 传播特点

一、引言

由于社会经济发展速度的进一步加快，传统媒体的发展理念及发展模式已经无法满足现代社会的需求，在这种背景下人们迎来了“以数字技术为基础，以网络为载体”的新媒体时代。而对自媒体的定义进行详细解释的时间是在2003年，美国新闻学会提出，自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛等。

随着互联网技术的不断发展，自媒体发展速度越来越快。近年来，自媒体作为当前的一种新型媒体，逐渐被广泛地应用和推广。自媒体主要是以公民个人为单位进行创作，发表其所见所闻的一种媒体形式。因其发展对人们的日常生活和工作都产生了一定影响，我们应强化对自媒体的了解，深入剖析其内容存在的优点及弊端，使其朝着良好的方向发展。

二、自媒体存在的必要性

随着科学技术和信息技术水平的逐渐提升，互联网已经成为人们生活中不可缺少的一部分。[1]在这一背景下，社交平台及视频制作软件得到了应用和推广，信息传播逐渐呈现出全民化的特点。从某种意义上说，每个人都可以成为一个自媒体。并且，随着近年来人们生活水平的不断提高，它已经成为一些人实现自我价值的载体。自媒体的发展赋予了人们一定的话语权，使得人们可以自由地对自身观点进行表达，并且也有助于人们与他人建立良好的关系，一定程度上促进了社会的和谐发展。[2]

三、自媒体的特点

（一）自媒体的优点

自媒体发展至今，已经达到了史无前例的高峰，对传统媒体产生了非常大的影响。[3]现如今，自媒体平台中的很多内容可以为人们的生活和工作带来便利。

第一，反馈的及时性。目前，几乎所有自媒体都带有用户评论功能。在用户生成内容的同时，自媒体平台也可以及时获得相应的反馈，明确受众是否喜欢这样的内容。而在传统媒体中，基本上都是经过产品的使用才能获取用户的反馈，[4]这样的方式并不具备较强的及时性。相比之下，自媒体则能够在第一时间得到相应的反馈。这些反馈并不只是一些冰冷的数据，而是真实的需求。

第二，信息传输的便利性。当前，任何一个公民都可以在自媒体平台上随时随地对自己的想法及意见进行发布，将自身的感受及所见所闻表达出来。[5]在这种情况下，人们获取信息的途径也逐渐增多。甚至可以说，只要一位用户关注足够多的人，他几乎可以知道世界各地所发生的事情。客观来看，自媒体的存在使信息的传播更加便利，也使得信息的传播渠道越来越广泛。传播的速度不断加快，很大程度上避免了新闻价值的浪费。

第三，更符合现阶段人们的生活方式。当前，由于社会发展速度越来越快，在生活质量不断提升的同时，人们的工作压力也越来越大，休息时间碎片化。[6]因此，在实际生活中，人们更容易接受碎片化的信息，同时也越来越习惯这样的信息获取方式。因此，自媒体的不断应用和推广能够更好地迎合时代发展的节奏。

第四，提供就业机会。由于自媒体的兴起，信息的内容也变得越来越丰富。一些优秀的自媒体当前已经拥有了众多粉丝，占据了大量的市场份额，同时，也为其运营者带来了可观的收入。[7]运营自媒体几乎可以说是零成本的，其内容发布者只要有良好的创意，内容新颖，吸引足够的流量，就能够获得一定的收入。因此，自媒体的存在为更多的人提供了就业的机会，推动了社会的整体进步。

（二）自媒体的缺点

虽然自媒体与传统媒体相比具有很多優势，但与此同时，其存在的缺点也不容忽视，具体可以体现在以下几个方面。

第一，自媒体内容的质量良莠不齐。首先，由于创作者的综合素质不同，其创作出来的内容在质量上也存在很大差异。[8]在传统媒体中，传播的内容都是经过专业的新闻从业者进行加工后发布的。而在自媒体中，一些信息的发布可能只是出于用户的一时灵感。其次，除了质量较差的信息之外，自媒体平台中垃圾信息的存在也不容小觑。自媒体平台的信息量非常庞大，这使得运营商几乎无法对信息内容进行逐个甄别，无法从根源上杜绝垃圾信息，使得垃圾信息呈现出增长的态势，令人深恶痛绝的产品营销信息就是一个典型的代表。这些垃圾信息的存在不仅造成了网络资源的浪费，也使得自媒体平台的秩序愈发混乱，功能愈发弱化，影响了其长久发展。因此，在自媒体平台中，高价值信息的密度较低，而这便会在一定程度上降低用户获取信息的满足感。

第二，内容真实性与权威性较低。由于近年来信息技术及互联网技术的进一步提升，使得自媒体中的信息传播速度远远高于传统媒体。虽然这一情况的出现可以帮助人们在较短的时间内获得最前沿的信息。但是，由于自媒体内容的真实性和权威性较低，有时，较快的传播速度反而会对社会造成一定的负面影响，如有的假新闻会在一定程度上造成社会恐慌。但值得一提的是，自媒体内容的鱼龙混杂反而倒逼越来越多的人具备了辨别是非的能力，使得一些不实言论在网友的帮助下逐步得到澄清。因此，总体来看，自媒体平台的环境是在不断进化的。

第三，个人隐私的保密程度不高。除了众所周知的个人信息泄露之外，在自媒体平台中，一些用户选择从自身生活中取材来进行内容的创作，这种行为就会在无意间或多或少地透露了发布者自身的隐私。哪怕仅仅是一张发布在自媒体平台上的自拍，不仅有可能会被不法分子利用，严重的情况下，甚至还会对个人的安全造成影响。

四、针对自媒体行业未来的发展建议

首先，为了能够更进一步推动自媒体行业的发展进程，应当明确当前媒体行业发展的整体现状，充分发挥其优势，不断拓宽市场，积极探索新的营销模式来吸引更多的用户。

其次，为了保证自媒体行业的健康发展，应强化自媒体内容的传播规范。只有构建一个良好的网络环境，用户才能够更有创造力，更好地享受创作，从而有更大的发挥空间。

五、结语

众所周知，自媒体的发展主要是以互联网及数字技术为依托来对信息进行传播和推广。随着近年来我国上网人数的不断增加，自媒体因其便利且传播速度快等优点而得到了广泛的应用和推广。但由于一些主客观因素的制约，对自媒体的研究还需要进一步地深入。因此，在自媒体日后的发展过程中，我们应强化对其的分析，了解其内容及其传播的特点，明确其优势及弊端并据此制定合理的发展对策，以保证我国媒体行业能够朝着良好的方向发展。

参考文献：

[1]申顺美，张海婷.自媒体行业的优缺点及发展建议[J].传播力研究，2018（24）.

[2]郑思琪，李海玉.从自媒体的优缺点看新形势下传统网络媒体的发展[J].传媒论坛，2018（01）.

[3]王婧，张丽丽.从自媒体的优缺点看新形势下传统媒体的出路[J].新闻研究导刊，2017（12）.

[4]刘国良，李海亮.自媒体传播优缺点分析[J].现代商贸工业，2017（16）.

[5]李婷婷.媒介融合背景下自媒体广告的优缺点概述[J].新闻研究导刊，2016（10）.

[6]佚名.浅析自媒体中新闻评论的理性与伦理现状[J].视听，2018（11）.

[7]黄甲.浅谈自媒体对企业宣传的影响[J].决策探索（下半月），2016（13）.

[8]李婷婷.浅谈自媒体的舆论监督功能——以首发新闻为例[J].赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2017（15）.

（作者简介：刘逍懿，女，吉林大学本科在读，研究方向：新闻与传播）（责任编辑 王玲）