自媒体时代我国互联网动态博弈下的舆论监管困境及路径探究

骆芳芳 明艳萍 童嘉慧 张杨

摘 要：本文以自媒体时代下的政府舆论监管方式为研究对象，按照“舆论基本内容——政府监管——现状问题——对策建议”的逻辑体系进行研究，运用文献研究、社会调研、案例分析等研究方法对政府舆论监管进行了整体认识、问题分析及管理模式探讨，旨在为政府提供理性科学和创新性的建议对策。

关键词：自媒体;动态博弈;政府监管

中图分类号：D630;G206文献标识码：A文章编号：2095-4379-（2019）20-0281-01

作者简介：骆芳芳（1998-），女，汉族，南昌航空大学文法学院，本科在读，研究方向：网络舆论。

一、国内外研究综述

在对媒体网络舆论的研究中，研究机构对网络舆论监督的比例极高。国内学界对自媒体时代对网络舆论监督的研究主要分为四个方面：研究政府对网络舆论治理措施、充分引导网络媒体平台的监管职责、分析网络暴力网络诈骗等负面因子、博弈研究采取对策。各主体会采取不同策略来取得最大收益，不同角度出发的博弈甚为激烈，因此网络监管尤为重要。对于自媒体时代网络舆情的研究，国内外研究有所差异。国内研究者侧重于微观层面的研究，而国外学者则主要从宏观上探讨网络舆论对社会治理的影响及比较多国监管模式内容。

二、自媒体时代博弈风险下的政府舆论监管困难分析

（一）自媒体时代与网络舆论特征

自媒体有大众化、个性化、传播快且互动强等典型特征，自媒体时代下的网络舆论主体多元化和分子化并存，舆论传播渠道多样性与畅通性并行，舆论传播方式实时性与互动性交融，由于各平台信息发布缺乏严格的审核，加上舆论无规律的特征，自媒体用户对信息速度需求远远高于对质量要求，舆论自由度的提高和传媒生态的改变，极大增加了政府对网络舆论的监管难度。

（二）多方博弈的困境

博弈是在一定条件下，两个或两个以上的参与体按特定规则各自选择行为或策略并实施，从中获取相应收益的过程。网络舆论博弈渗透着演化博弈理论，每个参与体有限理性地制定方案，不断动态调整策略实施追求效益。皮埃尔.布尔迪厄认为互联网是一个节点争夺的网络，是社会不同利益体争夺的博弈空间。

三、自媒体时代下网络舆论监管的现实困境

自媒体时代的来临，自媒体平台成为公众社交网络的主要交流渠道，交流的便利同时给政府对网络舆论的监管带来更大的困难。国内目前的网络舆论监管存在诸多漏洞，重视这些问题并分析原因，对现行舆论监管方法进行改进，使得网络更加健康和谐，有利于增加社会凝聚力和社会认同。

（一）政府舆论监管方式滞后

在自媒体时代下，政府传统的舆论监管方式与公众对信息的需求之间产生博弈行为，公众向政府反馈求证得不到及时回应，导致错失谣言澄清最佳时机，使得政府公信力下降。因此新媒体时代的到来对政府在舆论监管带来巨大冲击。

（二）政府法律体系的不健全

传统法律条文缺少，没有形成系统性、整体性，无法面对现在信息技术发展迅猛的自媒体时代。政府对舆论监管方式主要通过短期行政干预，难以形成一个有效的机制。有些网络行为控制无法可依，法律法规之间存在空白与交叉，没有标准的法律法规体系，具体操作标准不规范。

四、我国自媒体时代下的网络舆论监管新路径探究

随着自媒体时代的到来，我国互联网已经形成了“政府——媒体——公众”的三向交融格局，三者相互影响、相互制约。为了应对网络舆论所处的现实困境，本文通过研究国外政府网络舆论监管模式的分析，进而提出相应的措施。

（一）我国应对网络舆论困境的基本对策

通过分析研究，当今各国网络舆论治理模式大体可分为两类：一种是政府主导模式，另一种是以行业自律为主。与美国、德国、新加坡等国家高度发达的网络互联的国家相比，我国的互联网处于井喷时期，通过对其他国家在对网络舆论监管上的经验借鉴，目前我国政府网络舆论监管的措施主要集中在政府、公众以及媒体这三方面，且以政府“把关原则”为主。

（二）我国网络舆论监管新路径探究

面对新形势下的网络舆论发展，我国对于网络舆论的治理不能拘泥于傳统监管模式，而需要在新时代下探究出符合我国自媒体发展的新路径。第一，在自媒体时代下，舆论态势与传统媒体之下的传播形式截然不同，因此需要我们政府从传统的刚性管理向柔性管理转变。第二，政府要尽快完善网络舆论监管体系，并提高网络舆论监测与分析的科技手段。第三，鼓励和引导行业内部建立自律机制。

五、结语

随着我国新兴媒体步入快速发展阶段，在面对自媒体时代所带来的网络舆论监管的难题，我们需要推动媒体融合发展，要统筹传统媒体与新兴媒体、主流媒体与商业平台的良性互动。在“国家话筒”媒体融合的时代，对网络舆论的监管与引导，必然是在政府、网络运营商以及公众的多层次协作、共同治理和互相监督的基础上，来实现网络舆论的良性发展，充分发挥网络舆论推动我国新时代民主化进程以及社会和谐稳定的作用。

[ 参 考 文 献 ]

[1]肖文涛，范达超.网络舆情事件的引导策略探究[J].中国行政管理，2011（12）：24-28.

[2][西]曼纽尔·卡斯特.网络社会的崛起[M].北京：社会科学文献出版社，2003：23-33.