融媒体时代传统媒体新闻编辑存在的问题与改革创新

段琼

【摘要】在新时期背景下，随着网络技术和多媒体技术的不断发展与普及，对传统媒体新闻信息的传播造成了很大影响，也对当前的新闻编辑工作提出了更高要求。文中通过分析融媒体环境下传统媒体新闻编辑工作存在的问题，提出融媒体环境下新闻编辑创新对策。

【关键词】融媒体;电视新闻;编辑创新

曾几何时，广播、电视、报纸是我们中不可或缺的一部分，也是我国传统媒介的重要代表。然而，在融媒体环境下，传统媒体的节目受到了较大的挑战，受众群体急剧萎缩。在这样的情形下，传统媒体想要获得生存与发展的机会，就需要创新新闻编辑工作，加强新闻节目对受众的吸引力，因此，传统媒体新闻编辑创新工作必不可少。

1. 融媒体环境下传统媒体新闻编辑工作存在的问题

1.1 理念较为落后

以往，传统媒体的新闻编辑工作人员在新闻采写和编辑方面起着关键的决定性作用，掌控了新闻话语权，在新闻报道链条当中占据重要的位置。融媒体环境下，互动性转变了这种垄断行为，部分的新闻编辑工作人员，很难及时认识到工作环境的变化带来的动作理念的变化，始终按照传统模式展开新闻编辑，从而不能适应融媒体的要求，造成新闻编辑工作难以进步。

1.2 新闻的内容单一

传统的新闻节目中，新闻内容存在较为严重的同质化现象，并未深入优化语言表达形式，新闻内容所涵盖程度较窄。这样的现象导致大众对新闻关注度不断下降，进而对电视新闻的发展产生了影响。

1.3 标题形式创新不足

标题是一篇稿件的精髓，是经过提炼而成。在传统媒体的新闻编辑中，标题形式刻板、单一，只是报道内容的简单表述。此种方法在目前的融媒体环境之下，与其他形式灵活的融媒体标题形式比较，显得过分单调，创新性不足，对受众吸引力不高，从而在很大程度上对受众信息的获取与接受带来影响。

1.4 编辑方法陈旧

在目前的融媒体环境之下，能够采用动画、图片以及表格的形式来表现新闻信息，从而吸引受众的注意力。可是当前的传统媒体新闻编辑方法过于陈旧，为了让新闻媒体实现可持续发展，还需要高度关注新闻的深度问题。传统快餐形式的新闻信息，已经无法充分满足大众需求。因此，在新闻编辑工作过程中一定要高度重视编排、画面等多方面策划工作，同时还要深入的进行挖掘。

2. 融媒体环境下的传统媒体新闻编辑创新对策

2.1 编辑思维的创新

为了实现新闻的创新，就要实现编辑思维的创新。现如今，互联网不断发展，大众接受信息的渠道变得越來越多，对信息质量提出较高的要求，受众更加希望新闻编辑可以提供全新且有质量的新闻信息，因此新闻编辑要不断加强自身素质，树立起创新意识，从而形成创新思维，给新闻融入全新的时代内容，通过了解大众的实际需要来编辑出更受欢迎的新闻。融媒体的快速发展，若传统媒体新闻编辑始终采用原先传统的编辑思维，就无法紧跟时代发展步伐，也不能创造出具有高水平的新闻作品。传统媒体新闻编辑要重视培养出创新思维，利用全新的理念来创新新闻信息，客观科学的对事实进行分析，提供准确的评价。另外，新思维可以给编辑提供全新的思路，让他们从多个角度看待问题，给受众带来与众不同的新闻信息，并且给传统媒体发展提供新的路径。

2.2 内容与形式创新

针对传统媒体来说，在融媒体环境的影响下，一定要通过对节目内容与形式的创新来打造自身品牌形象，进而提高自身的价值。在新闻当中融入新闻评论元素，让人们能够对热点新闻展开评论，从而激起观众的兴趣。除去内容，还应该在播放形式上追求创新，要通过新闻热点来吸引采众，在播放形式上融入直观可视化的信息图表，从而让新闻内容变得更加生动形象、丰富多样。此外能够在互联网上开辟互动模块，将互动的过程直接融入到节目当中，为观众提供更加多样化的信息体验。

2.3 标题形式的创新

标题党的出现，曾引发业界对于标题形式的热议。虽然标题党一味追求点击率的做法，不值得推崇，但也应“去其糟粕，取其精华”，学习其灵活、生动的特点。好的标题，就是稿件的灵魂，不是简单的陈述，更应该是告诉受众，稿件的观点和立场。现在的采众大多不会耐着性子，通读完整篇文章，或是收听收看完整条新闻。这就要求，在标题处就要下足功夫，具有吸引力，以便能在众多信息中脱颖而出。

2.4 编辑方式的创新

目前，在人们的实际生活当中经常会出现一些新闻信息，那么需要新闻编辑工作者可以对于不同类型的新闻采用个性化的编辑方法，另外安排在相应的播放时间点。例如晚上大多数是人们的休息时间，那么在这个时间段里，播放一部分关于生活类别的新闻;而针对经济类型的新闻信息，就可以让受众按照自己的喜好来选择关注;在黄金时间段播放有关国家以及时事政治的新闻，让更多的群众可以及时的了解到我国发展的实际情况以及未来的发展方向。另外，生活类的新闻信息在编辑时，要为受众提供一种轻松的感受;时事政治类的新闻要表现出新闻的庄重感;在消息类型的新闻编辑当中，编辑人员可以将现场的第一视角呈现给观众;在经济类的新闻内容编辑时，可以利用图表以及动画的形式，和之前的经济情况进行比较，从而让观众能够更加直接的了解到社会经济发展趋势。

2.5 融媒体营销发展创新

融媒体营销不应仅着眼于国内网络营销，更应将视野投向全球。目前已有不少新闻出版机构在微博、微信、新闻客户端、抖音等国内网络平台以及 Facebook、Twitter、Instagram 等海外网络平台设立官方账号，打造起属于自己的海内外网络营销集群。借助融媒体纵横交错的网络关系，将传媒业中任何相关的企业或机构紧密联系起来，通过不同的分工合作，最大化地实现融媒体传播的广度及宽度。这一举措将很大程度上提升传媒业综合竞争力，对于促进传媒业发展以及推动社会进步都有着重大意义。

融媒体营销发展迅速的当下，新闻管理机构可以尝试通过网络平台将两个或多个相邻目的地或者传媒机构的资源进行有效的整合，实现资源共享，并达到互补互利。引进专业的信息技术人才，利用好大数据这一平台，加大对技术人才和培养和引进，建立属于行业自身的融媒体营销信息库，同时，整合新闻管理机构与网络媒体、纸媒体等企业融媒体营销资源，形成合力，打通宣传、咨询、销售、质保各个环节，实现营销闭环。

总而言之，融媒体的发展既有正面影响，也存在负面影响，关键是如何改进和完善这些问题，创新具有实践价值的模式和手段是极其可行的，对推动传媒产业的进一步发展具有重大意义。在融媒体环境下，新闻编辑一定要紧跟时代发展潮流，积极的实现自我转型，不断适应融媒体的发展需求，积极创新，促使传统媒体能够华丽转身，依然屹立不倒。

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