高校研究生招生宣传面临的问题及对策研究

丁红枫 孙连坤 刘海岩

摘  要：随着高校研究生的全面扩招，招生的宣传方式也发生着改变。文章通过实际调查研究，对当前研究生招生宣传中所面临的效率低下，宣传效果不明显等问题展开全面深入的研究分析。通过对宣传资料、信息化宣传、面对面宣传等宣传模式的特点分析，探索如何有效的开展研究生的招生宣传工作。对招生宣传的长效性和实效性展开研究，提出一流学科背景下，有效提升研究生生源质量的招生宣传策略。

关键词：研究生;招生宣传;问题;策略

中图分类号：G640         文献标志码：A         文章编号：2096-000X（2019）22-0191-03

Abstract： With all the colleges and universities enrolling students on a large scale in China， the propaganda mode of enrollment have been changing. The paper makes a complete and deep research and analysis on the problems including low efficiency， ineffective propaganda and so on in the postgraduate student recruitment nowadays through practical investigation and research. It explores how to effectively carry out the propaganda work of enrollment for Postgraduate students by analyzing the characteristics of propaganda materials， informational propaganda， face-to-face propaganda. And it also studies the long residual action and the effectiveness of enrolment propaganda and proposes the strategies of enrollment propagation to effectively improve the quality of graduate students on the back ground of the first-class subjects.

Keywords： postgraduate; enrolment propaganda; problems; strategies

前言

研究生教育是我国创新道路上的重要组成部分，它是我国高层次人才培养的重要方法之一，肩负着培养人才，提高科研水平，对社会进行高水平化、高要求的任务。而当今，由于高校的研究生培养规模的发展，学位授权评估机制的有效实施，研究生招生已经从从前的“规模化”转向为如今的“质量化”。如何提高研究生的招生质量，被提上日程。研究生阶段作为高等教育最高一层的“接力棒”，对于选拔创新性人才是至关重要的，而生源质量是培养研究生成才的一项重要影响因素。而在建设一流学科的过程中，在这样的发展道路下，高校应该围绕着学科的每一个培养方向做全面具体的规划，注重招生宣传工作的时效性，着力提高研究生的招生质量。

一、研究生招生现状分析

本文针对高校研究生招生管理，招生相关的政策以及考生填报志愿的情况，采取横向的调查方法，对相关省份的本科生（为了使目标人群具有一定的代表性，调查对象主要面向三、四年级学生）采取不记名式的调查问卷方式进行调查研究，并对调查结果进行详细梳理分析，为高校进一步提高研究生生源质量，有效进行招生宣传提供参考。

（一）对象分析

首先在这些学生调查中，重点学校的学生共有450人，普通高校学生共有500人，重点高校中有60%的学生会选择继续攻读研究生学业，而对于普通高校学生来说，选择读硕士研究生比例较高，超过了70%。调查研究，70%的大三学生在进入期末之时，对目标院校已经明确。如今，非常多的高校會举办关于大学生继续读硕士的活动，如：夏令营、招生咨询会等一系列工作，使得三、四年级本科生已经有了比较明确的目标院校。对于一些特殊专业，如五年制医学本科生，已经成为了宣传的重点对象。

（二）信息获取办法

通过调查，有80%大学生会选择招生信息，45%的同学根据老师、家长的推荐去了解研究生的招生信息，而有30%的同学会参加一系列的研究生的招生咨询从而获取信息，10%以下的学生通过一些报纸、杂志等一系列传统的招生媒体获取招生信息。所以，我们可以得出，招生最主要的途径还是来自于网络。接着才是招生咨询会。互联网则成为招生咨询会的一项重要途径，所以，这对高校研究生招生工作的实施与建设提出了更高的要求以及意见。

由于科技的不断进步，新型传媒的不断发展，互联网成为了招生信息的最重要获取方法之一。通过中国研究生招生信息网了解招生信息的学生已经占到一半以上，其次是通过高校官网或微信客户端以及其它的网站提高对高校的了解，在选择学科专业之时，学生们更加愿意通过研究生招生院系网站，去选择和了解信息，并且呈现出逐年增多的学生更加愿意从这些网站中去获取更多的信息。

（三）招生内容的分析

通过一系列的调查，我们可以发现，当同学们在填报院校时，他们会考虑诸多因素，而科研实力和声誉度是重要的考虑因素。有40%的学生会关注高校的科研成果以及科研能力。而有34%的学生会根据学科排名去选择高校，仅仅9%的学生会优先考虑到地域因素。

在选报院校的时候，学生对学校更加看重的是学科所体现出来的影响力和未来的发展状况以及未来的发展程度和就业方向等。而在选择导师过程中，学生们会更加的注重老师所在学科领域的学术地位以及科研能力，最后会考虑到发表论文的数目。一些学生会希望获得出国联合培养这样的机会，对于研究生阶段发表论文的要求与近几年研究生毕业后的就业质量以及研究生的奖学金的评比和助学金的发放政策。通过不同的学科优势特点，有针对性的宣传，这种效果较为理想。

二、研究生招生宣传工作存在的问题

通过我们的调查发现，研究生招生宣传工作面临着一系列问题，如效率低下、效果不明显等，进一步的研究发现，还存在宣传针对性不强，宣传模式不够创新，不注重宣传的长期性与时效性这些问题。下面对这些问题展开更进一步探究。

（一）招生宣传对象目标不明确

对于人才的培养，在如今多学科相互交汇的培养的背景之中，我们在开展招生宣传工作过程时，会进行广泛的涉及，会分析每一个学科的特殊性。第二。没有选择较有效的宣传手段，其针对性不强，这就导致困难的情况会时常发生，宣传很难吸引学生的目光，使得宣传对于学生来说，认同感较低，对其发展的接受程度也很低。除此之外，对于高校组织的大学生招生工作的路线单一，不具有可变性，去参加宣讲会的学生，很少能够较为深入的了解到信息的深入性，对于招生宣传效果非常不明显，可以说是效果不足。

（二）创新性不足

截止到如今，大部分的高校的研究生招生的宣传工作依旧是停留在较为初级的萌芽阶段，对信息的传递如同老师授课一般，高校传递信息，学生接收信息。这种宣传方式守旧落伍、缺乏创新意识。对于宣传工作会产生事倍功半的效果。高校更多采用宣讲的方式、发放的资料也趋于大众化，对于召开的宣讲活动也较为单一，而将学生真正所需要的没有考虑在内，同时还要继续提高研究生的招生宣传工作。与此同时，因为学科之间存在一定的差异，导致原本简单的宣传工作实际上却很难真正做到全方面，而对那些专业和学科的优点不能很好地宣传，这将导致招生的宣传效果不好。

（三）不注重长期性与持续性

对于研究生的招生宣传及制度的不健全，没有一个长期的，好的制度建设，学生报考研究生的时候会根据高校的排名、学科就业前景以及研究生的研究方向等。对于高校的招生宣传资料往往只公布在一段时间之内，这样就会降低招生的长期稳定性，会导致考生在近段时期很难了解到所相关的信息。这样在填报志愿时大量的考生都会选择本校以及生源地进行报考，在招生结束之时，对招生宣传工作也就立即停止，这样不能展开持续性的招生宣传工作，使得宣传往往无法得到想要的效果。对于招生宣传工作往往缺乏后期的评价机制，较少的总结研究，和对结果进行反馈分析，这就导致对未来的招生宣传效果没有较大的改善。

三、高校研究生招生宣传对策探究

对于新时代，我们要有效的发展教育，对于加快双一流学科的建设，实现高等教育高水平的发展，高等学校应该充分的了解并认识到研究生招生工作的重大意义，在开展研究生的宣传工作时要积极主动的进行，这样对研究生生源质量进行有效提升。

通过一系列的传播媒介进行研究生招生的宣传工作，利用多种方法和多种渠道对研究生招生信息进行介绍、组织以及宣传。招生工作的宣传要同当今的招生需求相互结合，对招生信息政策进行解读，对院系的介绍和学科的发展，招生的目的以及导师的介绍等问题进行宣传。

（一）对于资料的宣传工作

对于招生宣传信息的展示，这是最普通的一种宣传方式。一些高校会通过发放宣传手册以及招生简章将学院的总体概况和学科的优势以及招生计划，导师情况进行合理的宣传，对于报考的学生，要通过资料的查阅，对研究生教育有一定清晰的认识，这样将会达到我们研究生招生宣传的最终目的。

（二）对于信息化的宣传手段

目前当代媒体的发展，信息化宣传模式已经变成招生模式的主要宣传手段之一。高校通过一些资深的网站和学校的官方微博向学生们进行招生内容的一些简介。通过信息化的传播方式，对高校的当前发展趋势，教学的特色，研究成果，录取情况等一系列学生想要的信息可以快捷的、及时的公布，其方式也可以多样化、创新化，有利于实时、高效、便捷地开展招生宣传工作。而如今，随着微博、微信等新媒体在学生中的使用率逐年升高，在研究生招生宣传过程中，这种招生模式扮演着越来越重要的角色。

（三）针对性宣传

让高校的管理人员、在读研究生以及研究生导师等与高校研究生招生工作相关性更高的人员，通过直接宣傳的方式到各个学校展开研究生的招生宣传工作。对于那些来自不同的地区以及不同高校的在读研究生，那些毕业生的校友在不同地域，不同领域，他们对学校的总体发展和总体印象都有自己的见解，让他们去开展研究生的招生宣传工作，会更加具有说服力。另外，面向更多高校相关专业的学生开展一系列的活动进行宣传，例如，举办夏令营，学术活动等等，让优秀学生了解学校的优势所在，争取最优质的生源。通过这样的选拔方式，可以更好地起到一种宣传效果，同时还具有更强的感染力。

（四）科学的招生宣传方案

没有调查就没有发言权，高校的学科发展要结合研究生招生方针，对于招生计划，我们要确立可行的教育市场，对于教育生源要仔细的研究和调查，对于此我们要进行有针对性的调查研究，对考生的主要来源信息及生源之间的比例进行充分的统计分析，深入了解优质生源的所在高校，学生需要通过对研究生报考的动机以及期望进行进一步的深入了解。如今，我们要结合科学之间的发展以及招生计划的分配，制定一个良好的招生机制以及宣传内容、目标以及宣传要求，设定好具体的时间以及路线对招生宣传工作做好充足准备，会使得生源的质量有效提升。

（五）合理的招生团队组成

对于招生领导工作的作用，我们需要有效的发挥，需要明确好各自的工作和具体的职责。对于领导小组培养指导要完善好，并且要积极的落实，要科学的分配研究生的招生工作。如今，我们要更加注重招生宣传的传播，要积极的调动老师和学生干部的主动性和积极性，要打造专业的招生宣传工作团队，为有效提升宣传效果打下坚实的基础。

（六）丰富招生宣传内涵

通过研究，我们发现报考的学生更希望能够了解到学科的信息，导师的带队能力，科研的成果以及学校所补助的奖助学金，对于既有状况的分析来最终确定所要报考的院校。所以，在对招生宣传的计划上，我们不仅要宣传高校的招生政策、学科水平以及科研能力，还要让报考学生对高校所具备的软件和硬件条件以及就读该高校的优势有充分的了解。

（七）建立宣传联动机制

在进行研究生的招生宣传过程中，我们始终要与学科发展、学校文化建设相关联，这就需要学科之间多部门共同联合发展，真正意义上实现多层次高质量的招生宣传，对于招生工作提供最基本的保障。第一，健全学校与学院之间的联动体系建设。由学校制定相关的研究生招生宣传工作计划，计划的制定要充分考虑到各学院招生宣传工作具体方案的施行，根据学院的需求，学校进行顶层设计。之后，要对部门进行联合，这样去构建一个合理的招生、培养与就业之间的三方面互联政策，进行相互协调有机统一，注重研究生的教学质量与教育培养，适时监测学生对学校的满意度，并与学生的就业相融合。最后，要充分的对招生资源进行合理的规划，要对宣传的方式进行进一步的创新，要对各个学科进行合理的发挥，将专家的学术能力和人格魅力融入到招生宣传工作之中，使得宣传工作的亲和力、影响力进一步提升。

（八）推免生宣传

为了吸引优秀的生源攻读本校的硕士学位，一流大学要针对推免生举办专门的宣讲会、对符合推免条件的本校生源进行招募，为了提供一个更加优质的平台，并拓宽其他一流大学的研究生推免工作，需要进行一系列针对性的调查与走访。对于高校中开展的宣传工作要积极与考生进行交流，需要回答研究生招生的一系列问题，我们要积极地将讲座与招生的宣传工作结合起来，實现多方面的宣传，吸引优秀的推免生生源报考。

（九）建立长期有效的宣传机制

研究生的招生工作是高校学科建设与发展的一项系统工程。一流学科的建设背景下，大学要坚持用文化做导向，重点保障研究生的招生宣传机制的长效性，这是招生宣传工作的重点以及难点。对于师资队伍以及教学水平和毕业生就业质量，这些因素都成为考量高校招生的核心指标，研究生的招生宣传工作不仅包括对当前政策的解读以及招生计划和学校的硬件措施，还应宣传高校的文化所在，大学精神以及人文理念。积极传播学科前沿的同时，要与高校的文化底蕴和文化氛围相结合，使得学校的核心竞争力得以全方位体现。与此同时，调动好师生们的积极性，建立长期有效的宣传机制，真正的赢得学生们的赞誉，这样方可实现高校招生宣传工作的可持续化的发展。

（十）关注就业前景

研究生招生宣传要切实关注学生报考意向，一些本科学校存在着就业压力的考生，攻读研究生的主要目的是为了提高自己的就业机会，我们要吸引大量的优秀生源，就需要提高学校学科的优势，提高毕业生的就业质量，提升学校和学院的知名程度。高校的学科设置和规划要与社会需求相结合，由此才能吸引优秀生源报考。首先，我们要结合高校所在地的经济建设发展，为地方经济发展培养相关人才。其次，通过一些校企联合，让学生有实习机会，提高他们的工作能力。最后，要增强学生们的就业意识，对他们的职业规划进行合理安排。

随着科学技术的进步，职业分工越来越专业化，加大了各行各业对技术人才的高要求，与此同时，整个社会在进行人才的培养过程中也提出了新的更高的要求。在此情况下，高校研究生的生源质量就显得至关重要，研究生招生宣传工作的施行方式变革也随之被提上日程。对研究生招生宣传工作的进一步研究，有利于学校研究生培养质量的提高，也为学科的整体发展提供重要的参考。

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