新媒体中短视频的发展现状及研究

朱红群

【摘要】近几年，互联网高速发展，各种社交形式层出不穷，从之前的单一文字和图片，逐步转型升级为移动短视频占据主流。一股风靡全球的互联网新媒体短视频风潮汹涌而来。不仅为媒体报道和事实追踪带来新的路径，同时也为人们的社交活动带来了极其丰富的饕餮盛宴。本文以新媒体中短视频的发展现状及研究为题，意在研究并探讨短视频的发展现状和优势，并对移动短视频的未来发展趋势进行分析，望给予大家一定的借鉴。

【关键词】新媒体;短视频;发展现状;趋势研究

短视频伴随着各种社交软件广泛的被应用到我们的生活中，让我们足不出户也能体会和感受更广阔的的世界，随处可见的WIFI，几大运营商的高流量套餐，更为移动短视频的高速发展开辟了道路。智能手机的普遍应用，更让拍摄、编辑和发送短视频提供了无限的可能。

1. 短视频简介及广泛应用

1.1 短视频介绍

21世纪真的可以用一句诗词来形容：“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。随着互联网的蓬勃发展，短视频也逐步发展壮大起来，5G的风潮即将随大势而来，伴随着5G时代的来临，新媒体中的短视频也被更加广泛的应用于互联网中。我们所说的短视频就是用手中的智能手机，随手就拍下几秒到几十秒的短视频，根据需要不仅可以配上喜欢的截图和背景音乐，还能加上文字等文案，使其更加生动形象，也满足了人们日益“快餐化”的信息接收能力。之所以叫短视频，不仅因其时间短，更因其内容简练，作为一种新型的媒体平台传播模式，短视频可谓后起之秀，调查表明，目前短视频的使用人数已经突破十亿大关，每月有近三分之一的用户活跃在短视频APP上，短小、精悍，不仅人气超高，而且具有互动性，人气颇高。

1.2 发展应用

随着互联网的高速发展，短视频也逐步呈现产业化、多元化发展。科技手段的进步，娱乐活动的范围也在逐步的扩大，短视频的原创用户也越来越多。相对于过去传统的视频比较，移动短视频备受青睐。

据统计，近五年来我国智能手机持有量已达10亿以上，与此同时根植于智能手机中的视频软件也水涨船高，如火如荼的发展壮大。从用户的体验和习惯来看，短视频中的“小视频”最受青睐。各种移动短视频平台，如梨视频、抖音、火山、快手等也层出不穷，因此短视频也快速崛起，进入成熟期市场。

当然，在新媒体运营模式下，短视频平台领域在发展方面也存在很多争议。

2. 短视频的国内外现状分析

从短视频的发展来看，不仅速度之快，覆盖面广，传播途径多，娱乐性强，从其类型看，大致可分为聚合性短视频平台、社交型短视频平台和大数据型短视频平台等几类，按照其类型我们可以看出短视频的国内外发展现状：

2.1 短视频的国内发展现状

短视频应用最早是在2013年进入国内，经过几年的发展先后出现了例如抖音、快手、火山、秒拍等等众多的短视频APP（俗称短视频应用），但是国内对于短视频的相关学术研究著作和类似的文章却很少，大部分和自媒体运营及营销策划相关，学术价值不是很高。通过短视频的快速发展及近几年的学术检索能够明显的感受到，这块的研究一定会越来越多，逐步成为互联网，尤其是新媒体研究的热点问题。近几年出现了太多的网红（网络红人的简称）。比如吴佳妮、Papi酱、还有一些吃播等等，通过一些具体的个案研究，虽然研究比较容易，但是很难深入内化。

2.2 短视频的国外发展现状

短视频最早是在美国兴起。自2011年起美国最早就流行起短视频，那时候短视频成了一个新兴的社交工具，给人们的生活带来了很多的方便和乐趣，通过对国外文献的检索可以看出，国外对短视频的研究资料有近17万条之多，但是对于媒体、传播、医疗、教育等方面却少之又少，大部分都是从应用出发，进行个案研究，不具有普遍性。因此从探讨短视频的实用性价值考虑，这方面也将会是一个巨大的契机。

3. 用户群体研究

短视频应用平台（后面简称短视频APP）从研究内容上看，受到很多制约，因其涉及受众、版权、媒介等诸多方面的研究和分析，所以要满足各方面的需求，这也是一个发展的瓶颈。短视频APP的发展不仅要解决定位的准确性，避免同质化，其次还要思考用户群体的建立路径，短视频工具的开发和升级优化，盈利模式的构建等诸多方面，所以，短视频的市场格局一定程度上还是悬而未决。如何吸引受众，带来巨大的流量，占领市场也是一个亟待思考并解决的问题。

通过对国外短视频资料的研究发现，秒拍、美拍、微视等短视频APP的发展现状就是重在传播和营销，因此如果能把短视频的研究现状和发展趋势结合一定的用户群，进行实用性和营销价值的深度挖掘，将对短视频的发展起到至关重要的作用。短视频的发展大部分都是以点带面，采用个案研究，缺少深度，因此用户群体非常值得研究。

4. 短视频未来发展趋势研究

通过国内外的研究现状我们可以看出，国内外对短视频的研究还没有进行更多的深入挖掘，其理论体系和知识体系方面也没有完全统一的界定，对用户群体的研究也少之又少。所以在互联网新媒体下短视频仍然处于一种相对混沌的状态，良莠不齐。

随着国家加大法治力度和宣传，对互联网各方面政策的监管，很多的短视频无论是从传播还是娱乐方面，都是以正面、正能量的形式展现出来，这会是未来短视频发展的第一大趋势和方向。

短视频伴随着自媒体的发展而壮大，伴随着大众对手机的依赖已经成为一剂心灵良药。因此提升新闻价值，满足大众的碎片化浏览需求，同时提高传播的时效性，也将是未来短视频发展的第二大趋势和方向。

当前，全球已经进入了信息化时代，手机不离手已经成为社会常态，人可一日不吃饭，不可一日无手机。新媒体短视频的普及率越来越高，因此满足不同人的关注点，充分发挥大众的深层次需求，直接吸引观众注意力，加强用户群体关注度，多发那些能引起共鸣的内容，也会是未来短视频发展的第三大趋势和方向。

短视频视觉冲击力强，编辑功能逐步完善，对于大众来说能够有更加清晰的认识，因此能够满足广大受众的实际需求，方便阅读，同时对敏感信息有正确舆论导向的短视频，也会是未来短视频发展的第四大趋势和发展方向。

结语：综上所述，本文对新媒体下的短视频的发展现状和发展趋势进行了一定的分析，希望能够给予研究者一定的启迪及模式的创新。通过对短视频的现状和发展趋势的研究，我们不难看出，短视频满足了人们快捷的生活，以及对碎片化生活的利用，同时使信息更加高效的进行传播，短视频近几年得到高速发展也是得益于需求的多元化和人们兴趣点的增强。如果能够充分利用好短视频这一新兴媒体资源，将是我们传播模式的一次新兴革命。未来网络媒体一定会更加专业化，短视频也会与时俱进，挖掘用户需求，找准受众兴趣点，实现同步发展，这样才能够更加具有优势。目前，我国的短视频发展程度还是远远低于国外，很多程度上短视频的应用还是仅仅停留在了娱乐层面，如何通过用户群体的营销策划转型升级，使短视频不仅作为一种社交媒体出现，更能从实用性、媒体宣传性方面进行优化，发挥更大的功能，更是值得探讨和解决的问题。

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