走难行门，华硕的制胜之道

马渝曦　胡进

2019年7月23日，北京凯迪拉克中心ROG 2019新品发布会现场，当华硕董事长施崇棠以轻快步伐走向舞台中央时，全场响起经久不息的掌声，这位带领华硕航母破浪前行30年的掌舵人，用铿锵有力的演讲，传递出华硕品牌惯有的创新与激情。

自1989年成立以来，华硕以破局者逐渐成长为IT巨擘，从板卡配件，发展到PC主机、笔记本电脑、平板、手机、智能外设等全品类，用深厚的技术积累和产品设计美学，打动了无数的用户与玩家，多个产品线赢得了全球和大陆市场的销量冠军。作为华硕巨轮的掌舵人，施崇棠用“众智”和“难行门”等企业管理智慧，一次次带领华硕落子破局，实现了华硕产品和品牌的不断升级与超越。根据2018年中国台湾地区最有价值的全球品牌榜显示，华硕公司以16亿美元的品牌价值荣登榜首。

专注玩家需求，用设计思维抢占高地

华硕董事长施崇棠是业界公认的儒雅领导者，深谙《孙子兵法》智慧，曾经提出的“巨狮”、“银豹”、“常山蛇”企业管理理论，成为诸多企业信奉的理念。在过去的30年，施崇棠更多次带领华硕凭借深厚的企业文化与创新实力，在行业变局时刻，抓准发展的切入点实现突围，实现了产品技术与销量全面领先，这份成功来之不易。

2014年迎合移动互联网变革进入手机市场;2017年转入人工智能市场推出Zenbo智能机器人;2018年底推出全新的手机战略转型及AIoT新战略事业计划……

如今的华硕已经完成从工程师思维向设计思维的转型，满足用户需求作为华硕设计思维的核心，不仅是产品创新的起点，更是指导华硕一次次突破困局，成功抢占行业高地的奥秘所在。正如施崇棠所讲的那样，以往对消费者需求的考虑，常常从技术角度出发，觉得应该添加什么样的最新规格，这对于华硕的创新来说其实是不完整的。立足新时代，行业不断在洗牌，因此华硕需要更全面地去了解消费者需求设计的产品。

站在ROG 2019新品发布会演讲台上的施崇棠，面对现场千人观众，铿锵有力地分享ROG产品线最新的成绩单：电竞游戏本、电竞主板、电竞显示器等产品全球销量第一，高端游戏本、主板、路由器、显示器等多个电竞单品国内销量第一。这份漂亮的成绩单，显示了华硕在高端游戏市场的底气。

而在本次发布的众多新品中，华硕与腾讯合璧推出的ROG游戏手机2，无疑是最引人注目的产品。作为移动互联网的重要入口，手机对于企业未来战略布局的重要性不言而喻。虽然华硕在海外手机市场取得了不俗的成绩，但是对于大陆市场，施崇棠也坦言华硕早期错失了手机最佳发展时期，但是他也明确表示，华硕不会放弃智能手机业务，华硕不会走“易行门”，而是选择专注做精品研发与创新的“难行门”。

ROG游戏手机2，用诚意实现突破

对于华硕来说，在手机行业已耕耘多年。其早在2014年就推出了首款基于Intel计算平台的ZenFone1手机，就以799元的超高性价比成为当时市场上一货难求的畅销单品。

在近几年的移动终端红海战役中，诸多互联网公司纷纷涌入其中，都开始将性价比作为突破口切入这一市场，让华硕的手机业务发展面临着前所未有的压力，如何找准自己的产品定位和优势，是华硕能否破局突围的关键。

ROG游戏手机2就是华硕给出的答案。

在ROG游戏手机2这款产品上，华硕将自己对于硬件技术的创新能力发挥到了极致。除了行业首发的高通骁龙855 PLUS计算平台外，产品其他的硬件规格及操控设计均全面超越市面上现有游戏手机。因此无论是矩阵式液冷散热架构、19.5：9的非常规比例屏幕、120Hz刷新率电竞屏、超低触控延迟以及针对横屏游戏进行的一系列设计优化等，均彰显出华硕对手机产品技术研发的充足信心，以及横扫竞争对手的诸多创新卖点。

值得一提的是，为了实现最完美的手机游戏体验，华硕这次还联合腾讯游戏进行软件深度定制优化，从游戏底层优化、游戏适配以及个性化等方面全面发力，力求带给玩家最出色的手机游戏体验。

据悉，腾讯游戏针对华硕的ROG游戏手机2，进行了三个方面的定制优化：首先，内容深度适配硬件，腾讯旗下的几款手游将适配这款手机120Hz的高刷新率，包括《QQ飞车》以及未来将上线的《一人之下》《王牌战士》《和平精英》《我的起源》等。其次，进入游戏等待加载时间平均缩短10%～20%。最后，腾讯还提供专属道具的定制以及联运，覆盖《天涯明月刀》《一人之下》《我的起源》等多款产品。

重要的是，3499元的起售价格，更让玩家看到了ROG游戏手机持续引领大陆游戏手机市场，做大做强的诚意。截至发布会结束后24小时， ROG游戏手机2的预约量已经超过200万台，成为当前手机市场的热门话題，诸多手机行业的开创性领先设计，再一次彰显了华硕强大设计师思维所爆发出的张力，因为ROG游戏手机对于华硕或者用户来讲，都将是一款具有转折意义的产品。