中国与印尼电子商务的合作与发展

摘 要：电子商务是二十一世纪人类信息世界的核心，构筑了二十一世纪新型的经济贸易框架，也是互联网技术发展方向，具有无法预测的增长前景。作为亚洲国家的中国和印尼大力发展电子商务，对于国家以信息化带动工业化的战略、实现跨越式发展以及增强国家竞争力，具有十分重要而深远的战略意义。

关键词：中国；印尼；电子商务

自2013年中国与印尼全面建立战略合作伙伴关系，中印在政治、经济、文化合作中呈现出机制化、深度化和广度化的发展态势。电子商务产业作为一种新型产业，有效推动了流通业、制造业、物流快递、宽带、支付等产业的发展，通过提供新的服务、新的市场和新的经济组织方式，推动着两国传统经济转型升级。从这个意义上说，电子商务必将对两国经济社会产生巨大而深远的影响，随着世界经济全球化、自由化、科技化等影响，两国的电子商务发展面临着前所未有的机遇和挑战。

一、中国与印尼电子商务发展现状

印尼是由数千个岛屿组成面积为190万平方公里群岛国家，人口众多，随着移动电话普及率的不断增加以及中产阶级的壮大，年轻人成为电子商务交易的主体，为印尼电子商务的发展提供了肥沃的土壤。在2016—2017年期间，印尼的网上购物交易额高达53亿美元，各种类型的电子商务网站快速成长。同时，印尼大力倡导移动先行战略，打造真正的移动平台来推动电子商务发展，目前印尼已经成为亚洲领先的移动先行国家之一。印尼的移动先行战略让零售商能够打造真正的移动功能，充分展现其零售行业的主导地位。预计到2020年，这个群岛国家的电子商务市场市值有望达到1300亿美元，成为紧随中国和印度之后的亚洲第三大市场。但是由于印尼的道路交通等基础设施落后，加之印尼的地理环境特征，使得从西部到东部的货物交付比较困难，相对物流成本较高，运送效率低下，电子支付方式也才刚刚起步，严重制约了电子商务市场的进一步发展。

中国电子商务发展大致经历了网民少、网商少萌芽阶段，兴起阶段和爆发式增长三个阶段，中国网民数量列全球首位，2017年达到7.72亿。同时，中国是全球最大网络零售市场，拥有5.33亿网络购物用户，网民的网购使用率达到69.1%。截至2018年11月，移动购物行业用户规模接近8亿，渗透率71.1%，2018年双十一期间，全网销售额达3143.2亿，同比增长23.8%，其中移动消费占比93.6%，PC端仅占6.4%。但是，中国的电子商务发展依然存在一些问题，例如，电子支付的安全问题、税收问题、相关的法律问题以及物流业滞后对电子商务的影响等。

二、中国与印尼电子商务合作与发展机遇

据流量监测机构StatCounter报告显示，仅2015年，印尼国内70%的网络数据流量都来自移动端。2015年印尼国内共有6300万名用户在移动端上使用了Facebook，成为世界上Facebook移动端使用率最高的国家。印尼消费者喜欢通过社交平台和诸如Whatsapp、LINE这样的聊天软件直接与卖家联系，尽管成千上万的中小企业通过社交媒体开展业务，并建立了一个拥有自己的域名的在线交易网站，但是很多消费者还是愿意在社交媒体上寻找产品，并通过银行转账的方式进行支付。究其原因，由于印尼的金融知识水平相对低下，只有约36%的人拥有银行账户，信用卡的普及率也是东南亚国家中最低的，加之高额的物流成本，使得印尼电子商务行业的发展受到阻碍，据统计印尼人的网购消费水平只有约36美元。也正因如此，印尼电子商务行业的发展存在巨大的发展空间。印尼占据东南亚40%的电子商务市场，是作为继中国和印度之后的最大的东南亚电子商务市场。作为世界经济增长火车头的中国，在后金融危机时代提出“一带一路”发展战略，中国与印尼的电子商务合作与发展，既能将我国的产能优势、技术与资金优势、经验与模式优势转化为市场与合作优势，拉动印尼电子商务行业的发展。2016年印尼政府与中国电商巨头阿里巴巴合作，在天猫全球平台上设立了面向中国市场的销售平台Inamall，印尼借助新的销售平台，可以直接将本国的产品销售至中国消费者手中，省去了中间各个环节。同时，阿里巴巴集团还收购了Lazada集团，并于2017年8月向Tokopedia投资了11亿美元，帮助这家印尼最大在线市场突破电商领域，进军机票和保险等新市场。

三、中国与印尼电子商务合作与发展的方向

1.协同当地电子商务巨头共同打造符合当地消费习惯的一站式购物平台。多个在线渠道销售产品是目前印尼最常见的电子商务销售模式，由于社交软件的信息较为零散和随意，使得商家必须时刻关注这些平台上的信息和他们的库存，交易环节相对较为复杂。当地的商业巨头也曾试图建立一站式消费平台，但是因为技术不成熟屡遭失败。然而，在中国B2B、B2C模式才是电子商务的主要经济主流，一站式购物平台技术相对成熟。加之，印尼移动端普及率较高，零售商可以利用手机收集个性化数据、打造个性化服务，发挥自身优势，结合中国电子商务技术，共同打造符合当地消费者习惯的一站式购物平台。

2.中印共同打造全方位的垂直整合物流系統。印尼的物流大体以传统的方式运行，仅能在网络上追踪配送信息。薄弱的基础设施建设和落后的物流系统为电子商务的成长提供了机会，中国可以协同印尼企业共同建立垂直整合物流系统，建立功能完善的物流企业，不再依赖外包服务，自行制定内部解决方案，从而带动未被开发的物流市场。

3.建立安全完善的信用支付体系。虽然在线支付精简了业务流程，提高业务效率，印尼消费者对于在线支付始终保持一种非常谨慎的态度，究其原因，主要是因为支付安全性令人质疑，由于印尼信息化技术相对落后，安全支付问题还不能很好解决。中国与印尼电子商务合作可以共同开发安全支付平台，为商家、银行、消费者共同打造一个安全受信的支付平台。从而进一步实现中印两方经济的融合，真正实现我国“一带一路”的发展战略。

参考文献

[1]王宇.印尼电子商务市场未来发展趋势[J].经济论坛，2017（02）.

[2]张新.论中国与印尼电子商务合作与发展方向[J].营销之路，2016（12）.

[3]谭笑笑.中国电子商务发展为印尼电商发展提供合作契机[J].东盟论坛，2016（8）.

作者简介

李诗钦，男，籍贯：广西玉林；学历：大学本科；学号：115333210814；职称：学生；单位：广西民族大学相思湖学院；研究方向：国际经济与贸易。