新媒体时代传统电视节目实现融合发展策略分析

章晓峰

摘要：在媒体融合的大环境中，传统电视节目要想获得更好的发展就必须要对自身进行改革，同时也要与新媒体进行有效融合。

关键词：新媒体;传统节目;融合发展

（一）缺少年轻群体的关注

现在的年轻人大多是在互联网的环境中成长的，他们更喜欢新媒體的传播方式，也更关注这一方面的内容。研究统计发现，年轻群体对互联网的喜爱程度是逐年提高的，传统电视节目的收视率却在逐年下降，现在的年轻人更喜欢利用网络来搜集和浏览信息，因此目前的传统电视节目非常缺少年轻群体的关注。

（二）传统节目不能满足人们的个性需求

传统的电视节目往往都是单向传播的，用声音和画面两种形式来对信息、新闻等进行播放，人们只能通过电视机或收音机等来接收信息，这就不能满足人们的个性化需求。而新媒体时代中，这些电视节目可以利用网络的形式来传播，人们可以通过手机、电脑等随时随地观看，有更多的途径去收集和浏览信息，更能够满足人们当下的需求。

（三）缺少及时性

传统的电视节目往往都要经过后期编排才能够向人们展示，需要很复杂的过程，因此就会影响信息传递的速度和效率。而在新媒体时代，信息的传播速度非常快，打破了时间和空间的限制，人们可以利用手机、电脑等随时随地查阅信息，这就比坐在固定的地方观看电视节目要方便很多，而且传统电视节目不能返回观看，新媒体时代的新闻可以返回或者重复观看，这就更能得到人们的青睐。

（一）转变传统观念

传统电视节目要想获得更好的发展，就必须要找准机会做出适当的改变，以迎合目前群众的个性化需求。传统电视节目的发展历史是非常长的，目前受到新媒体的冲击，严重影响了其发展，在这种情况下，传统电视节目就必须要从自身开始进行转变，要改变传统的发展模式，积极利用新媒体的发展对自身进行创新和改革，不断增加和用户的互动，努力实现传统媒体和新媒体的融合发展，这样才能够在信息发展的基础上让两者达到共赢，新媒体与传统媒体的融合也能够使二者都发挥其自身的优势，让传统电视节目更加开放，突破以往的时间和空间限制，为更多的用户提供最新的信息。

（二）提高自身的服务意识

传统的节目要想得到更好的发展，除了要转变自身的服务方式以外，还应该提高工作人员的服务意识。首先要树立以用户为中心的理念，新媒体时代中，用户对于信息的需求越来越高，因此必须要为其提供更加高效、优质的服务，才能够推动自身的发展。在目前的情况下，很多用户都更习惯于快捷、简便的信息浏览方式，因此要从这一点出发来对此进行创新。另外，信息技术的不断发展也影响了媒体的发展，要对信息技术进行改革升级，不断完善媒体的发展。而且传统的电视节目也要完善自身的数据体系和传播效果，要及时收集用户和观众对节目的看法和意见，在此基础上对自身进行改革，这样才更能够提高观众的满意程度，从而推动自身节目质量的提高，赢得更多的观众群体，保证自身的长远持续发展。

（三）培养专业队伍

传统电视节目的发展离不开专业人员的推动，因此必须要培养专业的人才队伍。首先要加强对人才的培养，在目前的发展背景下，传统电视节目要想获得更多有效的信息并进行传递，就必须要加强自身的信息化程度，所以必须提高工作人员的整体素质。另外，要培养综合性人才，编辑人员应该能够熟练应用计算机和互联网对信息进行编辑和整合，传统节目要积极利用微信、微博等社交平台来传递和分享信息，满足人们的个性化需求，提高人们的关注程度。还要对人才进行适当的激励，在新媒体和传统电视节目融合发展的过程中，要想使两者都发挥自身的优势，就必须要完善相关的业务体系，健全运行机制，保证内部的和谐发展，要以市场的动态变化为基础对自身进行不断的调整，优化资源配置，推动自身发展。

总而言之，我们必须要正确看待新媒体的发展，它虽然冲击了传统的节目，但同时也为传统节目的创新改革提供了动力，丰富了人们的生活。因此，为了让传统的电视节目能够继续发展，就必须要让其与新媒体进行融合，改变以往的发展理念，培养专业的队伍，为日后的发展奠定坚实的基础。