理性

2019年开局就充满着压迫感和紧张感。压迫感是来源于从去年下半年就开始的整体运行态势不佳的压力。据全国家用电器工业信息中心数据显示，2018年中国家电市场规模同比微增1.9%。相比起前几年的高增长，这一点增长可以说是微不足道，也足以说明形势是急转直下、我们面临的压力有多么大。

紧张感是来源于动力。为了应对家电行业整体的不利局面，各行业、各企业也纷纷寻找新一年的发展思路。虽然说除了彩电外，冰洗空、厨电、小电等品类均有不同幅度的增长，但今年是否还能延续？谁能脱颖而出、不被掉队？这是每一个企业都在思考的事情。

每一个企业都感到紧张、都在行动。比如开年就听说空调企业开启了价格战，冰箱企业开始新一轮技术升级，即将揭幕的AWE2019已经隐隐传来硝烟弥漫的味道。

同时，在政策层面，春节前落地的家电消费刺激政策，现在还没有看到在全国大面积落地和实施，原因在于，一是本次财政落到地方，每个省市是否有足够的财政预算来做这件事情；二是除了以舊换新外，在智能、绿色两方面的补贴政策缺乏经验，还要进行详实的讨论。不过随着近期超高清电视、盒子等产品的补贴政策开始出台，相信绿色家电、智能家电的补贴细则也为时不远。

而且静观行业的反映，从刚透露出刺激政策时的万众期待，到企业目前的冷静看待，中国家电行业可以说是成熟了。企业并没有因为一项政策的出台而全神贯注、甚至于改变既有企业策略，而是一方面保持关注、理性分析，一方面沿着既定的企业策略开发产品、开发市场。

中国家电行业十年前启动的家电下乡，已经让市场被教育过了，我们这次重新迎接新一轮的补贴政策，必须要更加的成熟、理性。

大家的看法基本保持一致，刺激政策在于短期效益，中长期效益还在于市场调节、企业加强创新，在任何时代，以技术为本都是企业的长远发展之道。