浅析中国传统文化在快消品包装设计中的应用

侯金雨

摘要：在当今社会，人们在追求优质产品的同时，人们的精神需求也需要亟待得到滋润，这就要求我们在进行产品包装设计时，除了解决包装安全运输使用方便外，还需要具备文化方面的传递，在快消品的包装设计上更是需求极大。另外，中国伟大复兴，我们的文化复兴更是其中重要之一，我们几千年积累的优秀传统文化是其可挖掘的宝贵财富，如何让其应用在相对应的快消品包装设计上是当今时代很好的一个命题，此次就想以中国传统文化在快消品包装设计中的应用为题，向诸多受众汇报交流此方面的经验。

关键词：快消品;传统元素;包装设计;

一、快消品包装设计与中国传统文化

中国传统纹样元素是自己文化的一个独特呈现和宝贵财富，它题材宽泛、内涵丰富、品类多样、久远流传，它的艺术形式是难以被替代的，在艺术世界之林中，这种独特的东方文化之美如明珠耀眼生辉。在复兴中国文化的多元化设计潮流中，是我们当下快消品包装设计凸显特色所面临的问题。在对传统元素艺术表现方式的理解基础上，传统元素再加以改造提炼和运用，使这些更富有时代的特色。类似中国传统吉祥图案等无论是造型还是装饰，都深深地植根于我们的传统文化之中，在当代包装设计中，这种文化思想以包装作为载体，不仅表达了我们的一种美好祝愿和情感，也使包装具有了其独特的美感。各类的吉祥图案、纹样等，以其造型活跃的、丰富的想象力为基础，运用形式美的规律来组合形象，在我们的包装设计中形成了鲜明的民族特色、时代特色以及地域特征，为我们现代包装设计注入了新鲜的生命力。

快消品系列包装中，在当下文化创新的大社会背景下所运用的中国传统文化纹饰，其背后的文化是精神文明和物质文明相结合的产物，具有很强的地域性特征，体现了一定的地域文化，地域文化是以地域为基础，以历史为主线，以景物为载体，以现实为表象，从古今中外发展的历史发展看的确如此，比如富贵有鱼，年年有余等等。

中国传统元素在快消品包装设计中的运用，是对民间艺术元素进行再微观细致的归纳和整理，由抽象转化为具象的一个过程，将意境转变为图形和文字。在快消品包装设计中运用传统元素拥有一定的历史和文化内涵。地域文化特色就是商家自身具有的特点与地域文化巧妙和谐相融合在一起，这应該是每个设计师所承担的责任和考虑的问题。对具有传统民族文化特色的包装设计来讲，其特征在于人们对这一事物某些认可的典型性形态呈现;外观特色在把握典型性特征中，创造一类具有这种个性的形象。其表现不仅在于图形、色彩和文字等局部特征的处理，更是注意效果整体的把握，局部要融入整体之中。富贵有鱼、年年有余等纹样的运用是大多设计包装的灵感出发点，贯穿于整个包装设计中，让消费者更加明确所选商品的特色。

设计创新是一个民族文化的有机组成部分，它在这种文化的参与和制衡下展开，同时还能体现出当时文化的风貌和现状，国家不同民族文化也不相同的，其民族文化影响着精神和文化心里结构及文化心里逻辑，反映不同的价值和审美观念。在当下快消品包装设计时，采用与该产品有关联的文化元素，进行元素抽象美化，使商品的特点形象突出展示，吸引更多消费者的注意力。“中国传统文化的精髓就是道法自然，和谐统一。”【1】这样的意境无形隐藏于形式中，人们通过审美来体验。一切审美活动的最后都是指向欣赏，也是意境创造的现实目的。

二、快消品包装设计中传统文化元素的应用

包装形象的视觉设计本身就是造物的艺术和文化，具有一种独特的文化品质。快消品包装在进行设计时，通过大量查阅文献资料，我们可以更加了解这个产品所具有的特殊民族文化特质，比如所做的快消品“大嘴巴包装”能够较好的体现出湖南别具一格的特色。“包装设计有着稳定的基本文化格局，并不断为社会注入鲜活的内容，不断产生着与时代同步的新面貌。包装本身就是人类物质文明精神文明的成果，人类又利用这一成果创造出新的思维模式。”【2】在创作此类包装设计时，要前期搜索、收集了不同地区的特产包装资料，并分析他们的设计理念及它们所具有的当地文化的包装特点，加以借鉴，以此来增加自己的知识、经验、和综合分析能力，从而创作具有特色和感染力的作品。

传统纹样元素是当下快消品包装设计中比较常见的一种装饰手法，利用这种手段创作的完美包装作品例子并不少见，在一些中华老字号商品及地域特色的商品包装上尤为突出，常用它作包装主体图案、边框或图标图案等。在大嘴巴包装设计上面就运用了一部分吉祥图案来突显文化特色。可以利用图形的指示性、象征性的特点，具有一定的象征意义和情感需求。如运用富贵有鱼传统元素，并非仅仅表达形符，它还有更深层次的含义，象征荣华富贵的意符。再如象征吉祥幸福的“蝙蝠”，它是民族文化观念的物化形式和传播载体。同时也借用了中国传统民间一书中的剪纸素材，来显现出美好祥和的思想内涵。

在大嘴巴系列包装上运用了中国汉字和传统书法字体当作背景或用来排版。紧紧围绕传统这一主题加以改变进行艺术化，以图形表现的形式在设计过程中加以运用，并加以艺术处理用作包装背景。运用一些有关这类来源的诗文和文字，以传统古书的形式进行别排版设计，作为一种图形烘托的特殊氛围。

传统元素运用的快消品包装大多在颜色设计上采用红色或象征着中国高贵的黄色等。这样的颜色设计符合国人的审美需求，同样也体现出这类食品的中国一种传统，又体现出了国人喜庆时的一种诠释。红色还能给予人味觉甜美的口感，因此，红色用在快消品包装主要就是要传递美好的味觉。这类颜色还能给人以热烈喜庆的联想。

三、快消品包装设计的心得体会

这些年的教学和这类包装设计创作经验，学到了不少东西，也总结了些许经验，就是开始包装设计之前，多数人会有迷茫之感，方向也可能不明确，无从下手的感觉，从哪开始做起也不是很清楚。我们可以首先依据产品本身先查阅文献，如在互联网上翻阅图片，搜集相关资料;对传统文化也要展开与该产品有关的资料进行资料进一步了解，此时虽然还不是很清楚构思该怎么做，但是会比接手该课题之处会有一些思路，就这样你已经开始尝试着做起来了。这种情况下效果可能会依然不够理想。我们在进行下一步，寻找到一些好的包装作品进行观察，多方位多角度分析它这些作品内容和内涵，分析它的设计原理、设计方法等，再回归到自己的作品认真思考此作品的内在含义。在创作包装时不仅要考虑这些最基本的形态，还要考虑它的整体视觉效果，要考虑多个方面，把能想到的整理归纳结合到一起，应该可以做出效果好的作品。