媒体融合发展中新媒体的推动作用分析

焦志丹

摘要：现阶段，我国正处于融媒體时代，而在这个时代当中，新媒体发挥着极重要的作用。本文就媒体融合发展中新媒体的推动作用展开较为深入的探索及分析。

关键词：媒体融合发展;新媒体;推动

一、新媒体的兴起

随着我国信息技术的高速发展，我国的数字媒体已经广泛地渗透在人们的生产与生活中，数据信息开放的程度也在不断提升，在其短时间的发展过程当中，渐渐出现了很多微博博主以及自媒体人等等，在这种背景之下，我国传统的媒体已经不仅仅是新闻信息传播的唯一渠道，我国传统媒体在一定程度上受到了严重的冲击。

新媒体的兴起以及发展，让我国新闻信息的来源更加多元化，而发布的形式也朝着多样化的方向发展，传播速度更快，范围更广，短时间内出现了众多微博博主、自媒体人等，这使得传统媒体已不再是信息发布的唯一途径。

新媒体的兴起，使得新闻信息的来源更加丰富，发布形式更加多样，传播速度更快、范围更广，在改变人们获取信息方式的同时，也使得传统媒体遭遇了巨大的冲击，传统媒体的体系发生了比较大的变化。

与此同时，在人们渐渐习惯通过互联网平台获取新闻信息的时候，互联网平台这把“双刃剑”特征也愈发明显。我们以时下比较热门和常见的微信当做例子，从微信朋友圈和公众号获取信息的便捷性是传统纸质媒体所不能比拟的，但是，在朋友圈和微信群散播的“病毒式”信息，使得谣言有了更为广泛的受众，人们对于许多信息真假难辨。

在这样一种大背景下，需要我国传统媒体以及新媒体和新时代中的融媒体始终保持自身的责任和使命，不忘初心，最大程度地发挥出主流媒体的舆论导向作用，真正做广大百姓所喜欢的全媒体。

二、媒体融合发展下新媒体的突出优势

（一）主流优势：一般意义上来讲，融合媒体是报业转型的表现。新媒体要始终坚持紧紧围绕中心，把服务当成大局，肩负着网上宣传的重要任务，并且可以及时、准确、高效地发布真实可靠的新闻信息。

（二）实用优势：为了更好地适应时代的发展和社会的进步，更好地贴合我党的思政工作，新媒体自身所特有的“微报刊”以及“微服务”等栏目可以让我国网友朋友们通过简单的信息查询，随时随地观看最新消息。

另外，随着“新闻热线”节目的开通，可以在聆听百姓声音的时候，传递我党的好政策，从而显著提升党和政府与百姓之间的互动性，充分体现出媒体传播的亲民性特征，为我国党和政府部门与广泛的百姓之间搭建起稳固的沟通桥梁。

（三）个性优势

以微信以及微博为代表的网络传播形式，能够在分析不同群体的用户后进行目标定位，为其构建不一样的应用平台，体现个性化的推动特征。就比如我国政府类的官方公众号和党媒服务的受众大多数都是党员干部;而例如都市报、城市日报和晚报等新媒体服务的受众主要就是百姓，其主要目的就是正能量的传递;文化类的账号主要目的其实就是提升我国百姓的文化品位，丰富百姓的业余生活，其服务的受众主要就是广大的文化爱好者。

三、媒体融合发展下新媒体的具体做法

正所谓，一图代千言，更何况是一条视频？现阶段，时间零碎化运用愈加明显，越来越多的人喜欢读标题、看图片、听音频、刷视频等等，这比之前的文字版更吸引人们的眼球。随着短视频时代的到来，使得融媒体作品的形式更加多样化，在传播广、点击率、口碑好的道路上，新媒体任重道远。

（一）以创新意识为指导

在媒体融合发展下，应发挥主流媒体权威、专业的优势，提升舆论引导的水平，充分掌握引导舆论的主动权，树立创新意识，适应时代发展潮流，创新新媒体的形式和内容。在信息呈现方式上，要进一步提升“用图说话”的能力和短视频的制作能力。

（二）以融合共生为目标

现如今信息大爆炸的时代，各大媒体纷纷加入融合发展的大浪潮，共同探索成立全媒体采编中心，打破了部门之间的界限，实现了新媒体与传统媒体的融合共生。同时，建立信息协调机制，实现资源共享、信息互通，提高新媒体的发布效率，拓展传统媒体信息来源渠道，优势互补，提升媒体整体影响力。

总之，在全媒体时代的大浪潮中，新型主流媒体应提升自身的传播力、引导力和公信力。在媒体融合的发展下，新媒体更应该进行改进与创新，积极做好报网互动，实现优势资源的强强联手，推动媒体融合的纵深发展。