新时期传统媒体和新媒体融合发展的相关思考

崔旭

摘要：新时期媒体行业呈现出融合发展的良好态势，传统媒体的“垄断”地位逐渐被打破，微信以及微博等新媒体平台成为青年人的媒体选择。本本将针对新时期传统媒体和新媒体的融合发展展开思考，探究在互联网时代下的媒体传播路径和方式。

关键词：传统媒体;新媒体;融媒体;互联网

一、传统媒体牵头推进全媒体格局建设

相对于新媒体，传统媒体有着良好的行业基础，有着稳定的用户基础，同时也有着完善的机构部门设置。相对而言，新媒体作为新兴行业，其机构建设和行业规范建设都不完善，在用户维护方面也存在用户流动性较大的问题。所以，在新时期的传统媒体和新媒体的融合发展还是需要传统媒体牵头来推进各项工作的开展。

全媒体格局的建设能够构建起融媒体格局，能够构建起新时期媒体之间的联系和联动，增强媒体在社会舆论引导方面的作用，对于新时期的信息传播和正向舆论传播都具有重要现实意义。在新时期，传统媒体应该依托自己原有的机构设置和管理方式，增设新媒体部门，改革原有的管理机制，引进新媒体人才，拓展传统媒体的新媒体业务，构建传统媒体和新媒体融合的信息传播机制和路径。当前，无论是中国双语新闻还是央视新闻，亦或是齐鲁晚报等传统纸质媒体和广电媒体，都开通了微博账号和微信公众号，也都积极开发了手机客户端的APP，用以展开全媒体格局建设。这样一来，能够更好地推进传统媒体和新媒体的融合，也能够有效改善传统媒体新闻传播具有滞后性的问题，极大地提升了媒体实力和影响力。

二、关注不同媒体平台用户需求，构建媒体矩阵

新时期，媒体行业的发展不再是媒体报道什么，用户就了解什么，而是转变为用户想要了解什么，媒体就应该关注什么，媒体与用户在媒体传播过程中的位置出现了转换。这是因为当前新媒体出现极大程度上地充实了媒体市场环境。因此，新时期传统媒体和新媒体的融合需要关注不同媒体平台的需求，构建起良好的媒体矩阵。在媒体矩阵下，传统媒体与新媒体能够进一步融合，也能够为不同用户提供不同的媒体内容，最大程度上地满足客户的需求。

新时期传统媒体和新媒体的融合发展就需要从用户需求出发，这样才能够实现良好的用户积累和维护。在传统纸质媒体方面，其用户群体多是中老年人，所以他们对国内外新闻事件更为关注;在广电媒体宣传上，与纸质媒体的用户存在一定程度的重叠，同样是关注国内外新闻，同时还存在对电视节目信息较为关注的中年妇女群体;新媒体方面，其用户群体则是青少年，受其成长环境影响以及当下的社会环境影响，其更倾向于简洁明了且快速的短视频新闻形式。面对不同的用户需求，需要构建融媒体平台，推进媒体矩阵建设以兼顾不同平台用户的不同媒体需求，提升用户的满意度和依赖度。

三、提升新闻采编人员的素质和能力，

适应不同媒体的采编需求和特点

新时期传统媒体和新媒体融合发展的质量在很大程度上取决于新闻采编人员的素质和能力。因为不同于传统媒体或者新媒体这样的单—媒体平台的信息发布，二者融合下的融媒体平台信息发布，一方面对新闻采编形式提出了新的要求，另一方面也对新闻的真实性以及采访深度提出了新的要求。因此，在新时期融媒体背景下，新闻采编工作需要适应不同媒体平台的需求，在微信平台更适合采用图表等快速阅读的方式，在微博则更适合兼具效率和趣味性的短视频编辑形式，在传统纸质媒体上则更需要严谨性等。在融媒体背景下，人们可以利用互联网实时评论新闻内容，同时也可以提供新闻真相，一旦采编不到位或者深度不够，就会导致“反转新闻”的发生，甚至是引发社会大众对媒体平台或者媒体主体的质疑，在很大程度上会影响媒体的社会公信力和影响力。因此，新时期传统媒体和新媒体融合发展过程中需要提升新闻采编人员的素质和能力，通过系统化的培训等方式帮助新闻采编人员能够掌握不同的编辑方式和手段。同时，还需要强化新闻采编人员的“四力”建设，让他们树立正确的工作观念，提升工作责任感，能够最大程度地将新闻真相传递给用户。通过不断地提升新闻采编人员的素质和能力，帮助其适应不同`媒体的采编需求和特点。

综上所述，新时期传统媒体和新媒体融合发展是大势所趋，这一融合的实现需要全媒體格局的构建、媒体矩阵的建设以及新闻采编人员的共同努力，需要用长远的发展眼光来看待。