娱乐类真人秀电视节目创新策略研究

杜俊颖

摘要：真人秀节目作为广泛的传播媒介，应该意识到既要带给受众消遣，又要注重思想引领的作用，还要对受众进行正确的引导，将审美观树立起来。

关键词：娱乐类真人秀：电视节目：创新策略

一、我国娱乐类真人秀电视节目发展的现状

（一）原创性欠缺，节目很难本土化

《生存大挑战》是由我国东方卫视推出的，因为在哥伦比亚广播电视台推出的《幸存者》的积极作用下，东方卫视的《生存大挑戰》也被称作我国媒体市场中的首部真人秀电视节目，具备极强的幽默性，推出之后深受群众认可，也被其他媒体竞争者关注。在此基础上，我国的娱乐真人秀节目开始迅猛发展，从《阁楼故事》（法国）到《完善假期》（中国）、从《美国偶像》（美国）到《超级女声》（中国）、从《Runningman》（韩国）到《奔跑吧兄弟》（中国）等，以上类似的娱乐真人秀电视节目不管是活动内容还是策划的方式都是效仿的，提升和创新都欠缺。

各个国家之间在文化上存在一定的差异，例如，中国对团队合作意识比较重视，而西方国家更加重视个人主义。无论在节目本身，还是节目活动的各个环节，都渗透着文化差异，一味地将国外电视节目的内容和形式照搬，致使节目效果很大程度受到了影响，不服水土状况便会出现。

（二）娱乐化太强，影响青少年的发展

随着科学技术的发展，兴起了很多媒体，并且网络也基本普及了，电视媒体的各种节目在市场竞争中也与日俱增，观看者成了重要的市场竞争力，而且还播出了各种针对大众的娱乐节目，但是其中的内容过于大众化，一般都是借用家长里短、婆媳关系或者是职场上位等等来吸引群众的视野，以此来增强电视收视率，但是，节目文化卖点欠缺，导致过度娱乐化问题出现了。短时间内该类节目引起热议，使人们价值观体系受到严重影响，非常不利于青少年身心的健康发展。

（三）同质化严重，降低受众的粘度

就当下的发展现状而言，我国电视节目的复制情况相当严峻，假如有一档真人秀节目在市场上传播较快，深受大众喜爱，那么接下来就会有诸多类似的节目产生。例如，《我是歌手》走红，模仿跟风的《全能星战》、《爸爸去哪儿》模仿跟风的《爸爸回来了》等相关节目，节目的形式基本类同，同质化问题严峻。电视节目的创新性较少，重复的电视节目不断出现，不但会导致受众视觉疲惫，很大程度也会使受众粘度降低，甚至有些观众会有反感产生。从长期角度看，对于我国娱乐类真人秀节目可持续发展非常不利。

二、娱乐类真人秀电视节目创新的对策

（一）创新节目形式

通过历史可以证明，国际社会是否能够接受一个国家主流视听的产品，与该国家软实力强弱有直接的关系。国际文化在以往传播的过程中，中国通常以消费国出现，相对于韩国和日本等，在电视节目的创新上很难走出，无法真正做到创新。早在2016年广电局就已经指出了每年需要在一定时间内播出的电视节目有海外版权的不能超过两个，而且非常鼓励各个省市的电视台推出创新性的节目。

（二）创新营销模式

灵活地借用网络技术搜集各种信息，并借用线上平台把属于自己的信息实行宣传，网络将更多渠道提供给节目营销，推广电视节目面对的一个重要课题就是怎样运用网络营销节目，将新的营销模式积极地探索，对于推广电视节目至关重要。

（三）创新节目内容

在我国娱乐真人秀节目中，同质化和过度娱乐化现象普遍存在。我国娱乐真人秀节目应该与我国的传统文化高效融合，在节目创新的进程中多多添加有创意的内容，逐步突显带有中国特色的电视娱乐节目。

（四）强化理论创新

理论创新属于长久发展的基础，我们必须踏踏实实地将每一步都走好。从业人员对于娱乐类真人秀必须要真正地了解，理论知识夯实，紧密融合电视节目的创新以及推广模式，从而打造出高质量吸引群众的娱乐真人秀节目，为我国的电视媒体发展做好铺垫。

三、结语

综上所述，随着节目编导思想层次和知识的提升，我国娱乐真人秀节目一定会将一条具有自身特色的路走出来，将文化责任承担起来，树立起娱乐和质量同时存在的旗帜。