汉画像石艺术馆的形象包装与宣传设计

朱明慧

摘要：以汉画像石艺术馆的形象宣传为主要研究对象，了解并分析以往传统的艺术馆形象，在新的媒介环境下挖掘新型形象宣传方式，运用多媒体的手段，在传统的形象宣传形式基础上，从汉画像石艺术馆的角度出发，进行多媒体形象宣传设计，使艺术馆文化的精髓在宣传中中得以生动的展现，汉画像石艺术馆的文化理念也不再以一种被动形式传播，而是主动地呈现，从而更好的传递汉画像石的文化与艺术内涵。

关键词：汉画像石;形象宣传;多媒体

1引言

1.1研究的背景

汉画像石作为徐州十分有研究价值的国家级非物质文化遗产，但是调查发现，人们对于这一珍贵的艺术作品却并不了解。随着经济科技的发展，人们往往将关注点放在创新科技产品中，而蕴涵着几千年文化积淀的艺术瑰宝却并没有得到很好的展示。由此可见，为汉画像石艺术馆优化形象包装和宣传设计，更好的展现汉画像石艺术馆的艺术及文化理念是当务之急。

1.2 研究的目的与意义

众所周知，艺术馆的形象和宣传是传递该艺术馆文化和艺术理念，吸引人们参观欣赏的重要手段。然而，目前现有的传统形象宣传模式已经落后于时代的进步，使人们出现审美疲劳。在不断涌现出的新的媒介环境的条件下，应当把新的技术与传统的艺术相结合，采用多媒体的手段为汉画像石艺术馆创作出新的形象宣传。

多媒體宣传具有实效性、交互性、数字化、集成性及信息载体的多样性等特点，并且多媒体技术操作起来简单方便，通过这种媒介，可以将信息直观地传达出去。

将这种多媒体的技术应用于艺术馆形象和宣传中，以多元的表现手段，对艺术馆形象进行全方位层面的宣传，由静至动，由被动到主动，创作出可以承载徐州汉画像石文化的艺术佳品，同时也为汉画像石文化的传承起到了一定的推动作用。

2多媒体对汉画像石艺术馆形象宣传的形式分类

2.1创新宣传模式

正如开篇所谈及的问题，面临日益多元化的社会，宣传的模式也不可以拘泥于传统单调枯燥的模式，应当主动进行创新。

2.1.1把握新闻媒体

首先应该把握当下热门的媒体形式，微博、订阅号、小程序等一系列热门的媒体传播手段。现代人们生活在快节奏的生活中，往往这些媒体可以帮助他们更快速的了解到更多的信息，充分运用多媒体的手段，去对汉画像石艺术馆的宣传进行设计投放。

2.1.2建立网络影响

所谓建立网络影响，实际上就是建立“网上汉画像石艺术馆”，在网络上树立起良好的汉画像石艺术馆形象。艺术馆本身应当主动去联系地方媒体以及网络媒体，敦促他们在网络上建立起良好的主导舆论，并与媒体逐渐保持着良好的合作关系，借助它们的力量积极地向大众展示汉画像石艺术馆的形象及文化内涵，通过他们生动的介绍和宣传，激发起人们的求知欲望，吸引人们自觉主动的去欣赏汉画像石这一国家级非物质文化遗产。

2.2完善设计汉画像石馆的宣传形象

年久失更的陈旧艺术馆形象早已失去了对人们的吸引力，因此对于汉画像石艺术馆的想象宣传的成功与否还取决于艺术馆形象的设计。

一个良好的艺术馆形象会不自觉的吸引住人们的注意力，路过的外地游客、好奇的小朋友都会成为被吸引的对象，因此良好的汉画像石艺术馆形象会为艺术馆的宣传带来极大的帮助。

与此同时，优秀的艺术馆形象可以充分的体现出一个艺术馆的特色及文化内涵，所以说，完善汉画像石艺术馆的宣传形象是重点。

2.3丰富汉画像石艺术馆的宣传活动

正所谓实践出真知，那么对于汉画像石艺术馆的宣传也是一样的道理，平淡无奇的文字图片，或是有声有影的广告片并不能给人们带来真切的体会和感受。有效的组织活动来宣传汉画像石馆可以从以下几点去做：

1.举办主题展览

举办展览固然会吸引人们来观赏，无形中就是对于艺术馆的一种宣传。

2.组织研讨会

在展览结束后可以邀请相关学术专家或老师，与对汉画像石有兴趣的游客们一同进行沟通讨论，分享自己的观点和想法，同时可以学习新知，这样一来人们对于汉画像石艺术馆的印象可以更加深刻。

3.组织校内讲座活动

汉画像石作为徐州的当地的国家级非物质文化遗产，可以并入校本课程，也可以以讲座的形式去传播这种文化，以及其学术价值和艺术审美，这种讲座的手法可以将汉画像石的文化意义快速的在求知欲望非常强烈的学生群体中传播和宣扬出去。

3 多媒体对汉画像石艺术馆公众形象宣传的作用

3.1可以有效提高汉画像石艺术馆的知名度。

随着时代的发展，人们获取信息的途径已经日益的多元化，不仅仅局限于传统纸媒，那么同样了解获取认知事物的途径也日益多元。那么想要有效的提高汉画像石艺术馆的知名度，首先就应的多渠道的去宣传。在英国学者艾琳·胡珀·格林希尔的《信息传递的理论和实践——博物馆与大众传媒》中曾提及：博物馆应采取多种方法和博物馆以外的大众建立联系。也正是由于建立了这层联系，才能够为场馆后期的形象宣传做好基础。

3.2提高汉画像石艺术馆宣传形象的审美性

艺术馆的艺术形象是艺术馆的脸面，它体现着艺术馆的文化内涵和艺术价值，在运用多媒体对于汉画像石艺术馆的宣传中可以有效的提升其本身的形象，从而增强艺术馆宣传形象的审美性，营造更高的艺术美，并且通过多媒体可以更好的去展示这种艺术美。

3.3增强汉画像石艺术馆的亲和力

组织艺术馆展览、研讨会等艺术活动形式，可以极大的拉近艺术馆与游客、观赏者之间的关系，在二者之间搭建桥梁，让普通人觉得艺术并非深不可测，是广大群众在艺术馆的宣传活动中得到教育，收到汉画像石文化的熏陶。

结论

本文主要以多媒体环境下的汉画像石艺术馆宣传模式为主要内容，分析了在该环境下汉画像石艺术馆的形象宣传方法以及其意义和相应的价值回馈。

通过此次研究，我意识到在经济日益发展的新时代里，创新、创意产品成为了不可或缺的一部分。那么同样对于艺术馆的形象宣传也同样需要采取创新的手段，一味的以传统的形式去做宣传时得不到良好的社会响应效果的，只有融合多媒体，加入创新元素，才可以为汉画像石艺术馆注入新的活力。