大型知名体育赛事成功组织举办的方法策略研究

吴婧

摘 要：大型知名体育赛事的成功举办不仅可以促进文化交流，还能提升举办城市的形象与知名度，促进举办城市的经济发展和体育事业发展。因此如何成功组织举办大型知名体育赛事，对具有举办大型体育赛事实力的城市来说非常重要。本文结合国内外大型知名体育赛事的举办经验，提出了我国城市成功举办大型体育赛事的策略：一是服务于城市发展的目标，与城市发展战略相结合;二是保持大型体育赛事的可持续性，打造长期效应;三是选择恰当的体育赛事，与城市经济发展水平和产业结构相结合;四是促进主办城市文化与体育文化结合，打造举办城市特有的体育文化;五是建设可持续利用的体育场馆等赛事资源，形成可持续发展的城市生态系统。

关键词：大型知名体育赛事;成功举办;策略

中图分类号：G80        文獻标识码 ：A      文章编号：1002-7475（2019）04-153-02

1大型知名体育赛事概述

1.1大型知名体育赛事的界定

就体育的含义而言，体育赛事是指两个或两个以上的参与者在相应裁判员的指导下，在有关规定和限制条件的限制下开展活动的过程。这个过程需要判断不同个人或团队之间的竞争水平。

从体育科学的角度和管理的角度看，体育赛事是指一种在某个个体或者组织的领导和组织下，经过周密的计划、安排等过程，邀请各类参赛对象积极参与，并对其采取某种激励措施进行有效激励，以达到更好的竞技水平的一个过程。本文所采用的大型体育赛事是：经政府有关部门批准举办的具有一定规模的国际、国家和省级综合、单项体育竞赛。这里的“大型”是指事件的规模及其影响。

1.2大型知名体育赛事的举办模式

本文所指的大型知名体育赛事，不仅包括国家级的综合性或单项体育竞赛，如全国运动会、全国锦标赛等，还包括洲际、全球综合性或单项体育竞赛。所谓的城市不仅包括北京、上海等国际大都市，还包括国内县级城市。

举办高水平赛事的选择，不同的赛事相辅相成，具有一定的连续性。综上所述，上述主要城市举办国际比赛的特点是：比赛水平高，国际顶级比赛主要是定期举行，也有一次性比赛，有一定影响的国际比赛在一定时期内连续举行。

选择高度专业或受欢迎的运动项目。比赛项目可以是奥运会的主要项目，如田径、游泳，也可以是流行项目，如足球、网球等。

2大型知名体育赛事对提升城市综合实力的作用

2.1提高城市经济活性

举办体育赛事可以促进主办城市经济的快速发展，为主办城市带来巨大的经济收入，改变主办城市的经济活动，极大地提高城市的经济水平。自1984年洛杉矶奥运会以来，奥运会结束，给主办城市带来了负增长。它开始向各主办城市的经济和社会效益快速增长转变，为各主办城市带来了丰富的经济效益。例如佐治亚州因承办1996年亚特兰大奥运会而获得了51亿美元的经济效益;北京因承办2008年奥运会而获得410亿元人民币的财政收入，奥运会使北京从2004年到2008年的GDP增长了1055亿元人民币，在2008年，北京市地区的生产总值首次超过万亿人民币的大关;广州亚运会的筹备为广州的GDP做出了巨大的贡献，在筹备亚运会间的年份，广州市每年的GDP将会增长0.56个百分点。

2.2增加人民的就业机会

一个城市要举办体育赛事，它必须拥有非常完善的基础设施，如体育场馆、交通、住宿、通信、医疗等。体育竞赛承包商对城市硬件设施和第三产业的服务水平要求很高。它要求主办城市有效利用城市的各种资源，积极为举办体育赛事服务。城市以顶层设计为基础，统筹规划，配置各类城市资源，确保体育赛事的顺利举办。在这样的综合背景下，为了顺利申办和举办体育赛事，各城市将投入大量人力物力，建设、更新和维护赛事所需的各种硬件设施。为了提高第三产业的服务质量和效率，需要更多的人投资于第三产业。很明显，举办体育赛事将为城市提供大量的阵地，并显著改善城市就业率，为更多人提供就业机会。（如表1所示，历届奥运会为承办城市提供的岗位数量）

2.3提升居民心理收入

体育赛事的赞助商受益于城市交通、医疗、环境、健康、教育和保险的改善。随着社会的不断进步和快速发展，人们的生活质量不断提高。在物质生活得到满足的同时，人们开始追求精神上的繁荣。大型体育赛事的激烈竞争是竞技体育的本质特征之一。激烈的竞争将吸引大量观众积极观看体育比赛。竞争力是竞技体育与其他体育的根本区别。同时，竞争力可以极大地促进人们价值观的变化。在城市开展体育活动可以显著提高居民的心理收入，主要表现在以下几个方面：

提高城市居民自豪感。举办体育赛事将提高城市的知名度和影响力，吸引大量媒体报道体育赛事和城市。依托体育赛事，主办城市可以从多个角度、多个方向向外界充分展示其人文景观和居民精神风貌，极大地吸引了社会的广泛关注，塑造了城市的良好形象，提高了城市的知名度和影响力。

改善居民的价值观。大型体育赛事的居民感受到体育竞赛的身体美，使居民更深入地了解体育运动的精神、文化和人文内涵，使人们能够改变对身体的看法，更多地关注自己参与体育活动。

提高居民的生活质量。目前，体育赛事已被视为一种具有社会福利性质的文化娱乐产品。居民在享受大型体育赛事的同时，也会在一定程度上满足居民体育娱乐审美的精神需求，同时享受体育赛事带给他们的丰富精神文化生活。

2.4推动城市体育的发展

体育赛事可以促进主办地区体育事业的发展，主要有以下几个方面：

一是提高城市居民参与体育健身的积极性，促进城市全民健身运动的蓬勃发展。体育赛事举办后，将留下大量的专业体育馆。大量的体育馆可以有效地减缓体育馆满足人们日益增长的收入需求的现状，促进全民健身运动的发展。例如，北京奥运会水立方场馆赛后积极向社会健身人群开放，缓解了游泳场馆难以满足社会游泳人群需求的现状，提高了居民的健身积极性。

二是提高赛事管理水平。举办体育赛事，将培养一批专业、高素质的体育赛事组织、管理、运行、风险评估和推广人才。城市举办体育赛事后，这些专业体育赛事的专业高素质人才可以继续为体育管理发挥余热，使城市体育管理更加专业化、人性化。

三是促进体育赛事承办城市的体育产业发展。体育赛事的举办在一定程度上刺激了城市居民的健身热情，极大地刺激了城市居民的体育消费，由于市场机制的原因进而促进相关产业的发展，从而在一定程度上极大地促进城市体育产业的发展。

2.5提高城市文化软实力

城市文化软实力是城市文化力量的感性体现，是城市人文环境、城市风貌、城市形象等城市软实力的核心要素。举办大型体育赛事提高城市文化软实力主要表現在以下几方面：

一是促进城市文化的交流。在城市举办大型体育赛事，吸引了来自不同地区、不同民族、不同信仰、不同习惯、不同文化的外国游客。体育赛事的举办促进了城市文化的交流与融合，有利于精神文明建设和城市独特文化的传播与繁荣。在一定程度上，它极大地提升了城市的文化软实力。

二是促进城市文化的传播。在举办大型体育赛事期间，主办城市将开展大型体育赛事文化交流，结合文化演出、体育文化节、体育非物质文化遗产展等活动，吸引大量游客前来参观。城市民俗展览、体育展览、体育邮票和具有城市特色的摄影展览等吸引媒体进行持续的报道，从而促进城市文化的向外传播。

三是改善城市文化。体育赛事促使城市在认真审视自身文化的同时，保持自身文化，积极吸引国外先进文化与城市文化的融合优势，从而提升城市文化，增强城市文化软实力。

3成功举办大型体育赛事的策略

3.1服务于城市发展的目标，与城市发展战略相结合

体育赛事的选择应与城市发展战略相结合，这是服务城市发展的重要手段。总之，有必要选择适当的体育赛事。例如，经过不断的探索和实践，上海逐步形成了符合城市发展战略的招投标和举办大型竞赛的方式和策略。北京则在申奥时即提出了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的口号，从申办成功到举办成功，这一口号和北京城市发展的基本战略也是相辅相成的。

3.2保持大型体育赛事的可持续性，打造长期效应

主办城市要想通过体育赛事促进城市发展，就必须保持体育赛事举办的可持续性。根据城市的实际情况，可以连续举办多年的体育赛事。也可以选择性质相似或项目不同、属于同一水平的体育赛事，争取为城市打造专属品牌赛事。这些比赛大多是世界上高水平的体育比赛，如奥运会和世界杯足球赛。许多国外文献都提到过“赛后倦怠”这一现象，我们应该警惕。例如悉尼，2000年奥运会的主办城市，就经历了三年的赛后疲劳。这在很大程度上证明了保持大型体育赛事可持续性的重要性。巴塞罗那和其他西班牙城市在活动可持续性方面的成功经验尤其值得学习。

3.3选择恰当的体育赛事，与城市经济发展水平和产业结构相结合

体育赛事的规模、类型与城市经济发展水平有着密切的关系。选择与城市经济实际水平相适应的大型体育赛事，有利于城市经济的发展。大型体育赛事的组织应与主办城市的产业结构相结合。体育赛事可以促进体育服装、鞋业、场馆建设等体育用品产业以及旅游、会展业等相关产业的发展。随着奥运会、世界杯足球赛和F1世界汽车锦标赛三大赛事的举办，几乎与汽车工业息息相关，如德国的霍芬海姆赛道曾是奔驰的汽车试验场;在2004年，已经成功地在上海举办了四场F1比赛，对我国汽车工业的发展具有很大的带动作用。

3.4促进主办城市文化与体育文化结合，打造举办城市特有的体育文化

每个城市都有自己的文化，包括三个方面：一是器物文化，指的是有形的层面，如建筑;二是制度文化，如法律法规;三是思想，包括人的素质、道德等。城市文化是不同于其他城市的独特象征，是城市特有的重要资源。

3.5建设可持续利用的体育场馆等赛事资源，形成可持续发展的城市生态系统

城市生态系统是根据人类自身的意愿建立起来的一种人工生态系统，它是对城市环境进行改造的。它是一个规模庞大、结构复杂、功能综合复杂的“社会—经济—自然”复合生态系统。随着大型体育赛事的筹备，主办城市需要建设或改造一系列体育配套设施，不仅包括体育场馆，还包括赛事交通服务等基础设施建设。

主办城市在选择体育赛事的规模和类型时，必须综合分析城市体育资源对体育赛事的吸收能力，进行科学的布局和规划设计。城市现有生态系统要紧密结合，充分考虑体育场馆对公众参与体育活动的吸引力和负担能力，实现体育场馆和配套设施的可持续利用，如主题公园的建设，最终将有助于形成可持续的城市生态系统。除了体育场馆资源外，体育赛事还培养了大量的体育赛事管理人员，留下大量的体育赛事资料和高新技术，这些都是可持续利用的体育资源，需要事先做好规划，避免资源流失。

参考文献：

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