短视频对广播电视新闻传播力的影响

赵群

摘 要：文章主要分析了短视频的给传受方式、新闻传播领域所带来的影响，同时对短视频的发展趋势作出展望。

关键词：短视频;新闻传播;变革

一、短视频对广播新闻传播方式的革新

1.短视频进一步缩短时空距离

纵观人类文明的发展史，时间和空间是两大基本坐标，人类对时间和空间的感知随着媒介及其形态演变发生一定变化。融合传播时代，时间和空间发生了深刻变革，时间上要求“即时性”、空間上提出“场景化”。从传播时间上来看，与长视频相比，短视频打破了视频内容原有的传播局限，在传播时间上实现了跨越式发展。其内容扼要、短小精悍，在加速传播过程的同时也能有效降低受众的时间成本，缩短传播路径;从传播空间上来看，短视频迎合了当前的碎片化趋势，具有移动性，展现出强渗透力，能够适用于通勤路上、电梯、办公室等多个场景。此外，短视频形态丰富、内容直观，与文字、图片相比，能够消除空间距离，创造一种新的“共处”情境。

2.短视频加深受众情感体验

短视频这一传播形态不仅能够嵌入社交渠道，满足受众日常交流的需要，更为重要的是，能够为受众打造交流情境，增强代入感。麦克卢汉认为：“媒介是人的延伸。”他认为媒介与人的关系具有一定的相对独立性。不同的媒介对不同的感官起作用：书面媒介影响视觉，使人的感知成线状结构;视听媒介影响触觉，使人的感知成三维结构。简而言之，每种媒介的使用都会改变人的感觉平衡状态，产生不同的心理作用，改变对外部世界的认知和反应方式。具体来看，短视频通过新技术的运用，能够带来一种不同于文字或图片的沉浸式体验。最为显著的是VR技术与短视频的结合，加之交互功能的使用，其沉浸式及交互功能刺激受众多重感官，提高了受众对短视频的分享乐趣。

3.短视频应用加速去中心化发展趋势

互联网的发展与新媒体的广泛应用，为信息双向流动提供了必要条件，不依靠传统媒体也可以实现一对多的传播。简单来讲，受众既可以是内容的消费者，也可以成为内容的生产者，传播方式的“去中心化”发展成为一种常态。短视频应用的规模化为受众在视频领域的发声提供了更多可能。首先，传统视频生产与上传成本较高，不利于传播和分享，受众在视频领域的话语权仍有待提升。短视频的广泛使用则大大降低了视频制作门槛，即拍即传，丰富了受众的发声语态，加速了社会信息传播的速度。再次，随着短视频应用的发展，为受众拍摄出适用于分享的视频提供了便利，实现了快速分享，也为短视频的传播提供了一个良好的生态系统。在短视频应用上，受众可以自己捧出一个“网红”产品，有力实现了“反议程设置”，成为“去中心化”发展的新动能。2018年在短视频平台走红的网络红人不在少数，其中以“摩登兄弟刘宇宁”为例，凭借在抖音短视频平台上所发布的歌唱类短视频收获大量粉丝。2018年各大卫视春晚中“刘宇宁”频频现身，在微博平台的热搜不断，成为年轻实力唱将的代表。刘宇宁的走红，充分彰显出短视频应用在制造热点方面的实力。

二、短视频对传统媒体新闻传播过程的重构

1.短视频优化新闻生产过程

伴随着移动设备的发展，移动化、碎片化已然成为受众生活的一种常态。这种趋势下，短视频作为一种传播形态被广泛接受和传播。尤其是用户提供的“第一现场”短视频资料，实现了“UGC+PGC”相结合的视频内容生产模式，为传统新闻生产注入了活力。诸如在一些突发事件中，受众作为事件的见证者能够采集到大量的现场画面和信息。较之以往记者采访，受众口述的新闻采集方式，短视频的形式能够更好的保证现场记录的高度还原，说服力更强。比如，当下传播热度较高的梨视频，正是利用了用户生产的力量进行报道，为其提供源源不断的新闻素材。梨视频做到了将“用户生产”与“专业视角”相结合，为短视频在新闻领域的发展提供了可参考的路径。喻国明曾在《媒介革命——互联网逻辑下传媒业发展的关键与进路》这本书中说道：“今天的传播营销竞争，不在于你是否把道理说的那么精和那么透，而在于你是否让人们体验到这种内容、这种产品、这种服务和这种主张所带来的全方位的细腻感受。”短视频这一形态更新了新闻报道语态，丰富了新闻报道形式，在新闻表达方面颇具优势。以微信账号“央视新闻”为例，其发布的时政新闻附带有短视频视频内容已经成为一种常态化，短视频新闻与文字结合给受众带来多重阅读体验，有效提高新闻到达率。

2.短视频成为传统媒体新闻发布的重要形态

融合传播时代，信息呈现纷繁复杂，受众注意力有限，“微内容”成为传统媒体打造融媒体产品的重要抓手。其中短视频，时间短、信息承载量大、主题鲜明，不仅能够引起受众观看兴趣，在保持受众观看黏性方面也能占据一定优势。以中央广播电视总台、《人民日报》、新华社三家主流媒体为例，在多个重大时间节点，均发力短视频。如，中央广播电视总台推出“独家V观”，在习近平总书记考察上海、黑龙江期间以及参加G20峰会中美会晤过程中，及时报道、高度还原现场，为受众带来第一现场资料，成为总台占领舆论引导高地的重要传播方式。

3.短视频应用助力传统媒体搭建立体化传播矩阵

媒体的矩阵化传播随着传统媒体转型的不断探索而来，所谓矩阵的布局简单理解就是对传播渠道的覆盖。习近平总书记曾说过：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”从当前媒介传播生态来看，受众的注意力已经开始表现出往短视频平台转移的趋势，短视频平台已经成为媒体发声的重要一环。短视频平台作为受众的聚合平台之一，对传统媒体而言不仅仅意味着传播渠道的拓展，更多应该是传播内容的多样化、互动化。

未来，随着各项技术的应用与发展，短视频或将迎来更大规模的发展。