切实增强“四力”建设“四全”媒体

本刊评论员

新闻传播关注的是人的实践，着眼的是人的接受。增强“四力”，就是要增强新闻工作者对社会实践的认识水平和把握能力。不管传媒形态如何变，传播格局如何调整，最有价值的传播依然是精准、深刻把握社会实践的传播。很难想象：坐在编辑部，读着二手材料，媒体人就能准确理解和把握这个时代。只有不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，媒体的传播才能深入社会、深入人心。

在传播技术日新月异的现代传播环境中，传播无时不在、无处不在，无处不在传播，无时不在传播。建设“四全”媒体，是传媒人对于传播技术革新和传播格局調整的能动反应。“四全”媒体并不是简单地追求媒体形式的全，最重要的是要在传播时空、传播载体、传播主体、传播功能等方面获得最大程度的突破，打破传播的各种壁垒。但我们必须清醒地意识到：在传播的过程中，人的主体性是最为重要的。这正是“四全”“四力”建设的重要意义所在。离开了“四力”的自觉践行，“四全”媒体建设就难言成功。只有全面增强“四力”，“四全”媒体的建设才拥有最坚实的基础。

在当前的媒体融合中，表面上看起来是传播技术的革命，但本质其实是传播生态的巨变。考察媒体融合是否成功，得看是否建构了新的传播生态。建构新的传播生态，要求我们的媒体在传播形式、产品样态、生产方式、传播渠道等方面作出重大的调整，但最重要的是要塑造一支政治坚定、业务精湛、作风优良的传播人才队伍。增强“四力”是建设“四全”媒体的根本所在，而能否建设好“四全”媒体是对媒体人“四力”的最好检验。