新媒体环境下做好企业工会宣传工作的思路与方法

梁新萍

摘  要：现如今，随着网络化全面融入日常生产生活的各个方面，与之相适应出现的各种新媒体（如QQ、微信、微博、以及其它新型的沟通媒介）的广泛应用，对企业工会宣传模式带来了显著的影响和转变。工会宣传工作应通过适当引进各种新的传播媒介，创建与会员的多层次的沟通平台。提高工会宣传工作的快捷性与时效性。确保将其融入工会日常工作的各个关键性流程之中。使新媒体变成各方赖以沟通的有效桥梁。

提高随着社会的进步，企业的发展也十分迅速。企业工会的宣传工作，是现阶段企业不断发展的需要，是工会自身工作的需要，本文阐述了在新形势下工会宣传工作的重要性，并从几方面加以说明。

关键词：新媒体;企业工会;宣传工作;思路与方法

引言

企业的工会组织是职工利益的代表者和维护者，搞好工会的宣传工作关系到职工群众的切身利益。工会要围绕企业的中心任务开展宣传工作，畅通信息传递渠道，统一职工思想，营造出奋力团结实干、全面完成企业各项任务目标的舆论氛围。工会要通过报纸、期刊、网络、电视台等各类媒体，大力宣传工会的基本职责、工人阶级主力军的作用、工会依法维权等内容，进一步提高工会在企业职工中的影响力。

1做好工会宣传工作的现實意义

1.1工会宣传工作是发挥企业舆论导向的需要

随着企业改革调整的深化和各种观念思潮的影响，企业与员工、企业与社会之间出现了一些新的矛盾，这些问题产生的原因有的是观念落后，不理解、不适应改革政策;有的是价值标准混乱，道德失衡;有的是利益调整受益不同，相互攀比形成了心理失衡;有的是历史遗留问题及新旧政策不衔接形成的。如果这些问题不及时解决，必然会影响职工的情绪，影响企业发展大局。而工会开展宣传教育工作正是以新时代中国特色社会主义思想科学发展观等重要思想为指导，围绕改革攻坚中职工思想深处的困惑，切实做好对广大职工群众的宣传教育工作，讲清一些基本的理论和实际问题，促进形成改革共识，清除观念障碍，从而确保企业和谐稳定发展。

1.2工会宣传工作是开展职工思想教育的保障

过去，传统工会宣传教育工作的方式单一，政治说教多。随着市场经济竞争的日益激烈，职工的生理和精神压力不断增加，高度紧张的工作压力需要释放和缓解压力，特别是随着互联网的出现，新型的传播沟通媒介的发展，职工思想的差异性和行为的随意性，必然导致人们对物质生活和精神生活新的、多样化的需求。因此，企业要求职工集中精力确保质量、效益、安全目标实现，就必须重视职工的思想需求。必须从职工的思维方式和生活方式的特点出发，广泛开展丰富多彩的宣传教育活动，最大限度地凝聚人心、鼓舞斗志，使企业工会宣传教育工作成为促进企业生存和发展的有力推手。

1.3工会宣传工作是培养高素质人才的平台

随着现代企业的不断发展，企业对员工队伍的文化程度、业务素质、技术水平、道德修养等综合素质的提高提出了相应的要求。而工会宣传教育工作就是以深化“创建学习型班组、争做知识型职工”活动为主要载体，对职工开展素质教育和技能教育，宣教教育的工作内容也必须延伸到对职工的智力开发、精神开发、业务技术提高、服从管理方法等各个方面，通过多种渠道，运用丰富多彩的宣传教育手段为企业培养适应企业发展需要的合格人才，使工会的宣传工作成为创建和谐企业提供人才支撑和智力保证的重要平台。

2新媒体环境下做好工会宣传工作的思路与方法

2.1求真务实，健全工会宣传工作

工会宣传工作应该努力建设新闻舆论宣传、职工素质教育和职工文体建设三大工作体系，继续推进大宣传、大教育、大文化格局的形成。所谓建立新闻舆论宣传工作体系，就是要在上级工会组织的领导下，以新闻中心为龙头，将工会信息站、工会开辟的新闻栏目，可借用的社会新闻媒体力量做好宣传。一是以宣传全局重点工作来带动工会新闻宣传工作，主要围绕党的中心工作开展宣传，在宣传党的全局工作中找准位置和工作切入点，凡涉及工人阶级和职工的内容都配合宣传;二是以重要时段和重大活动的宣传带动工会新闻宣传，集中宣传新形势下某些职工的时代风采及其先进模范人物的典型事迹;三是以开展社会调查与社会实践带动工会新闻宣传，以引起广大读者的共鸣，达到正确引导舆论的目的。所谓建立职工素质教育体系，就是继续开展新型职工素质工程，并以“创争”活动为龙头，把职工学校、职工书屋，以及社会可利用的教育资源整合成一个工作体系，围绕培养和造就一大批高素质的企业职工，在职工队伍中倡导终身学习理念，搭建技术技能型人才成才平台，全面提高职工综合素质，提高职工的学习、创造、创业和竞争能力，增强企业的创新力和核心竞争力。

2.2着力提升工会干部的新媒体素养

新媒体素养是指利用新媒体接触、获取、解读和接受信息，并且利用新媒体工具传播信息的知识能力和文化素养。新媒体环境下，专职工会干部一是要不断拓展知识的广度，做好个人的知识管理，提升应对突发舆情的能力;二是要提升辨别网络信息真伪的能力，在鱼龙混杂的新媒体传播信息中，不至于迷失方向;三是要及时跟进掌握最新工具，例如编辑图片和视频、手机现场直播，根据需要注册以本单位工会为发声主体的网络社交账号，吸引职工关注，学会网言网语，与网民说话不打官腔。工会宣传人员只有具备这些能力，才能及时向广大职工提供真实、及时、有效信息，赢得广大职工的信赖。专职工会干部还要提升对兼职宣传人员队伍的管理水平。建立管理者与兼职宣传员的沟通渠道，打造集互动沟通、在线指导、信息采集为一体的平台;对兼职队伍给予业务相关培训，如短视频拍摄、手机摄影等;要建立对兼职队伍的激励机制，做到导向正确、激励有效、有利于队伍的不断壮大。

2.3创新宣传教育的载体与内涵

一是使用短视频等载体，做好工会宣传先进职工等工作。突出新媒体时代下自媒体意识，积极挖掘基层的先进职工典型，鼓励基层单位和个人拍摄短视频，捕捉基层闪光点，在实践中也发现，尤其要鼓励职工在不违反工作规定的情况下，做好素

材积累，因为第一时间、第一现场的视频资料有时往往胜过后期煞费苦心的千言万语。二是结合新媒体，拓展工会宣传工作内涵。比如线上培训、线上调研，都是广义上的宣传。 组织大规模学习往往存在困难，这时可以充分利用新媒体开展“微课程”培训，达到学习宣贯的目的。比如在微信公众号定期推出“微课”，观看政治理论前沿的讲座，或者观看针对某一专业或者工种的操作培训，在分工会微信群内建立讨论区，开展“微讨论”，营造“比学赶超”的网络园地。线上调研：坚持以人为本、数据说话，通过网络问卷调查、“大数据”研判分析，了解职工的喜好。例如，在福利采购、文体活动项目选择时，事先可以通过线上调研，征集到大多数人的喜好。在福利发放活动结束后，则可以通过线上调研，征集职工反馈，改进下一次的工作。

结束语

现代人的工作生活离不开信息网络，户外、室内各处公共场所，随处可见专注手机的人群。职工在通勤途中、午休时分，通过手机端进行阅读，也已成为许多单位的常见一景。新媒体由于交流便捷、共享即时等特点，成为许多人交流和获取信息的重要手段。鉴于此，新媒体被视为宣传工作不可或缺的新阵地，运用新媒体做好企业工会宣传工作是时势所需、群众所需，也是责任所需。

参考文献

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