新媒体背景下的主流新闻传播模式创新研究

王岚

摘 要：自从新闻媒介的出现到日益成为主流的传播方式，已经有两百多年的历程。随着信息技术的发展，尤其是近十几年之间，计算机、手机4G网络（现在5G网络已经投入试运营阶段）的普及和运用，新闻业面临着全新的机遇和挑战。当下，为了方便受众群体更好的实现便捷阅读，媒体行业的新闻媒介已经从传统的纸质媒介发展到网络信息技术媒介。另外，受众群体的身份也做了相应转变，现在每一位受众群体都是一位新闻记者，利用网络技术可以随时随地上传身边的新鲜事以供大众阅读。

关键词：新媒体;主流新闻;传播模式

1 引言

随着数字技术、移动互联网技术的发展和各式各样终端的出现，新媒体已经进入人们生活的方方面面，改变着生活轨迹，影响着社会发展。毋庸置疑，新的媒介形式必然带来传播模式的变化。在以数字化为代表的新媒体时代，报纸、广播、电视等传统的新闻传播模式已经不能适应人们获取新闻的需要，用户需要同步地了解新闻动态甚至参与到新闻传播中来，这就需要与时俱进，利用先进的技术，变革与发展新媒体背景下的新闻传播模式。

2 新媒体时代下新闻传播的特征

2.1 互动性

在传统的媒体环境中，新闻单向传播的受众大多不能发表个人看法。在新媒体背景下，主流新闻传播提升了互动性，一方面可以发表个人言论;另一方面，大多数主流媒体开设了投票环节，体现了对受众的尊重，受众可以就选项来表明个人对新闻的态度。良好的互动机制能够促进新闻传播的发展，也有利于正确观点的传播，促进了整个社会的稳定和谐。

2.2 时效性

在传统媒体环境中，人们主要通过电视、报纸来获取新闻。大多数新闻为近期发生的事件，当人们关注到最终的新闻版本后，事实一般得以处理，缺乏较强的时效性。在新媒体环境中，人们借助多种移动设备能够快速接触互联网，第一时间接触实时信息，获知的新闻十分接近事实的动态发展。主流新闻提升时效性能够帮助人们快速了解事物的发展动态，同时做出相对科学合理的判断，给予受众更高的新闻价值。

2.3 传播主体的多样性

新媒体环境中，新闻传播主体变化极大。传统媒体时代中记者、编辑开展新闻传播活动，而在新媒体时代人人都能参与传播活动，因此，新闻传播主体呈现多样化特点。当人们发现有价值的新闻信息后，可以借助平板电脑、手机等移动设备来记录并分享新闻信息，有效提升了新闻的传播效率。新闻从传统的单一传播方式过渡到如今的多主体传播环境，多样性的新闻传播具有较多优势，如能快速传播分享有价值的新闻信息，有效开展深度报道，减少新闻传输成本等。

3 新媒体背景下主流新闻传播模式的现状

3.1 受众群体日益减少

主流新闻传播模式主要是靠电视和广播为主，单从主流新闻传播模式的受众群体来看，随着信息技术的发展和新媒体的日益渗入，人们获取新闻和信息主要靠互联网和手机等方式，因此，主流新闻传播模式的受众群体人势呈现出了一种逐年递减的趋势。据最新数据报道，在我国，2019 年的互联网用户马上接近九亿，并且呈年轻化、高学历趋势扩大，人们在零碎的空闲时间中信息获取主要依靠互联网和新媒体。

3.2 对新闻传播真实性的影响

随着融媒体的快速发展，新闻传播会受到其不同程度的影响。新闻的主要特点之一就是真实性。真实性主要表现在新闻报道以当时的真实事件为基础，经过采编将整个新闻的真实事件传达给受众，但是在融媒体的视角下，会对新闻的真实性产生影响。比如：一些仅以盈利为目的的融媒体组织或个人，在得知新闻事件后，没有详细调查新闻内容的真实性，就根据自身的传播目的随意加工、进行大肆传播，甚至在错误信息的诱导下，很容易造成社会误解，严重的影响了新闻传播的真实性，给社会带来不利影响。

3.3 新闻工作人员思想保守

主流新闻传播模式中另外一个重要的问题就是工作人员太过于保守的思想。主流新闻的内容质量一直保持着专业和真实的水平是得益于严格的审查，不过还有一些有着传统观念的新闻工作者，故步自封，所以在平常的工作中并不愿意加入一些新兴的新媒体互动，这就使得传播方式是单向的，降低受众群体的感受度，因此，这样使得主流新闻传播模式在新媒体时代下显得保守。

4 新媒体下主流新闻传播模式创新

4.1 加强新闻工作者的专业性

新闻工作者是新闻传播的主要人员，新闻工作者专业性以及职业素质的高低直接影响着新闻传播效果的高低。新闻采编人员在新闻信息的收集与整理过程中，极有可能受到外界环境以及专业素质等方面的影响，如果新闻采编人员的专业素质以及应变能力不足，就很可能出现新闻信息挖掘不深入等情况，这在很大的程度上会影响新闻的实效性。因此，在融媒体视角下，新闻工作者应该积极学习，增强自身专业素质以及职业道德素质，能够对新闻现场以及新闻采编等有全局性的把控。同时新闻工作要注重对新闻语言的使用，要在确保新闻真实性以及时效性的基础上，借助有趣的语言表达以及富有新意的标题等吸引受众的关注，新闻采编不能盲目，更不能人云亦云。比如：一则叙述C919国产喷气式客机试飞的新闻，首先写了“大飞机来了！C919迎来首次试飞”，然后再写2017年5月5日在上海浦东机场迎来了C919大型喷气式客机的首次试飞。接下来继续讲述为何飞机要叫C919，其中的寓意是什么以及承载着什么样的梦想等。这种表述能够快速吸引观众的兴趣，通过循序渐进的讲述，让观众了解到我国航空事业的发展速度。

4.2 新闻发布要与受众习惯相协调

现代社会节奏较快，新闻信息日益增多，增加人们的信息消费时间，因此，寻找匹配度高的新闻难度也提升了。主流媒体的新闻发布应充分关注受众的兴趣爱好、阅读习惯等，精炼信息内容，滿足受众需求，从而提升受众的忠诚度。新闻发布的分类非常关键，主流媒体可以参考新闻事件种类、新闻发生时间等要素，给予受众充分的新闻选择机会，新闻尽量清晰简洁，同时对新闻进行分类分发，利于受众根据信息进行个性化阅读。为了使受众接触更多的相关信息，可以考虑在新闻页面底端备注相关的链接，满足受众的拓展性阅读与深度阅读需求。新闻发布需要考虑相关专题、内容页、标题、相似新闻链接等要素，给予受众更广泛的个人阅读空间并提升受众的阅读体验和效率，以期符合受众的习惯。

4.3 创新新闻素材观念

保守的新闻工作者的新闻素材几乎所有都来自于记者亲身的调查，过程繁琐，新闻制作时间长，当审查成功之后新闻播出在时间上相对于滞后，而受众群体所需要的是获取实时的新闻，而不是过去的事情。此项方式已经很难符合受众群体的需求，在车水马龙、人来人往的快节奏生活当中，对新闻的要求在逐步提高，人们期望能利用零碎的时间去更加方便、快速的去获取新闻。因此，这也对新闻工作者的标准更严格了，即对文字赋予更强的生命力。素材是新闻的灵魂，也是新闻的核心。在素材的获得和选取当中，新媒体的获取素材方式和传统媒体相比来说，更多元化和多样性，新闻工作者可以从广阔的网络空间当中获得各种各样的新闻素材，比如人们日常交流的微信、微博，或者当今众多高学历青年经常浏览的知乎、豆瓣等等。在这些当下最受欢迎的软件中，人人都是受众体，人人都是传播体，成为作为新闻工作者的素材搜集地，新闻工作者从中获取大量丰富的实时新闻素材，再经过自身专业的修饰加工之后，使受众群体更加满足，从而增加主流新闻传播与受众群体的粘合度。

4.4 与短视频软件相互合作

在我国媒体融合的大环境下，新闻信息的传播形式首要选择是各类短视频APP以及相应的新闻手机应用，其次就是将新闻信息加以科学的整合，实现新闻信息实时的、正确的、有针对性的传播。可见，新闻信息的传播不是单一的、自主完成的，而是要进行协作，将短视频APP和相应的新闻手机应用有机结合起来，形成共赢的局面。从当前情况看，新闻传播与各类短视频APP及其他新闻APP之间进行合作，将各类视频APP及新闻APP的优点与新闻传播全面融合，在合作過程当中完全能够实现与新闻点击率、浏览率、评论率等相关的经济收入。新闻信息传播成效的有效提升，为新闻信息的传播方式、传播手段、传播内容等的发展打下良好的基础。

5 结束语

随着媒介融合的不断发展，传统媒体与新媒体优势互补，这为新闻传播模式的变革与创新提供了保证。而要实现真正意义上的新闻传播模式创新，就必须全面了解和把握新媒体时代新闻的传播规律和特征，充分掌握用户的心理和需求，树立新媒体传播理念，深入挖掘自身的新闻价值，构建全新的新闻传播平台，从而才能将新闻传播模式创新落到实处，提升新闻的传播效果。

参考文献

[1]周永文.自媒体对主流媒体新闻传播产生的影响[J].传播力研究，2018，2（24）：91.

[2]湛杨.新闻传播中新媒体技术的发展与应用[J].传媒论坛，2018，1（10）：45.

[3]张毓桓.网络新闻传播的三个不对称症候探析[D].南昌大学，2018.

[4]张洋.融媒体时代如何打造主流爆款新闻产品[J].新闻研究导刊，2018，9（08）：188.

[5]张辰萌.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响[J].传播力研究，2018，2（03）：65-66.