融媒体时代下传统媒体的守正创新

李娜

摘要：随着社会的发展，互联网的建设以及智能手机的普及，各类新兴媒体在这样的背景下应运而生，传统媒体诸如电视、广播等受到了严重的冲击。媒体的竞争在融媒体时代下的竞争变得更加激烈，尤其传统媒体，面临着巨大的生存危机，但是同时融媒体时代也给传统媒体带来了机遇。传统媒体要想抓住这个机遇，守正创新是唯一出路，所谓守正创新就是在保持传统媒体的基础之上，保持自己原有的特色，同时增加融媒体时代的特色。传统媒体只有与时偕行，与时俱进，在激烈的融媒体竞争中找到自己的定位，才能够不被时代所淘汰。本文将以营口广播电视台，来谈谈如何进行传统媒体如何在融媒体时代守正创新

关键词：融媒体;守正;创新

融媒体是一个兼容并蓄的模式，在这个模式中，将广播、电视和互联网的充分啮合在一起，使他们优势互补，并将它们的功能、价值、手段全面提升。融媒体时代的到来，使广播面临了沉重的打击，同时也带来了机遇和挑战。

所谓守正创新，先有守正，而后才有创新，所以我们以营口广播电视台为例，先来谈谈传统媒体应该守正的内容有哪些。

一、传统媒体的优点

（一）具有时效性

时效性，简而言之，相比与其他的媒介的传播形式，广播能够第一时间将最近发生的新闻传播给群众。例如营口广播电视台开设《营口新闻》以及《交通之声》，都体现了广播的时效性的特点，使营口人民能够第一时间方便快捷的了解到新闻。

营口广播电视台开设的《营口新闻》专门把媒体编辑设立为媒体观察员，并以电话线的方式介入节目。播报内容主要以每天最新的时政、民生热点事件为核心，还包括各大报社的头版头条消息。在接听听众热线的同时，也在插播国内重要新闻，让广播的时效性充分发挥。在融媒体的大环境下，设立营口广播电动的微信、微博等公众平台，并由广播电视编辑审理微信微博的编辑内容，通过这种方式，能够迅速了解百姓所最关心的问题，并能够帮助他们反映问题甚至解决问题。

（二）具有简洁性

简洁性，顾名思义，是用最简短的语言准确报道最近发生的新闻，这一点恐怕只有电视广播才有这样的效果。举个简单的例子，一个档期为三十分钟左右的新闻节目，大约能播20到30条新闻，也就平均一分钟就能播放一条新闻，有时甚至能够达到四十条，其简洁性可见一斑。

（三）具有广泛性

传统媒体。需要音频和视频相结合才能够报道出一个完整的新闻，它只需要人们用两只耳朵听就能够完全一条新闻的内容，所以广播的受众范围较为广泛，人们可以在出租车上等广播设备上收听所发生的新闻，真是快捷又方便。

二、融媒体时代下的创新

（一）转变观念，改革创新

在融媒体时代背景下，营口广播电视台的新闻应该注重培养创新意识。在当今时代的背景下，随着经济的发展，人们生活水平的提高，品味也变得越来越高，尤其在融媒体的时代背景下，传统的媒体已经不能够适应现在媒体的现状，不能够满足现在听众对广播新闻的需求。因此，新闻的编辑思路不能再像传统的那样固定不变，一定要有发散性和创新性思维，对广播媒体进行独一无二的创新，从而促进营口广播电视台能够平稳健康的向前发展。融媒体它是在美国兴起，其核心词就是资源共享，从而能够达到经济效益最大化。营口广播电视台可以充分利用融媒体这一优势，为广大听众提供更加优质、更加丰富的文化服务。

（二）整合资源，提高质量

第一，要将最近发生的新闻进行筛选，选择优势，能够有内容的创新，而不是去寻找孤立事件进行报道。随着智能手机的普及，人们越来越依赖于通过网络来获取所需要的资源，这对传统媒体无疑是一个沉重的打击，所以也要求新闻编辑的能力能够有所提升。如何能够趣味性、新颖性的报道新闻并且充分满足受众的需求，是目前营口广播电视台新闻编辑面临的主要问题。想要新闻内容的创新，首先要来利用互联网的开放性和即时性，互联网让地球变成“地球村”，任何时间、任何地点发生的事人们都能够通过网络迅速的让每一个人都了解到，因此新闻编辑要了解营口人民的实际需求，了解他们的兴奋点和兴趣点，合理的安排和选择新闻内容进行报道，以专业感和亲切感，为听众提供贴近社会层面和生活层面的新闻，理性的发觉和分析新闻内容。

第二，随着人们生活节奏的加快，很多人都忙于生计，听新闻变成了很奢侈的娱乐内容。因此，我们在娱乐内容的同时，要让新闻带有知识性、文化性，丰富新闻内容，将营口广播电视台打造成人们能够获取知识和信息的权威载体和平台。这样在广播本身具有的广泛性和时效性的同时，能够新闻广播达到事半功倍的效果

（三）打通舆论场，加强引导力

在传统媒体时代，媒体是国家的嘴巴，同时也使群众的眼睛，主要负责传达政治命令。比如我们的党的党报机关《人民日报》，各级政府机关、组织团体和事业单位是它的主要信息来源，同时它也兼顾关心民生疾苦的责任，起到上传下达的作用，新闻媒体编辑可以对新闻进行筛选，能够控制舆论。但是随着网络的发展，新媒体的兴起，尤其智能手机的普及，自媒体时代的到来，使得“人人起来监督政府，人人起来负责人”变成现实，任何人都能够起到舆论监督的作用。公众的参与度和信息的公开程度都在融媒体时代大大提高。鉴于此种情況，广播电视新为编辑起到传统媒体时代与融媒体时代连接作用，既要能够保留传统媒体的优势，同时也要结合新媒体对新闻传播的影响和作用，承担起主流价值观的重任，切实为老百姓做实事，解民倒悬。

比如郑州广播电视台的新闻编辑便能够关注民生热点，积极策划主动报道，解决人们所遇到的问题，并且要打破陈旧观念的桎梏，充分利用所有新闻资源，大手笔的编排。除此之外，广播电视台新闻编辑也要关注现在新闻的热点，比如国际时事，预判可能发生的事，随时准备推陈出新，打造听众容易接受传播的广播新闻节目，真可谓是“眼观六路，耳听八方”，来不得半点松懈。营口广播电视台不仿效仿郑州电视台的做法，结合自身实际，满足营口人民的需求，在融媒体时代才能立于不败之地

三、结语

融媒体时代下，传统媒体面临着许多挑战，但也迎来了发展机遇。传统媒体只有利用自己本身的优势，借助融媒体时代的特点，受众创新，拓宽传播渠道，保持自身优势，整合信息资源，才能在激烈的竞争中得以生存与发展。

（作者单位：营口新闻传媒中心  电视中心 社教部《政法在线》栏目） 融媒体时代下传统媒体的守正创新）