掌握网络传播规律，让传统媒体走进新时代

韩阅

摘要：本文主要以掌握网络传播规律，让传统媒体走进新时代为重点进行阐述，结合当下时代发展趋势，首先分析网络传播基本规律，其次从传统媒体与互联网媒体进行相互补充，形成合力、主动参与网络媒体产业，创新发展途径、扩展市场化商业化范围，强化传统媒体发展效率几个方面深入探讨掌握网络传播规律，讓传统媒体走进新时代的有效措施，进一步强化传统媒体的运行效率，旨在为相关研究提供参考。

关键词：网络传播;传统媒体;新时代;有效措施

一、网络传播基本规律

（一）互动性

受众可以在网络传播中获取新闻，实效性地将信息反馈给传播者，大众与大众之间充分的交流和沟通，不再像以往一样被动化地接收信息，而是可以通过自主思考选择相应的信息，或者表达自身独特的见解。所以，大众往往希望自己可以参与到网络传播中。广电媒体如何利用网站、微信、微博等适应大众的互动需求，增加对受众的吸引力，值得认真思考。

（二）网页设计制作角度

精巧的网页可以更加充分地吸引大众的目光，这对广播电视传媒在网络生态下的发展也很重要。要想加强广电媒体新闻内容传播力和影响力，加强大众对广电新闻内容的关注度。网页设计制作充当网络传播的一种途径，其在宣传信息的同时对大众的身心思想带来影响。顺应网络传播风格的趋势，使得内容封面更加新颖，或者将重点新闻标注出来，成为传统媒体的发展主流和趋势。

（三）迅速性

网络的传播比较迅速，由于报纸要在采访、编辑、印刷与发行等操作下产生，广播以及电视在传统的新闻报道模式下也要进行现场版录音与采访，网络的出现，可以完成现场直播的操作目标，然而因为时间与地点的新闻存在差异，现场报道缺少一定的资源支撑。所以网络中迅速更新的标题会在第一时间吸引大众的注意力，值得引起传统媒体的关注。

二、掌握网络传播规律，让传统媒体走进新时代的有效措施

（一）传统媒体与互联网媒体进行相互补充，形成合力

随着互联网发展不断深化，技术水平不断提升，以往制约广播电视节目内容传播的因素得到削减，互联网媒体正在由主流媒体的附属品，逐渐转身为重要的一极，成为提升广电媒体传播力度的重要手段。所以，传统媒体应该思考怎样利用新颖事物，对原有的节目进行内容和形式上的创新，组建高水平的技术团队，需要和互联网媒体进行相互补充与作用，共同形成合力。

（二）主动参与网络媒体产业，创新发展途径

互联网技术的视角下，网络存在的优势显而易见，互联网媒体在商业领域中的发展呈现突破的趋势，内在的经济价值得到大众的肯定，开始和传统媒体进行结合。此外，传统媒体可以借助网络新闻的传播特点，通过完善新闻信息品质，按照大众的视角出发，给予新闻加以专题类报道以及跟踪类报道，降低大众流失现象的出现。可以利用网络信息技术，创建自身网站平台，彰显自身和大众之间的沟通效果，收集新型信息，规范性地获取大众的建议，与大众进行实效性互动，逐步丰富传统过媒体的传播内容与空间，促使传统媒体跟上时代的发展脚步。

（三）扩展市场化商业化范围，强化传统媒体发展效率

在社会经济的迅速提升期间，媒体整合的时代即将到来。此时并不是单一化的媒体竞争，媒体整体竞争的任务便是其他媒体集团。在此期间，网络数据信息按照内容加以组合与优化，尤其是娱乐、新闻与商业等频道，呈现自身的品牌与宗旨和权威，基于技术模式上对媒体的功能性加以分别。除此之外，媒体集团不仅需要发挥自身的宣传与娱乐方面的价值，还要把自身的数据优势得以彰显，加强物流链中双方的互动交流，研发媒体市场化与商业化运营的新方式。

三、结语

综上所述，掌握网络传播规律，让传统媒体走进新时代研究课题的开展具有十分重要的现实意义和价值，新时期下要想确保传统媒体的运行脚步跟上时代的潮流，便应该充分掌握网络传播规律，采取科学的方式与措施，全面健全传统媒体的发展体系，加大传统媒体宣传与创新力度，不断加强传统媒体信息更新的时效性、有效性。

（作者单位：唐山广播电视台）