南山文化产业园乡愁体验模式路径研究

摘 要：本文立足内蒙古和林格尔县南山文化产业园现有资源，在提炼蒙汉民族乡土文化内涵的基础上，对打造独具内蒙古民族与区域特色的“蒙俗汉韵乡土文化休闲产业园”进行初步探究，旨在为南山文化产业园乡愁体验模式提供建议，以期促进产业园又快又好发展。

关键词：南山文化产业园；乡愁体验；模式路径

南山文化产业园位于内蒙古和林格尔县中部，城关镇南侧。构建以“乡土文化”为主题的“蒙俗汉韵乡土文化休闲产业园”，既尊重了产业园现有资源和市场形象，又符合文化产业发展规律和消费趋势，能够凸显出园区的特色和使命。

一、區位条件分析

（一）地理区位

南山文化产业园位于和林格尔县中部，城关镇南侧，北纬40°18′53″-40°22′13″，东经111°47′51″-111°52′51″。沿国道209与蒙牛工业园、盛乐博物馆相连。胜利路延伸段的建成，将该旅游区与呼和浩特市区的距离缩短为36km。

（二）交通区位

南山文化产业园所处的和林格尔县为交通要道，位于呼包鄂“金三角”区域内，区位优势明显。和林格尔县紧靠内蒙古最大的旅游中心城市—呼和浩特，距白塔机场仅60公里，距呼和浩特火车站仅50公里。大准铁路（山西大同—鄂尔多斯准格尔旗）横贯和林格尔县南部，公路客运以209国道和209省道为主要干线，辅之以和托公路、和凉公路等支线，全县交通便利，内外联系快速便捷。

（三）历史文化资源

和林格尔蕴含着丰厚的文化旅游资源，以鲜卑民族文化为代表的历史文化、以土城子遗址为代表的古城文化、以杀虎口为代表的西口文化、以农耕民俗为代表的民俗文化、以剪纸为代表非遗文化等，均具有较大的传承意义和开发价值。另外，和林格尔县还是“一带一路”的重要节点，“草原茶叶之路”文化厚重辉煌。据考证，自古代至近代，和林格尔是晋北经由呼和浩特、包头通往蒙古草原的三条“茶马古道”的必经之路。挖掘、整理“草原茶叶之路”驿站文化，对和林格尔县文化产业发展意义重大。

二、建设现状

（一）建设规模

产业园总占地面积约64亩，总建筑面积为14716m2。现主要开放项目有：东篱书院1640.00m2，蒙古文字文献博物馆1718.24m2，民具博物馆2395.00m2，南山艺术展厅439.00m2，组装型牛角雕生产基地300.00m2，大学生立体造型艺术设计创新创业实践教育基地1028m2，宝贝河畔餐饮中心272.00m2，文化活动中心632.00m2，民俗窑洞727.00m2，民俗平房232.00m2，宝贝河畔住宿服务中心951.00m2，廿家主题驿站45000m2，廿家民俗街6000m2。项目总投资7521.43万元。

（二）建设内容

园区建设项目有：东篱书院、蒙古文字文献博物馆、民具博物馆、南山艺术展厅等项目。在建设过程中也存在如下问题：产业园区建设缺乏特色；接待水平低；功能区建设零乱，缺乏统一的规划，存在无序开发、重复建设、低层次开发等不良现象。特别是在产业园区开发初期，建设的自发性、自主性和随意性明显。有些功能区虽然在开发前制定了规划，但是规划不够科学合理，规划体系不够健全，信息含量过低，或是对产业园区只进行了局部规划，缺乏总体规划、统一规划。产业园区休闲项目的主题模糊，无法依据这些主题进行特色项目的策划。规划项目主体设施单一，对市场开发、产品营销、经营管理等研究不详，规划可行性不够科学。

三、发展战略

（一）创意引领战略

积极培育文化休闲新业态、新增长点和新消费热点，通过定位创新、模式创新、业态创新、产品创新、体制创新等，全面构建更具活力的产业园区发展平台，推进南山文化产业园后发赶超。

（二）精品发展战略

依托良好的区位条件、浓郁的乡土文化资源，打造特色鲜明、差异性强、体验丰富的文化休闲精品。将产业园特色资源转变成精品，整合发展要素，突出南山文化产业园文化资源的独特性，形成系列精品项目和龙头产品。

（三）项目带动战略

充分发挥重大项目的龙头带动作用，以大项目、大品牌带动产业园区实现大跨越、大突破。建立健全产业园项目体系，科学论证、精心策划、强化落地。开发建设“城南旧事”科技体验馆、东篱国学堂、和林格尔风情街、“蒙娃”游艺园等一批市场潜力大、组合能力强、带动作用显著的精品项目，引领产业园提档升级、提质增效，强化产业园的吸引力与竞争力。

（四）文旅共兴战略

贯彻落实十九大精神，积极推动产业园文旅融合。利用旅游在消费带动、产业带动、价值提升、生态效应、幸福价值效应等方面的优势，通过旅游带动文化休闲消费集聚，高效解决产业园发展过程中普遍存在的市场化低、综合效益低等问题。

参考文献

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作者简介：

谢晓敏（1994.09-），女，汉族，内蒙古巴彦淖尔市人，内蒙古师范大学硕士研究生在读，主要研究方向：民族旅游。