我国电视体育广告现状及出路研究

刘聪

摘 要：目前，我国广告业发展迅猛，它的发展也促使许多体育公司通过体育广告推广产品。但是由于我国电视体育广告行业水平参差不齐，导致电视体育广告无论从制作还是从其他方面都存在不少问题，需要我国电视体育广告从业者结合多方观点，经过多重思考提供新的对策来促进我国电视体育广告的发展。

关键词：电视;体育广告;发展现状

中图分类号：G80-05        文献标识码 ：A      文章编号：1002-7475（2019）06-156-01

前言

体育广告的诞生源于体育在市场中以商品的形式独立存在，而在当前社会中，体育广告已经成为一个独立的行业，不断推进着我国体育产业的发展。电视体育广告作为各种体育广告宣传途径的代表，它的巨大功效已经有目共睹，在过去的体育宣传中展示了它巨大的发展潜力，它也是体育活动最直接、最受大众欢迎的宣传途径。

1电视体育广告的内涵研究

电视体育广告是指一切与体育产业、体育产品有关的，依附于各种体育赛事或有体育明星参与的电视广告形式[1]。目前，我国现在存在和制作的体育广告大部分是凭借体育赛事的影响力和知名度来对体育产品进行宣传和推广。当然，在各种体育栏目和体育节目中也出现了体育广告的身影，观众在观看体育节目的同时也会无意识地接收到体育广告传递的信息。这些广告在制作过程中大部分都是使用体育明星来为体育产品进行代言和宣传，通过观众熟知的体育明星让他们将对体育明星的喜爱转移到产品上[2]。通过这些方法，电视体育广告在体育产业蓬勃发展的现在，仍然焕发出无限的生机与活力。

2电视体育广告的优势

2.1覆盖面广，接受程度高

与其他媒体平台的体育广告相比，电视体育广告覆盖的观众数量更多，从而被接受的程度也会更高一些。近年来，电视机成为每家每户必备的电器之一，它的使用量的提高使得接受电视体育广告的人群也逐渐增多。

2.2感染力强

电视体育广告一般具有一定的情节和构思，在短短几十秒时间内容易给观众以强烈的印象。而且电视体育广告的代言人大多为体育明星，他们的粉丝基数较大，其代言的产品更容易被接受。因此，具有特定的情节，采用观众熟知的体育明星代言来拍摄的电视广告对观众更具有感染力。

2.3电视体育广告具有可重复性

好的电视体育广告是言简意赅、回味无穷的。虽然电视广告的播出时长受到一定的限制，但是其具有强烈的可重复性。同一则广告播出次数越多，越容易被观众看到，被看到的次数越多，容易在观众脑海中留下一种隐性记忆，让观众在无形之中对产品产生印象。这种可重复性是电视体育广告最明显也是最具效果的优势。

3我国电视体育广告存在的问题

3.1过度注重体育明星效应

电视体育广告使用体育明星作为代言人容易吸引观众的目光，引起观众的兴趣。但是，过度注重体育明星效应容易让人忽略产品，从而达不到宣传产品的效果。目前，我国电视体育广告行业中存在很多过度注重体育明星效应的现象，他们对体育明星广告的风险性认识不足，盲目使用体育明星，导致体育明星市场产生错乱[3]。

3.2制作水平低下

目前，许多电视体育广告存在共同的问题，广告创意重复、没有新意，缺乏美感，有的还粗制滥造、质量低下。这些问题的产生大都是由于电视媒体及广告制造商业务水平低下，这样的体育广告播放出来可能会导致观众产生认知偏差，也会对宣传推广的体育产品产生适得其反的作用。

3.3產品与代言人定位不符

目前，体育广告市场上存在没有将体育明星的定位弄清楚就盲目拍摄广告，将明星运动员的项目与广告商品结合错误，如让篮球运动员代言游泳商品，让体育明星代言酒精制品等。这虽然不是体育广告行业普遍存在的问题，但这样的问题对于电视体育广告行业的打击却是致命的。

4电视体育广告的对策研究

4.1合理利用体育明星效应，注重产品内容与明星的融合

适度地利用明星效应会为产品宣传起到一定的积极作用，但有明星代言只是广告成功的第一步。在注重明星效应的同时，还应该考虑体育明星和品牌以及其产品之间的结合点，也应该考虑和分析体育明星的形象与品牌形象以及企业文化是否适合。众多事实证明盲目跟风地选择代言人，不注重产品内容与明星的结合，只会让宣传效果大打折扣。因此，合理利用明星效应，找到与产品本身完美的契合点才是电视体育广告的关键。

4.2加强体育广告的质量和创意

在一则电视广告中质量是基础，创意是关键，在保证广告质量的基础上，加上一些独特的创意便能拍摄一则赏心悦目的广告。一则好的广告需要具有独特的创意、强烈的表现力和艺术感染力，这样才能吸引观众的眼球，一则好的电视体育广告同样也不例外。因此，在加强质量和创意的基础上，还应突出产品的功能、特色等，才能有效地推广产品。

5结语

电视是体育广告宣传的一个重要平台，体育广告是体育企业进行产品宣传和销售的重要途径之一。电视体育广告无论是从制作、创意甚至代言人的选择都需要广告从业者进行严谨地考量。目前，我国电视体育广告在各个方面都存在很多问题，而且其存在的问题与广告行业存在的问题较为相似。因此，我们需要思考更好的对策来解决这些问题，才能促进我国体育广告行业前进的步伐，从而对我国体育产业的发展产生推动作用。

参考文献：

[1]范鲁斌.中国广告25年[M].中国大百科全书出版社.2004.

[2]陈志国.体育电视广告经营研究[J].体育文化导刊.2015.18（10）：25-27.

[3]姜娟，赵艳.提升国内体育明星商业价值的思考[J].当代体育科技.2015.36（19）：21-23.