新时代下传统媒体的媒体融合

刘忠玉

摘要：在新时期媒体时代的发展进程中，各个形式的媒体逐步趋于融合，尤其是纸质媒体。在新媒体技术的影响下，纸质媒体务必要做出转型和变革，争取能够在逐步创新的背景下，朝着更加多元化的方向努力前行，逐步提升传统纸质媒体在群众心目中的地位，强化传统纸质媒体的新闻传播效果。

关键词：新时代;传统纸质媒体;融合路径

一、深度拥抱新媒体，借助新媒体工具强化纸质媒体的传播效果

在新媒体工具的直接冲击下，纸质媒体记者需要学会灵活运用微信和微博这两种新闻信息传播互动工具，打破纸质媒体在新闻信息传播方面的限制，争取能够通过微信和微博与群众直接互动的方式，了解当下群众的实际需要，从而适当转变新闻记者的新闻编辑模式，给群众提供更为丰富的内容，强化纸质媒体的新闻传播效果。就安徽商报社的轉型为例，其在转型的过程中使用微博和微信极大地增强了新闻信息的传播效果，并且到目前为止，安徽商报的微博粉丝已经有200余万人，而且微信粉丝在粉丝红利期已过的情况下，仍半年增加100%。在近些年，还引用了抖音软件，目前粉丝已经突破20万，这在极大程度上推动了我国纸质传媒的转型，增强了新闻信息的传播效果。

二、采用多元经营模式，与分众传媒达成战略合作

在我国纸质媒体的转型过程中，纸质媒体企业需要借助多元化的经营模式，与分众传媒尽量能够促成战略合作，争取能够成为全国第一个对外授权独家代理单位，为其新闻信息的传播和发展奠定坚实的基础。另外，纸质媒体还需要加大建设政务业务力度，致力于打造一个专门的新闻信息策划团队，深入市场内部积极地探索全面的新闻内容，给社会大众带来丰富的新闻内容。

三、借力国际化平台，把纸质媒体推向国际化

就以安徽商报为例，其涵盖了省委宣传部授权的俄罗斯龙报、法国欧洲时报以及美国侨报三大外宣平台，在转型和发展的过程中，安徽商报主要以合肥为新闻传播中心，力求打造一个具有全球化视野的国际化大都市，为新闻内容的扩散和传播提供坚实的平台基础。另外，在纸质媒体新闻内容策划时，务必要站在国际化的视角，融入具有中国特色社会主义的元素，给我国纸质媒体的发展带来较好的经济利益以及社会影响力，强化传统媒体融合进程。

四、加大力度实施改革和创新，优化新闻媒体人的工作环境

在传统纸质媒体行业的发展进程中，企业领导者务必要重视其内部结构的变革和创新，特别是在部门的管理工作中，把无效益的部门直接撤销，优化纸质媒体企业内部的管理结构，转变工作人员的工作模式。并且在此进程中，传统纸质媒体领导者要深入新媒体市场发展内部，积极地探索各种先进科学的管理理念和管理手段，创新原有的管理模式，争取能够给传统纸质媒体企业内部的所有工作人员创造相对优质的工作环境，提供丰富多彩的并且文化浓厚的工作氛围。另外，企业领导者为了改变人浮于事的工作氛围，约束员工的不良思想和不良行为，就需要建立健全纸质媒体企业监管机制，对于表现优异的员工给予资金和物质奖励，对于表现不理想的员工予以一定的惩罚和激励，从而激起工作人员的工作热情，为新闻信息的传播和发展做好铺垫，并且让传统纸质媒体企业内部的所有工作人员感受到其自身存在的价值，充分发挥其特长，为传统纸质媒体企业的转型和发展做出巨大的贡献，增强其在整个社会上的影响力，引导社会舆论。

五、结语

在新媒体时代的积极作用下，我国的传统纸质媒体行业需要顺应新媒体市场的发展进程，而且在面对如此之多的信息技术和网络工具，传统纸质媒体人要学会灵活运用，并借助其掌握更多创新性的专业技能和工作理念，以此来丰富我国传统纸质媒体新闻内容，推动传统纸质媒体行业内部的转型和创新，给社会大众带来更多新颖的富有内涵的新闻信息传播方式和服务模式，从而强化新闻信息的传播效果。所以说，作为传统纸质媒体企业内部的工作人员，首要的任务就是要学会灵活运用新媒体工具和技能，增强与社会大众的高效互动，从而获取更多有价值的新闻内容，并及时了解群众的精神文化生活需要;其次，要借助市场上的新思想，推动纸质媒体企业的多元化发展进程，联合多种媒体形式，从而给群众提供更为丰富的新闻内容;其三是新闻媒体人务必要具备国际化的视野，站在国际化的角度上，优化纸质媒体企业内部的工作模式，争取给群众带来更为新颖的内容，增强传统纸质媒体的融合效果。

（作者单位：安徽商报社）