论新媒体传播中的“蝴蝶效应”及其对策

杨开艺

摘要：在新媒体时代，一旦发生突发事件，就能迅速通过渠道媒介实现广泛传播，并在较短的时间内大范围普及信息，做到人人皆知，这就是“蝴蝶效应”的威力。文章从新媒体传播中的“蝴蝶效应”出发，并就如何應对“蝴蝶效应”提出相关对策，以推动新媒体的持续稳定发展。

关键词：新媒体传播;“蝴蝶效应”;群众监督;舆论引导

一、新媒体传播中的“蝴蝶效应”

“蝴蝶效应”是指亚马逊流域的一只小蝴蝶，仅靠扇动一下翅膀，便能引发一场破坏力极强的龙卷风。听似不可能，但就能因为蝴蝶的翅膀扇动，导致周围气流发生变化，如若微弱气流聚集，就能产生更大的气流，进而引起龙卷风。在新媒体传播的大环境下，涉及区域广泛，且具有高速传播特性，给“蝴蝶效应”创造了适宜的环境条件。

“蝴蝶效应”造成的不良影响主要体现在如下两个方面：

一是事实歪曲。进入新媒体时代以后，每个社会人都是麦克风与传声简，那么这样一来，由于网民文化程度与道德素养参差不齐，导致信息传播途中发生偏离。加上“蝴蝶效应”的助力，会使偏离更加严重，甚至足以引发舆论风潮。为提高受众关注度，部分新闻工作者扮演着“新闻制造者”身份，蓄意编造虚假信息对受众进行误导，以达到谋取利益的目的。

二是网络暴力。新媒体网络具有很强的虚拟与自由性，网民能够随意发言，但是部分网民没有对事实真相加以了解，而通过表象使用偏激语言针对一件事或一个人责骂，出现网络暴力，并对新闻当事者产生不利影响。

二、新媒体传播中“蝴蝶效应”的应对对策

（一）加强政府宏观调控，提高法律建设水平

新媒体传播出现“蝴蝶效应”的关键在于国家对新媒体的法律建设不完善。因为新媒体发展飞陕，法律法规建设应当紧跟时代发展步伐，着力推动新媒体健康发展。所以，对于政府部门而言，应当加强新媒体立法，构建网络监督与举报制度，加强宏观调控，为网民权利与隐私提供保障。

与此同时，针对网络暴力、网络违法等行为，应当严厉制止。目前，公众平台账号注册均实行实名制，所以，就能利用信息渠道发现网络“黑子”的真实情况，采取相应的制裁措施。依托政府支持，加强网络活动监控与治理，使网络空间更加和谐。

（二）发挥社会群众的监督作用

网络构成一个大环境，哪里有网络，哪里就是互联网的一部分。所以，仅靠政府部门进行宏观调控，无法有效杜绝“蝴蝶效应”，还需动员社会群众力量，营造全民监督的环境，提高社会群众对虚假信息的鉴别水平，使“蝴蝶效应”的不利影响得到有效降低。积极构建信息审核平台，发挥社会群众的力量，审核网络信息内容，以防虚假信息肆意传播。此外，在政府官方网站，增设“虚假信息举报”模块，给社会群众提供公布网络虚假信息的平台，以达到抵制虚假信息宣传的效果。

（三）加强社会舆论引导

纵观新媒体的发展情况，根本不可能完全杜绝“蝴蝶效应”的出现，这就要求我们使“蝴蝶效应”往好的方向发展。考虑到新媒体舆论导向混乱，跟风造谣普遍，很少有明事理的人。因此，政府要加强社会舆论引导，发挥宏观调控作用，专门针对虚假与负面新闻，将其带向真实、正面层面，保证新媒体作用的充分发挥，使新媒体传播效益得到有效提高。所以，净化网络环境就是对社会环境进行净化。

（四）提高新闻媒体工作者综合素质

人为因素是导致“蝴蝶效应”产生的关键性因素，所以，就要从根源上，杜绝“蝴蝶效应”负面问题的出现，这就需要发挥新闻媒体工作者的关键作用。作为媒体工作者，应当保持报道的客观公正性，充分发扬惩恶扬善的精神，揭示诸多社会问题，弘扬社会正能量，坚持自己的职业操守，努力造福于民，不得欺骗与坑害社会群众。所以，就要做好新闻工作者的培养工作，提高行业准入门槛。对新进人员，应当安排系统培训，比如岗位培训、技术培训、法律以及道德培训。只有顺利通过培训考核的人员才颁发记者资格证书，为媒体人员综合素养提供保障。新闻媒体工作者在新闻撰写的全过程中，务必认清自身新闻传播者的立场，对新闻内容进行客观描述，使新闻内容更加充实。

三、结语

总之，在新媒体传播过程中，“蝴蝶效应”容易歪曲事实、引发网络暴力，不利于社会稳定健康发展。为着力提升社会正能量，合理营造网络环境，这时就要采取对策，如加强政府宏观调控，提高法律建设水平、发挥社会群众的监督作用、加强社会舆论引导、提高新闻媒体工作者的综合素质等，从而有效应对“蝴蝶效应”带来的负面影响。