加强新媒体人思想政治工作的几点思考

常艳敏

内容【摘要】：做好新媒体人思想政治工作能够提升新媒体人的思想认识水平，促进新媒体人在宣传思想工作中发挥积极作用。新媒体人思想政治工作应着力于突出意识形态教育、价值观念教育、职业道德教育和法律意识教育。

【关键词】：新媒体 思想政治工作 意识形态 核心价值观 职业道德;法律意识

前言

随着互联网信息技术的发展，新媒体不断涌现，传统媒体纷纷向新媒体领域进军，使新媒体领域成为传统媒体向信息网络的延伸。新媒体能够满足网络时代的传播需求，更能够与受众之间形成亲密的互动，因而更能够得到受众的欢迎。应加强新媒体政工队伍建设，做好新媒体人思想政治工作，确保新媒体宣传内容正能量、接地气，使新媒体成为宣传党的方针政策的新工具。加强新媒体人思想政治工作，应着力于做好如下几点：

一、突出意识形态教育

意识形态斗争一刻也没有停止。习近平总书记就做好宣传思想工作强调要“胸怀大局、把握大势、着眼大事”，做到“因势而谋、应势而动、顺势而为。”其中，新闻舆论工作处在意识形态斗争最前沿。党的十九大报告指出“意识形态决定文化前进方向和发展道路”、“要牢牢掌握意识形态工作领导权”、“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。在此背景下，为了充分抓好意识形态工作，要积极利用好新媒体，发挥新媒体作用，将新媒体视作意识形态斗争的新阵地。新媒体人应坚守意识形态阵地，与形形色色的不良思想展开斗争。

政工人员应加强新媒体人的意识形态教育：一是坚持党的领导。党的十九大报告强调“东西南北中，党是领导一切的”。党管舆论原则决定了新媒体工作同样受党的领导。新媒体人应坚持党的领导，在新媒体工作中自觉接受党的领导，将党关于新闻舆论工作的各项要求落到实处;二是学习宣传领导人讲话。新媒体人要加强学习习近平总书记的各项论述，吸收习近平新时代中国特色社会主义思想的养分，充分利用新媒体工作的优势，发挥新媒体的作用，切实做好宣传思想工作;三是发挥思想引领作用。新媒体人是中国特色社会主义事业的建设者，是推动经济社会发展的重要力量。要教育新媒体人充分利用新媒体工作发挥思想引领作用，讲好新媒体故事，传递好新媒体声音，使新媒体在意思形态工作中发挥出更为积极的作用。

二、突出价值观念教育

新媒体人要以社会主义核心价值观自我教育、自我对照。价值观教育应贯穿在新媒体人思想政治工作始终，从而建立一支思想立场坚定、价值操守鲜明、业务能力较强的新媒体人队伍。新媒体人应树立如下几项价值观：一是强化奉献观。新媒体工作是辛苦的，除了要做好背景调查、素材搜集、稿件撰写外，还要分析受众需求、与受众互动，甚至要花费不少的时间和精力把握流行趋势。这就要求新媒体人能够吃得了苦、受得了寂寞，勤恳扎实地做好新媒体工作;二是传播正能量。新媒体人应以传播正能量为己任，以此突出新媒体平台的传播风格和特色。新媒体人应追求阅读流量和社会效益的统一，既要尽最大努力提高阅读量，又要追求社会效果的最大化。新媒体人应杜绝以牺牲社会效益为代价来提升阅读量，不能唯流量而放弃底线;三是提升责任感。新媒体人应具备较高的责任感，以承担社会责任为己任。新媒体人要做到坚持正面报道，积极引导社会舆论，不媚俗、不趋利，坚守道德良知。

政工人员应教育新媒体人强化价值观念，积极实践社会主义核心价值观，做到：一方面要思想上到位。新媒体人应在思想上到位，充分认识到新媒体人的价值观就是新媒体平台的价值观，并直接决定新媒体的未来走向和发展。新媒体要从社会主义核心价值观中汲取养分，对照社会主义核心价值观进行自我教育;另一方面要行动上落实。新媒体人要在实战中落实核心价值观，要将敬业奉献精神体现在岗位工作中，更积极传播正能量，引导形成良好的舆论氛围，争取为社会主义现代化建设提供良好的舆论基础。同时，新媒体人还要坚持服务导向，形成亲民、为民、爱民的工作作风，用自己的专业知识、专业能力服务公众，使公众能够在新媒体平台上接受到优质资讯。

三、突出职业道德教育

新媒体人的职业道德从属于新闻从业人员职业道德范畴，但是又具有一些新的内容和新的特点。当前人民群众对新媒体领域的一些不合理、不正常现象提出了很多批评，主要有如下几个问题：一是标题党。媒体人热衷于给文稿取一个能够吸引人眼球的标题，这样才能有更高的阅读量和转载量，才能形成良好的传播效应。然而，过分夸张的标题、文不对题的标题、有伤风化的标题，会对公众产生反感的情绪，群众标题党意见很大;二是哗众取宠。一些新媒体喜欢发布哗众取宠的内容，如制造焦虑、制造对立，其目的只是为了吸引流量。如最近被关停的著名公众号“咪蒙”就属于此类情形，其采取的哗众取宠的方式主要表现为撰写一些不实稿件并谓之“非现实写作”;三是制造垃圾。一些新媒体常年发布垃圾内容，目的同样在于引流，其内容粗俗不堪或明显违反常识，甚至存在一些色情违法内容。这样的新媒体同样为公众所厌恶。

政工人员应教育新媒体人坚守职业道德：一是坚守底线。新媒体人应按照新闻从业人员职业道德严格要求自己，必须坚守底线，坚持客观实际报道原则，嚴肃对待新媒体传播行为，不能因为一己私利或一时兴致，捏造事实、歪曲事实，恶意炒作。新媒体人要对自己发布的每一篇稿件的真实性负责，积极承担起相应的责任;二是自我约束。新媒体是公共领域，是新的宣传阵地，而不是私人领地。新媒体人要学会自我约束，将新媒体传播行为视作一项严肃的宣传工作，既要依法依规，也要高度自律;三是避免过度迎合。适当迎合受众的阅读需求，能够体现出需求导向和服务导向，能够增强受众和新媒体之间的互动性，应予肯定。但是，过度迎合则会曲解受众的需求，甚至会产生一些不良效果，降低宣传工作的严肃性，从而透支新媒体的公信力。新媒体人应把握好度，避免过度迎合，在与受众互动过程中必须坚持自己的独立立场，能够冷静、理性、客观、负责地做好新媒体宣传工作。

四、突出法律意识教育

新媒体人要捕捉热点和焦点，特别强调宣传工作的效率要求。但是，新媒体人要遵守有关著作权保护的法律法规，强化法律意识，尊重知识产权，防范法律风险。新媒体人思想教育要突出法律意识教育，使新媒体人能够在思想观念上夯实、行动举措上落实，尽最大努力做好合规工作。具体来说：一方面要注重版权保护。新媒体人在宣传稿件的写作、编辑和传播过程中应对稿件的相关元素（特别是图片）进行版权审查。只有在明确无法版权风险后，才能将稿件予以发布。同时，还要做好文档资料的归档整理，方便权利人版权投诉时对相关稿件进行回溯、追查;另一方面要注重风险防范。新媒体人应注重法律风险防范，对宣传材料中的相关信息、线索进行真实性调查和核实，避免稿件内容对他人的肖像权、名誉权、隐私权、个人信息权等合法权利造成侵害。新媒体在信息转载中尤其要注意法律风险，避免因转载他人稿件而导致放松了法律审查并产生较大的法律风险。

为了做到以上两个方面，政工人员应加强新媒体人的法律意识教育，应主办与新媒体人法律意识教育相关专题讲座，还要搜集整理新媒体侵权的典型案例，使新媒体人的法律意识和法律风险防范能力得到有效提升。一方面，政工人员要为新媒体进行法律补课，将与新媒体相关的法律法规解读给新媒体听，使其法律知识体系不断充实和强化;另一方面，政工人员要划定禁区，使新媒体人充分认识到新媒体传播中存在的法律风险，自觉摒弃高风险行为，为新媒体运营提供良好的法律环境。

总之，新媒体人思想政治工作的开展将关系到新媒体人的思想、素质、能力和操守。新形势下我们应加强新媒体人思想政治工作，努力培养一支思想上坚定、政治上可靠、业务上娴熟的新媒体队伍，以此发挥新媒体人的力量，促进新媒体平台在宣传思想工作中发挥更为积极的作用。

【参考文献】：

【1】李东东：《借助新媒体传播优势 做好新时代宣传思想工作》，《传媒》，2018（11）;

【2】毕庆、张永广：《新媒体时代自媒体需要自律和他律》，《传播力研究》，2019（2）;

【3】周辉：《巩固与发展党务新媒体舆论阵地》，《人民论坛》，2019（4）。