大型体育赛事与成都城市形象传播的研究

宋英超

摘  要：不论是体育项目，还是体育的精神，当它仅仅局限在体育本身时，它的生命力会非常短暂;如果将体育与城市整体结合在一起，体育就突破了它的局限，成为一种媒介，一种与外界沟通的方式，助力城市的经济发展和推动社会的进步。体育赛事是一张城市名片，打的是城市广告，传播的是城市形象、城市文化以及城市价值，提升的是城市软实力、城市综合竞争力。

关键词：大型体育赛事;成都;城市形象

中图分类号：G80-3        文献标识码 ：A      文章编号：1002-7475（2019）07-010-01

1概念简述

1.1大型体育赛事

首都体育大学许明思认为，体育作为一种特殊的文化活动，在人类历史演进过程中所产生的综合冲击，已被世人所公认。大型体育赛事参与国家之多，参与人数之众，关注程度之高，是任何一种社会活动所望尘莫及的，由此也使其成为商业资本追逐的新宠。

对于大型体育赛事的界定，学术界人士有不同的理解。陈锡尧、吴惠明在《对当今国际性重大体育赛事的价值认识及其发展趋势的研究》中对大型体育赛事做了定义。他们认为所谓的国际大型体育赛事主要是那些具有较高的社会影响力并且竞技水平相对较高，可以是综合性也可以是单项体育赛事的比赛。例如奥运会、区域性运动会等。

1.2城市形象

在日益崛起的城市化发展进程中，城市形象作为城市符号起到了宣传城市的一种营销手段。不同的城市定位有利于打造各具特色的城市形象。

对于城市形象的研究，各位学者的定义各有不同。徐康宁在《文明与繁荣——中外城市经济发展环境比较研究》中对城市形象做了以下定义，城市形象（City Image）是城市一个整体性的风貌，包括了城市的各个方面，外在与内在的结合。其中有城市的整体设计风格，也有市民的精神风貌，文化生活，所传达的城市精神等。市民对城市的直观感受是城市形象的主要体现。

1.3相互关系

大型体育赛事与城市形象具有相互影响、相互促进的关系。一方面，体育赛事的举办对城市人文特色、相关经济产业的发展及城市的政治形象都有很好的传播作用。另一方面，城市形象的成功树立对该城市以后成功申请举办活动也起到了一定的催化作用。

2大型体育赛事在塑造成都城市特色中的重要作用

2.1大型体育赛事提升成都硬实力

2.1.1大型体育赛事成为成都的形象名片

大型体育赛事的举办为城市的发展以及塑造城市特色提供了一个难得的契机。赛事的筹办和举办过程也是塑造城市特色的过程。2017年，成都世界赛事名城建设成绩显著。市体育局高度重视世界体育赛事名城建设和赛事体系打造，为进一步加快世界赛事名城建设，专门制订了《成都创建国际体育赛事名城专题研究与目标规划行动计划》，并拟制了《成都市体育赛事管理办法》。成功举办国际网联青少年巡回赛、铁人三项世界杯赛、“熊猫杯”国际青年足球锦标赛、国际乒联世界巡回赛中国公开赛、国际篮联三对三青年世界杯赛、ATP125成都国际网球挑战赛、“一带一路”国际业余乒乓球公开赛、世界体育舞蹈节、成都国际马拉松赛、国际自行车联盟都市自行车赛、ATP250成都网球公开赛等19项国际赛事。极大提升了成都世界赛事名城形象和美誉度。成都凭借连续成功举办三届国际乒联世界巡回赛中国乒乓球公开赛的优异表现，成为全球唯一被授予“国际乒联世界巡回赛最佳赛区”奖项的城市。

2.1.2大型体育赛事促进成都产业发展

2017年成都市体育产业发展进步明显，继续保持平稳快速、提质高质的良好发展态势，整体创新发展活力更加强劲，产业规模进一步壮大，发展结构得到进一步优化，创新改革、转型升级、高质量发展的特征更为显著。为充分反映成都体育产业发展情况和发展成果，为成都体育产业发展相关政策制定提供统计支撑和决策依据。随着体育产业整体规模的快速发展和不断壮大，尤其是体育市场化发展的加速推进以及各类体育市场主体的蓬勃发展，成都市体育产业发展不仅产生了巨大的经济效益和经济带动作用，也产生出良好的社会效益和民生效益，在惠及民生、扩大就业等方面贡献日益突出，各类体育组织、市场主体和运营实体吸纳的社会就业人数逐年增加。在加快建设全面体现新发展理念的城市征程中，成都着力打造世界赛事名城，在增强城市国际影响力、带动城市消费市场及产业發展的同时，也提高了城市居民文化体育生活水平及文明素养，从而全面提升城市竞争力和经济转型发展能力。

2.2大型体育赛事提升成都软实力

城市形象的塑造与传播是城市发展战略的重要组成部分，是一个城市吸引世界关注目光的重要因素。良好的城市形象是城市“软实力”的重要组成部分，也是推动城市与城市间竞争的重要因素。在当今的世界中，良好的城市形象意味着这个城市更高的可信度和更强的接纳性以及在世界上更广阔的国际合作与发展空间。在全球化传播的浪潮中，越来越多的城市意识到城市形象建构和传播的重要性。

3结语

将举办大型体育赛事作为传播城市形象的重要手段已成为许多城市的共识。然而，很多城市在举办体育赛事时存在明显的盲目性。这些城市为举办体育赛事投入了大量的人力、物力、财力，但最终却并不一定能够达到预期的效果。成都在举办马拉松赛时，给市民出行带来不便，很多市民反映自己上不了班、出不了城、签不了合同等情况。有媒体和市民通过网络直指赛事扰民添堵，质疑“一场马拉松瘫痪一座城”。总结问题就是路线设计不合理，活动信息化建设、宣传工作力度不够，宣传模式单一，赛事项目设置融入城市特色不够等。这样举办赛事，对市民的衣食住行造成困扰，使市民参与度不高甚至反感，效果不佳。一场赛事的成功举办需要承办方严密规划，做好应急方案，利用新媒体等高科技手段提前告知市民，调动市民参与的热情和积极性。结合地方特色，打造成都城市品牌和树立城市形象。

参考文献：

[1]许明思.对大型体育赛事中隐性市场行为的分析及其规制方法的探讨[J].南京体育学院学报（社会科学版）.2008（03）.

[2]陈锡尧，吴惠明.对当今国际性重大体育赛事的价值认识及其发展趋势的研究[J].体育科研.2003（04）.

[3]徐康宁.文明与繁荣[M].东南大学出版社.2003.