大数据应用重构网络自制综艺节目产业链

廖君君

摘要：随着社会经济和科学技术的不断发展，大众传媒步入历史的转型期。“内容为王” “媒介专业化""受众分众化”等理念的提出对大众传媒的发展提出了新的具体要求。我国网络自制综艺节目的诞生和发展既符合大数据时代背景的客观要求，也是我国大众传播媒介寻求自身发展和突破的重要产物。

关键词：大数据;网络自制综艺节目;产业链

依托于互联网技术基础，充分利用大数据，网络自制综艺节目实现了内容生产和传播。大数据的使用一方面为网络自制综艺节目的内容生产提供了重要支撑，成为其节目内容的一部分，另一方面也为受众的互动反馈提供了丰富的形式。而从节目运营和节目产业链的角度来看，大数据对于网络自制综艺节目来说，则打造了节目产业链的全新环节一互动。大数据所带来的受众丰富的互动反馈一方面提升了受众的参与感，满足了受众的精神诉求，另一方面更提升了受众对于网络自制综艺节目的黏合度，并以此创造了全新的价值。

作为一档网络自制综艺节目，《奇葩说》的产业链模式日益成熟。除了《奇葩大会》（海选）、《奇葩说》等核心节目以外，新老奇葩、粉丝社群还开发了衍生节目。栏目组建立全国粉丝社群，并在百度贴吧、官方微博中发出召集令，将全国的粉丝统一归人社群，社群一旦大规模发展，经济实力不可小觑。而社群的建立，最终的目的就是利用社群的价值获得盈利。《奇葩说》重视节目内容生产，节目的话题都是从受众中来，因此衍生出一批极度忠诚的用户。而节目中的主持人、导师、明星嘉宾也将自身的粉丝经济带人节目的品牌营销。

一、大数据充分利用技术资源

简单地说，大数据就是通过数据的搜集，经过技术分析，进行精准的推送，最后达到精准营销的目的。在我国大数据领域，互联网三大巨头百度、阿里巴巴以及腾讯发展最快，掌握的数据最多。用户在百度进行搜索，用户的捜索行为被实时记录，当你再次浏览网页的时候，会出现很多与捜索记录相关的内容。搜索引擎的数据搜集能力，是百度的最大优势。

阿里巴巴的云计算技术发展迅速，在天猫或者淘宝上购物，搜索记录通过云计算技术实时记录和分柝，能够迅速得到消费者的购物行为和数据，对消费者的行为精心精准预测。腾讯大数据包含的内容很多：社交数据、游戏数据、消费数据等，腾讯的大数据平台也推送过很多大数据报告，如腾讯娱乐白皮书。腾讯的社交数据是它的优势所在，通过大数据分析，可以得知用户的基本信息、社会关系、兴趣爱好、性格特长等。

互联网公司的大数据技术发展迅速，为网络自制综艺节目的产业链构建提供了有利的技术支持。在数字技术和网络技术发展迅速的今天，网络自制综艺节目的受众已经转变为用户，节目制作方对用户的评估已经不仅仅局限于收视率，互动、周边产业、线下推送都成为吸引用户、掌握用户信息的有利手段。节目制作者想要准确掌握用户的精准信息，需要通过各大互联网公司提供的大数据分析报告，了解用户的收视习惯、收视行为、消费行为等，对节目及周边产业进行详细规划和精准推送。

二、大数据深度挖掘纯网综节目资源

借助当前先进的科学技术，依托当前技术资源的有效融合，大数据为网络自制综艺节目带来的一方面是播出平台、播出终端、用户直播、点播、录播和互动等技术优势，另一方面，还重点体现在对节目资源的深度挖掘和二次利用，并以此创造节目产业链的新元素。

大数据在微观节目实务层面，也为网络自制综艺节目提供了对相关资源的深度挖掘和二次利用的可能。当前，“两微一端”的播出端口、贴吧、知乎等社交媒体中，网络自制综艺节目也都凭借大数据所带来的技术支持，建立了自己的延伸产品：微部落、微群组、以明星艺人为梭心的群组等。这些依托于互联网平台所打造的延伸产品既是对网络自制综艺节目本身品牌塑造的有效补强，更是创造了网络自制综艺节目产业链中的全新环节。

内容产品化，是近年来网络自制综艺节目的营销策略。如何让内容转化为可盈利的产品，网络自制综艺节目做出很多新的尝试。利用大数据的搜集和分析，可以准确判断用户的收视行为和收视习惯，有利于节目制作者充分挖掘节目资源，促进节目价值输出的多元化。

近年来，越来越多的网络自制综艺节目开始走定制化服务，不仅仅为用户打造定制化节目，还为赞助商打造定制化广告。《奇葩说》一直以花式广告语为卖点，“穿衣用有范，争取不犯二”、“国际杠饿大品牌，果粒多燕麦牛奶”、“废话就像头皮屑，消灭它请用海飞丝” 随着《奇葩说》的播出，这些品牌的知名度也在急剧上升。第三季播出后，“扛饿谷粒多喝饱奇葩说”成为微博热门话题，话题阅读量高达1.7亿。节目和产品的捆绑式宣传，在宣传产品的同时打开了节目的知名度。《奇葩说》第四季延续前三季的花式广告风格，还加人了定制短片服务于赞助商。由老奇葩马薇薇等出演的海飞丝广告短片，一经播出就成为微博的热门话题，与广告内容相关的话题“奇葩说过夜内幕”在微博的阅读量达到9856.4万次。

除了定制化的广告服务，在大数据背景下，网络自制综艺节目能够充分利用嘉宾的明星效应，整合粉丝资源，建立专属的粉丝平台，形成粉丝经济。

三、大数据强化整合社会资源

自2014年3月“大数据”首次被写入《政府工作报告》以来，李克强总理在多个场合提及这一“热词”并反复强调，要开发应用好大数据这一基础性战略资源。这为大数据快速被社会各行业所接纳和充分使用奠定了坚实的基础，大数据自身所擁有的政策优势不容忽视。同时，大数据本身就是经济社会飞速发展所带动的科学技术发展的重要产物，因此大数据自身也体现出了在经济效益方面的优势。

同时，大数据为网络自制综艺节目所提供的播出平台、呈现形式的开放和包容也为多元文化和个性文化提供了包容、轻松的空间，能够满足更多受众和用户的个性化需求。因此，在网络自制综艺节目的媒介生态互动中，大数据所带来的政治、经济、文化等方面的优势也为网络自制综艺节目的发展提供了更多机会和可能。

四、结语

大数据时代背景下，网络自制综艺节目的形式和内容更加多元化。基于大数据的网络自制综艺节目的运营，呈现出其自身的特点。区别于传统的电视综艺节目，网络自制综艺节目将内容转化为产品，重新整合内容资源、技术资源和社会资源，满足了用户的收视需求、互动需求、消费需求。