Vlog发展的SWOT分析

摘要：近年来，短视频在互联网大环境中依托于各类社交性的平台得到爆发式发展，网民们开始习惯使用短视频获取资讯、休闲放松，视频影像也成为了他们展现个性、表达自我，参与网络表达的常用方式。本文立足于Vlog这种短视频新形态的市场发展与经营管理，采用SWOT分析法对Vlog的市场形势进行全面的考察，以期找准Vlog未来发展方向。

关键词：短视频;Vlog;SWOT分析法

一、Vlog的兴起与发展

短视频的爆发式成长之后形成了短视频平台抖音、快手、西瓜、微视的四分天下的短视频发展格局，也使得大众开始迷恋并沉浸在集声音、图像、语言于一体的短视频浏览与分享的虚拟社交中，浏览短视频成为日常生活习惯，制作自己的视频并发布成为网民们热衷的网络表达方式。

Vlog是Video Blog的缩写，其实就是视频形式的Blog，是“指以个人为呈现主体，以其生活里的一段时间或某个事件为拍摄单位的一种短视频形式”。[1]Vlog凭借其自身内容互动性以及传播平台的社交性，一出现便成为视频内容发展新的风口。以往短视频多为搞笑类与模仿类，也常套用浮夸特效与美颜效果，在短视频平台竞相角逐之后，短视频发展开始遭遇瓶颈，内容泛滥，同质化严重。Vlog这种个性化、纪实性、审美化的视频形式出现后得到对视频内容有要求的年轻的95、00后的偏爱。各平台Vlog内容数量开始急剧增长，vlogger群体日渐多元，出现了专注打造Vlog社区的专业平台也得到了头部社交网络平台对Vlog的大力推广，越来越多网民开始关注Vlog文化并投身Vlog制作中。

二、SWOT分析法下的Vlog发展

SWOT分析法是为企业战略管理和市场营销战略的制定发展策略提供客观全面依据的一种分析方法，本文采用SWOT分析法将Vlog发展中的优势、劣势、机会、威胁因素综合在一起，系统地对Vlog的发展进行科学全面的分析，明确Vlog在短视频领域的生产力与竞争力，探索Vlog的生产路径与发展战略，并由此提出Vlog未来发展的对策。

1.优势：平台推动、名人联动

专业视频软件小影自2017年就开始将Vlog作为未来发展的布局，开始孵化一批专业的Vlog头部玩家，2018年1月小影推出“V光计划”，企图打造打造国内最大的Vlog社区。2018年9月新浪微发出“微博Vlog博主召集令”，加快Vlog博主认证，给于微博的资源扶持。2018年11月，B站发布“30天Vlog挑战”，引导up主Vlog内容创作。2019年，抖音開放长视频，布局vlog内容发展。专业化工具平台和头部社交平台都在Vlog内容上同步发力，促成Vlog完成跨越式发展。

无论是炒得很火的明星欧阳娜娜的留学生活Vlog，还是微博扶持的一批Vlogger红人，比如你好竹子、大概是井越、flypig、cbvivi，他们都以自己独有的个人特色和相对专业的视频制作水准成功地将Vlog推到了大众的面前，这一批产量、质量都有保证的Vlogger迅速成为Vlog领域的领头人物，也成为更多创作者效仿的对象。

平台的社交性赋予Vlog核聚变式的成长空间，名人变身成为内容制作者，让自己的日常生活成为了Vlog用户的消费内容，外加作为网络原住民的95后、00后的视频内容消费活力，Vlog还有着巨大的发展潜力。

2.劣势：创作门槛高，本土化改造难

首先是制作难度大。Vlog的制作要求创作者具备一定的策划、拍摄、剪辑能力，所以Vlog也算是制作门槛相对较高的短视频形式。鱼龙混杂的短视频内容中纯搞笑和炫目的特效已经让年轻人们开始厌倦，追求新颖与创意的95、00后年轻人开始追捧精耕细作又极具个性化的Vlog，但在制作上的高门槛让它成为相对小众的短视频形式，无法成为大众轻易掌握的表达方式，也就决定了Vlog的传播范围与影响大小具有了一定的局限。

其次急需本土化改造。Vlog最早产生于国外最大视频网站YouTube，目前国内常见日常挑战、旅行日记、开箱测评等等类型还是YouTube上经典的形式，Vlog的拍摄手法也多是对国外博主的模仿。本土化改造是Vlog在国内发展的重要挑战，“Vlog 原创视频本土化过程中需要突破的是建立国内观众接受的叙事逻辑”[3]，要将中国人的生活习惯与文化特色展现出来，才能更加得到用户们的认可，从而得到更加广泛的传播。此外，介于中国人的含蓄内敛的性格，将镜头对准自己，全方位的展现自己的生活还不是所有人能做到的，文化内涵与生活习惯决定了Vlogger的成长之路还很长。

3.机遇：新形态新机遇

竞争激烈的短视频市场，内容能否具有吸引力的关键在于对观看者的满足。相比以往短视频中的资讯、娱乐、猎奇内容，Vlog纪实性拍摄方式与生活化的叙事呈现，使得它更加具有真实性与带入感，成为了“五彩缤纷”“炫彩夺目”的短视频内容流中的一股清流，这也是能够取得注意力的一种特质。

“观看者仿佛跟创作者一起身临其境，这种互动体验更富黏性”。[4]Vlog极具真实感，是因为它是以一个人面对镜头自说自话的形式进行记录，也因为它通常展现的是日常生活的细节，呈现出来的就像是Vlogger是在与观众面对面分享生活，这种亲近的感受很容易让人放松警惕，沉浸其中。这种互动感以及沉浸感，满足了Vlog用户交流与陪伴的需要。

Vlogger吸引了一批对博主生活很向往，审美也认可的观众，他们被认同甚至仿效，这种共鸣和互动使得Vlogger与观众建立起一种高粘度关系，Vlogger的安利与推荐的接受度也会非常高，可见Vlog中的广告投放会更加精准有效，商业变现更容易实现。

4.挑战：内容创造力缺乏，商业化对创意的吞噬

优质Vlog内容制作与个性Vlogger孵化成为Vlog发展难题，日常是平淡的，但Vlog呈现不能过于随意与无聊，对日常生活的记录既是对记录着自身生活质量的考验，也是对创作者创意与想象力的考验，这就要求Vlogger结合自身特点，充分发挥个人创造力，创作更多精彩的日常生活影像。

商业变现的实现对Vlog的发展是把双刃剑，对于这种极具社交性的影像创作来说，商业收益是它持续创作的原动力，但想要维持粉丝的持续关注，势必要持续更新更加具有个人特色的优质内容，当广告过度捆绑创作，束缚创作者的创意时，Vlog的独特性就会被抹杀，成为产品的附庸，那也就很难维持原有的吸引力。

三、Vlog的发展策略与建议

Vlog作为平台共同把握的短视频内容发展方向，想要得到持续发展，不仅需要Vlog创作者继续坚守Vlog自身精良、个性的内容品格，各个平台也要继续孵化个性的Vlogger，保证良好的Vlog文化氛围，还要依靠各方力量不断创新变现途径，把握商业与创新的平衡，最终形成稳定科学的盈利模式。

参考文献：

[1] 隋岩，刘梦琪.视频博客（Vlog）的内容特点及其治理[J].学习与实践，2018（11）：61-67.

[2] 邱意浓.探究国内Vlog发展现状——以哔哩哔哩为例[J].西部广播电视，2018（23）：7.

[3] 吴洪莉，刘梦娇.Vlog：短视频下一个爆发点——基于B站的热门Vlog视频内容生产策略分析[J].湖北第二师范学院学报，2018，35（06）：129-132.

作者简介：杨丹（1994.9——）女，四川绵阳，汉，硕士研究生，西北师范大学，730070，广播电视艺术。

（作者单位：西北师范大学）