对“体育网红”现象的审视与思考

陈路露

摘 要：本文以体育网红的双重身份为切入点，通过文献资料法、数理统计法和逻辑分析法，在体育产业升级背景下探讨体育网红现象的出现，深度剖析体育网红的定义，也针对体育网红出现的特征、后续发展和功能分析以及如何规范进行了阐述，更从文中指出体育网红和体育明星的区别，审视体育网红现象，以此凸显体育网红产业价值，探析其背后的体育发展意义，经一系列的定性分析，究其原理，明确了体育网红方向，以此更好地定位。

关键词：体育产业;体育网红;网红现象

中图分类号：G80        文献标识码 ：A      文章编号：1002-7475（2019）08-117-01

前言

随着新媒体技术强势来袭的同时，各类网红迅速兴起，我们从不断强调要加强身体运动到满足精神需求，最初出现的网红有类似芙蓉姐姐、凤姐和papi酱等，体育网红也随之兴起，其缘由不外乎是中国2008年举办奥运会后，以及在里约奥运会上取得的佳绩，中国在体育事业发展方面的成就有目共睹，“互联网+”模式下体育网红就是体育的延续，经过网民的热衷传播而得到广泛宣传，从而使得个别体育运动员热度增加，体育网红作为网红界的一股“泥石流”也应运而生，这让我们从满足精神需求到注重精神品质又向前迈进了一大步。

1体育网红现象的认识

1.1网红的定义

具体是指在现实或是在网络生活中因为某个事件或者某个行为而受到网民关注从而走红的人。主要是由于新型网络科技的“显微镜”式功能，放大某一个人身上的某一个点，或好或坏，或崇高或不堪，与网民的“观战”心理融合，因此以较短时间迅速走红，而其中最重要的关键点是看这些大多数“观战”人员的好恶了。

1.2体育网红现象

结合网上众多说法，体育网红现象是指在体育界中出现的某个体育运动员或是体育明星在现实或是网络中因为某个事件或是某个行为而受到关注的一种多事态现象，可能是由于参加某项运动项目成绩突出或是对某一事件的态度别具一格，抑或是原本就受到大众喜爱，再通过众多自媒体技术，融合进体育元素，既能展示体育风采，又能迎合大众口味，由此而来。

2体育网红和体育明星的区别

2.1体育明星的具体含义和体育网红的延伸意义

含义：体育明星是指在其所从事的项目内，在保持极高的竞技水平的情况下，通过适当安排的活动，让其在大多数的信息渠道、公共场合有较高的曝光率，在体育界有较高的知名度，使其能够在一定情况下代表该项目的过程。

延伸意义：体育网红是体育明星娱乐化后的结果，它的出现形式多样化，不具备太多限制条件，比体育明星被认可的方式更具可接受性，更接地气。

2.2两者的相同点和不同点

相同点：体育网红和体育明星一样都是实实在在作为“体育人”而发展，有一定的竞技水平，能够时时刻刻以集体荣誉为主，其共同的责任是进行艰苦训练，珍惜每一次参加竞赛的机会，从而竭尽全力地为国争光;

不同点：体育明星很远，体育网红很近，体育明星大多是成绩优秀，能力过人，于大众来说太过虚幻，但体育网红不同，欢乐的风格和随和的性情都让我们感到平易近人。体育明星以体育网红的形式受到关注，也利于在宣传运动员本人的同时，兼顾团队与相关运动项目。

3“体育网红现象”的审视

3.1“体育网红现象”出现的正面影响：能影响人们的体育态度和行为，使得人们通过喜爱的体育网红了解相关的体育活动，也能适当加快体育运动的传播速度，加大社会覆盖面，在体育娱乐中改变人的生活方式，由此在拉动体育消费的同时，也能促进体育产业和体育市场的发展，这是其正面影响;

3.2负面影响：影响运动员的正常训练，忘记其本职工作;当具备一定热度以后，可能会有相应的综艺相邀，嘉宾出席，真人秀等等会通过自我参照加工获得自我参照效应，这种发展呈现自足式自我的个体主义，而非“包容式”个体主义，所以体育网红的人品形象都会给他们带来影响，这是需要我们注意的地方。

4思考

4.1从宏观角度来看

“网红经济”只是时代发展的一个缩影，它无法左右这个时代。而体育网红产业不健全，没有强大的支撑，很多东西都无法得到保证。加速进行体育网红内容生产的持续推进，这有助于推动中国体育和全民健身的发展。

4.2从微观角度来看

如今体育网红进入全民时代，运动员在提升商业价值的同时，更彰显着自己的社会价值，所以从体育运动员到体育明星，再到体育网红，拒绝人格魅力完全资本化，多频道网络下应该提升体育网红自身魅力，增加体育网红传播的多元功能及方向。再者，网红本身就是一个IP化的过程，更是经历了文字时代、图文时代到宽频时代;体育网红现象的投射作用是不可忽视的，做好广大青少年的榜样，让学校体育明星随着体育网红的步伐而被打造，才能让体育网红更好地随着潮流，用自己的方式给大家呈现不一样的运动员风貌。

在后金牌时代，傅园慧现象是体育产业升级的缩影，体育产业正在迎来诸多改变，体育产业本身就在娱乐化，体育已是娱乐精神消费的重要类别。因此，在这样一个大环境里，充分展示体育人果敢的形象，才能顺利进行身份流动。

5结语

社会不断进步，不论是网红时代的到来，还是体育网红现象的频繁发生，都印证了一个道理，那就是新生事物總是随着时代发展而出现在我们的生活里，改变着生活，也改变着我们。在严格要求、彻底规范的前提下，任何事物，我们提倡相对的自由，体育网红产业发展专业化指日可待！

参考文献：

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