地方媒体如何打造主旋律短视频

丁半农

一、《品牌宁夏》的主要做法和播出效果

《品牌宁夏》每期5分钟，每周一至周五19：35分在宁夏卫视首播，次日12：20、18：15重播。首批播出内容为工业、农业、文化旅游等方面的品牌产品，如宁夏共享铸钢为港珠澳大桥和中国核电项目“华龙一号”设计制造的专用产品，为中国航天事业做出贡献的中色东方、名冠天下的中宁枸杞、香飘国宴的宁夏滩羊、中国地理标志产品灵武长枣、地方特色饮品八宝茶以及宁夏贺兰山东麓葡萄酒、极富盛名的宁夏黄金奶源地等。截止目前，《品牌宁夏》第一批17期节目已经播出完毕，第二批20期节目的选题正在紧张拍摄制作中。《品牌宁夏》打破传统的电视叙事手段，创新制作手法，用时下人们最乐于接受的方式方法讲述宁夏的品牌故事，给观众以耳目一新的收视体验。

二、《品牌宁夏》传播特点分析

开播以来，节目紧紧围绕高质量发展主题，积极策划，科学编排。栏目播出呈现出如下特点：

一是预热充分，话题热度高。提前一周推出栏目宣传片，大小屏同步投放，高密度播出。《宁夏新闻联播》播出节目预告，全网各社交媒体、新闻客户端、视频网站等网络平台推送预热海报及图文。据北京美兰德媒体传播策略咨询公司提供的《<品牌宁夏>网络传播影响力大数据分析报告》显示，《品牌宁夏》预热期间吸引了29个微信公众号关注报道，相关微信文章共123篇，此外还有35家网络媒体发布332篇文章。

二是立体传播，收视效果好。《品牌宁夏》坚持大小屏同步，电视端白天收视高峰时段播出，互联网产品优先传播。据广视索福瑞公司统计，宁夏卫视节目首播35城和71城双网收视率均为0.02%，最高收视率达到0.06%，高于宁夏卫视该时段平均收视率。同时通过视频、短视频、微视频及图文海报等多样态产品组合，全面开启“学习强国”学习平台、爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音、快手、微视等渠道，利用各大互联网平台产品、技术优势，积极助力《品牌宁夏》跨平台融合传播。截至目前，《品牌宁夏》在今日头条上的视频推荐播放数近500万次，单期节目约28.8万次，百度“宁夏卫视品牌宁夏”相关搜索结果约24.4万个，形成了聚焦主题、大小屏联动、多渠道融合的立体化传播格局。此外，宁夏回族自治区商务厅在组织参加的国内各地主要展会和“宁夏名优产品全国行”活动上，将《品牌宁夏》作为主要宣传内容循环播放。

三是受众广泛，参与意愿强。宁夏卫视目前全国覆盖人口9.59亿，推算节目观看人数每天2000万;各新媒体渠道订阅用户数超过1000万人。《品牌宁夏》栏目通过对视频知识性、趣味性、艺术性以及对观众需求、心态的准确把握，展示“你所不知道的宁夏”，提高了受众尤其是宁夏受众的关注度和自豪感。无论参与栏目产品的评论转发，还是在社交媒体的自发表达，网友的表现都十分踊跃。微信网友“方成”在收看视频后留言表示，“满满家的味道和幸福的生活”。

三、节目存在的主要问题和改进方向

《品牌宁夏》首批节目播出虽然取得了一定成效，但与打响宁夏品牌、扩大宁夏知名度、提升宁夏美誉度、增强宁夏影响力、助力宁夏高质量发展的任务相比，还存在明显差距和不足，需要下大力气改进。

一是需要进一步突出主题。做好宁夏品牌的宣传工作需要有开放的思维、国际的视野，更要有创新的意识和开拓的精神。首批播出节目中还存在思想相对保守、方法比较老套、不能主动设置议题话题等问题。下一步，《品牌宁夏》将继续加大对宁夏品牌的宣传力度，推介互联网+教育、3D打印、机械制造等高新技术研发领域，关注贺兰山、六盘山，奏响新时代“黄河大合唱”，开拓拍摄视野，始终聚焦宁夏高质量发展。

二是需要改进讲故事的方法。用讲故事的方式开展对宁夏品牌的宣传，是一种科学有效的方法。目前栏目不论是讲故事的意识，还是讲故事的技巧都还不够，影响了对外宣传的效果。需要进一步梳理宁夏名优特故事素材，调研受众对于内容的需求，研究当下流行的方式方法，对讲故事的方法进行改进。

三是需要提高对外传播能力。对外传播宁夏品牌、展示宁夏形象，离不开有效的传播途径和渠道。要想把宁夏的声音传播出去，必须重视渠道尤其是互联網渠道建设、国际传播能力的建设。目前，宁夏卫视的策划能力、议题设置能力、信息传播能力等方面都需要进一步加强。