单霁翔将故宫捧成网红

从推销伞到给故宫开夜场，快600岁的故宫在院长单霁翔的带领下正变得越来越年轻，越来越亲民。单霁翔都成了大家心中的网红，故宫也在他的改造下变成了网红。

在自拍时代，有点儿小创意又很适合拍照或是网红博主都爱去的地方逐渐成了“网红打卡店”。这些网红店都有一个特点，就是越来越多的年轻人爱去这样的地方逛一逛，拍拍照，然后发朋友圈。让人想不到的是，故宫这座明清两代的皇家宫殿也在这样的潮流中脱颖而出，从中国古代宫廷建筑之精华摇身一变新晋“打卡圣地”。随着故宫的走红，不仅故宫火了，故宫出的周边也火了，而这一切都要归功于一个人——单霁翔。在故宫变得更加有名气、被更多年轻人喜爱的同时，单霁翔也被越来越多的人知道，而大家不知道的是，这个萌萌的故宫博物院院长是国家副部长级别。

在故宫成为一个“老少皆宜”的“打卡圣地”之后，很多人都說故宫成“网红”了，单霁翔成“网红”了。面对这些，单霁翔说：“故宫没有刻意追求‘网红’效应，我们是被‘网红’的。”他自己也只是故宫的“看门人”而已，并不是什么“网红”。

“影响中国”2018年度人物荣誉盛典上，单霁翔获得了年度文化人物。“故宫很具体，走遍9000多座房屋，1200多座建筑，每天沿着宫墙走一圈，踩破20双布鞋。”是单霁翔管理故宫后所做的事，正如董卿在《朗读者》中对他的形容：“终日奔波苦，一刻不得闲。”单霁翔这个故宫看门人终于让故宫从“黑”到“萌”。

2011年前后，作为明清皇权象征的故宫虽看似高高在上，其实却被不断出现的各种丑闻困扰。从小偷在故宫盗得珍宝到宋代哥窑瓷器损坏，再到故宫负责人送有错字的锦旗。当时的故宫，正在经历失窃、会所、错字、拍卖、封口、瞒报、逃税等“十重门”。58岁的单霁翔可以说是临危受命。

单霁翔没想到在临近退休的年纪会到北京最大的四合院来“看门”。在一次采访中，他说道：“我当时其实很激动的，因为资料里说故宫是全世界最大规模、最完整的古代宫殿建筑群，收藏中国文物藏品最丰富的一座宝库，还是全世界来访量最多的博物馆。”但是当他真正来到故宫博物院上班之后才发现，故宫里70%的区域是非开放区，99%的文物被放在库房里，游客需要排队验票、安检之后才能进，里面更是人挤人。“暑期家长领着孩子来，门前广场上最长播放的广播就是‘您家孩子找到了，请到某某地方去领’，还没进博物院，孩子先丢了，心情能好吗？”单霁翔说。

见到这一切之后，单霁翔对这里进行了大改革。参照外国博物馆里禁止机动车行驶的做法，单霁翔也发布公告，禁止在故宫内使用机动车。公告发出不久，时任法国总统的奥朗德访华。当时按照预定方案贵宾车队将直接通过午门。“没办法，我们只好将午门全部关闭了。”单霁翔说。因此车队到达后，奥朗德不得不步行进入故宫。除了禁止机动车行驶，单霁翔还在故宫内增加了更加人性化的设施。

“在南城墙墙根下有两尊菩萨雕像，3米多高，据说有1500年的历史，但几十年来就在那墙根下站着，每当我走到这儿，我都说，‘你看咱们的菩萨脸色不好、表情也不好’。”当文物得不到保护的时候，它们是没有尊严的，而得到保护、得到展示后，它们就会光彩照人。单霁翔接任故宫博物院院长一职后，逐步开始文物的修复工作，甚至还让《我在故宫修文物》摄制组破例进驻这个中国最为保密、最为神秘的文物修复单位——故宫博物院文保科技部拍摄。纪录片播出后，除了纪录片本身大获好评，故宫和里面的文物也有了更多的曝光度。7年的时间，这位特立独行的院长正在兑现他的诺言——把壮美的紫禁城完整地交给下一个600年。

单霁翔曾在节目中用自己的亲身经历教大家如何“充分利用”领导视察。乾隆85岁退休时给自己刻了一枚全世界最大的印章，存放在地下库房里，由于设施老旧，保管不善，印壳裂了。恰逢领导来故宫博物院视察，单霁翔便故意让视察的领导看到这枚坏了的印章。领导追问印壳损坏的原因时，单霁翔就如实回答：“因为缺少经费，所以地下库房年久失修。”等领导再问需要多少经费时，单霁翔顺势说出了：4个亿。同时还说：“4个亿用来保管故宫的90万件文物就不算多了。”就这样，单霁翔如愿为故宫博物院争取到了充足的经费，也得到了一个经验：“越是主要领导来的时候，我们一定要给他看最不好的地方。看那些荒草萋萋的地方，看那些霉味扑鼻的地方，这样领导的责任心油然而生，就给我们解决很多问题。”

除了单霁翔爱讲段子，在他的带领下，故宫博物院里那些文物的段子手体质也被发掘了出来。端庄沉稳了几百年的故宫，仿佛被注入了和院长同款的有趣灵魂。“感觉自己萌萌哒”的雍正、挤眉弄眼的康熙和娘娘、皇帝的表情包一时刷遍全网。单霁翔利用数字技术，让正襟危坐、严肃无情的皇帝变得栩栩如生，有血有肉起来，冷冰冰的活在历史教科书里的宫女嫔妃也重新焕发出迷人的魅力。

甚至在电视剧《延禧宫略》热播的时候，单霁翔还不忘带着故宫出来蹭一下热度。“真实的延禧宫其实是北京地区最古老的烂尾楼。”如果说“网红”成名之后就会卖货，那么故宫这个“网红”也不例外。

故宫淘宝和故宫文创就是单霁翔一手推出来的“网红店”，而他本人也不遗余力地推广自家店铺的产品，甚至在讲座上也在“卖货”。“伞，春天可以打这个伞，夏天可以打这个伞，秋天可以打这个伞，冬天可以打这个伞，一个人准备四把伞就够了。”

2月17日，在“亚布力中国企业家论坛第十九届年会”上，单霁翔宣布2019年元宵节，故宫迎来94年来第一次开夜场——“紫禁城上元之夜”文化活动。活动在2月19日和2月20日举办，夜场门票开放预约后，便被“秒光”，票价在网上更是被炒到几千元。

近日，单霁翔公开表示，故宫在2017年时文创产品收入营收就达到了15亿元。至于为什么公布2017年故宫文创收入的业绩，单霁翔说，“国家文物局局长刘玉珠一直嘱咐我，不要说你们的文创产品卖了多少钱，别的博物馆压力太大。我们只能说前年有15个亿营业额。”从推销伞到给故宫开夜场，快600岁的故宫在单霁翔的带领下正变得越来越年轻，越来越亲民。一本正经的皇帝开始卖萌，庄严肃穆的故宫变得有了温度，无论是刻意地制造，还是无心插柳，单霁翔都成了大家心中的网红，故宫也在他的改造下变成了网红。