融媒体时代电视新闻创新发展探究

余晶

【摘要】近年来，互联网在我国迅速崛起和普及，使得信息互联互通更加高效和便捷，同时传统媒体与新媒体的融合向着更深层次的发展。从电视新闻相关概念入手，分析融媒体时代的新闻特点和电视新闻存在的问题，提出融媒体时代电视新闻创新发展方向，助推电视新闻发展。

【关键词】融媒体 电视新闻 创新发展

1. 相关概念的界定与分析

“融媒体”这一词产生在网络互联的信息时代，而且热度逐年上升，但是在我国并没有统一定义，较为统一的观点认为：融媒体是一种媒体，但更侧重于媒体的运作模式，充分利用传统媒介（电视、广播、报纸等），将传统媒体中的人力资源、信息内容、信息传递/宣传等方面进行整合，实现媒体间的优势互补和综合。融媒体最理想的特点是融合各媒体的形态和要素，包括信息内容、制作流程、传播方式、组织构架等，互联网与信息技术是融媒体的基础，以某一媒体为主，通过融媒体实现媒体间的互补，淡化各媒体间的传统界限，助推自身发展。

电视新闻是人们最常见的媒体形式，极大的丰富了人们的业余生活，以现代电子技术为基础，从业人员将采集的新闻信息，在不失真的前提下，经过某些技术手段处理、传递新闻信息，并通过电视这一载体，形象直观的向受众呈现。电视新闻的制作流程涵盖了记者采访、电视摄像/拍摄、剪辑、解说词编排、配音等，是新闻性信息的总称，是电视台各时段节目的主体形式。

2. 融媒体时代的新闻特點分析

融媒体时代的基础是网络互联，智能终端、移动设备的发展和普及使受众从传统电视新闻中解脱出来，网络-终端-新闻模式让受众随时随地查阅所需新闻信息或者是由融媒体平台直接推送实时新闻信息。与电视新闻的被动接受和时间、地点限制相比，融媒体时代让受众主动索取或有目的的查阅新闻信息成为可能。信息传播由电视新闻一（传播方式单一）对多（受众群体大）模式转变为融媒体的多（传播方式多）对多（受众群体大）模式。融媒体新闻信息来源的多元化避免了电视新闻获取途径的单一，在新闻热线、记者采访等传统模式下，社交软件、新闻APP、新浪微博等交互平台的成熟发展已然成为新闻线索最丰富的来源，拓宽了融媒体新闻的来源。融媒体时代的新闻有更强的交互性特点，对于某一新闻，观关众可以表达自己的观点，人们的参与性更强，对于电视新闻观众只是接收到了新闻信息而无法表达自己的想法，这也是融媒体时代电视新闻受众流失的主要原因。

3. 融媒体时代电视新闻存在的问题分析

国民经济的发展，提升了人民大众的物质生活，不断丰富的物质财富让人们更趋于重注精神上的满足，因此对电视新闻的内容和形式的要求越来越高。互联网的发展，在一定程度上助推了电视新闻的融合，让受众有了自主选择权，但这只是形态上的融合。同时电视新闻内容的多元化程度远远不能满足受众的需求，新闻-观众的传统传播方式仍未改变，缺乏互动环节，亲和力不足。

经济的发展，社会分工的细化，岗位竞争的白热化，物价上涨等使得现代人的生活压力越来越大，作为缓解生活压力方式之一的消息类电视新闻，受到人们的追捧，但是近年来电视新闻的娱乐化倾向越来越严重。在融媒体时代，传统电视新闻收视率的下降已成必然，为了保证收视率，电视新闻内容的引进倾向于娱乐化或者是戏剧性，在一定程度上弱化了新闻的特定内涵和价值。

融媒体时代电视新闻类节目“复制”现象泛滥。在发达国家经过多年的经验积累和技术革新，无论是电视综艺娱乐节目还是电视新闻类节目，其选题、制作、配音、场景布置、灯光摄影等方面拿捏到位，受到观众的追捧和肯定，取得收视率的同时，人们在娱乐中，传播了正能量。经济全球化，拉近了国与国的距离，使得文化的交融呈现出了前所未有的深度，在电视新闻类节目选题、内容、表现形式如出一辙，只是凭借现代科技如3D、VR、AR等突出视觉盛宴，弱化了融媒体时代电视新闻的价值观，只是对受众起到了传播作用，引导作用降低。

4. 融媒体时代电视新闻创新发展分析

基于网络互联的融媒体体现出来的高效传播能力和互动反馈功能满足了受众的需求，形式、内容的多元化更是提升了融媒体的引导作用，融媒体势必对传统媒体的产生深远影响，助推传统媒体的创新发展。电视新闻在融媒体时代的创新发展，首先是实现媒介间的融合，既是技术的融合也是媒体产业的融合，凭借融媒体的传播优势，以用户为核心，从而更好的体现电视新闻的社会功能。融媒体时代电视新闻创新发展方向如下所述：

4.1 融入新媒体，实现媒介的融合

在社交平台、短视频平台极度发达的今天，拓展电视新闻的媒介形式，如创建电视新闻微信公众号、电视新闻客户端、电视新闻官方微博、电视新闻抖音短视频、电视新闻快手短视频等，融合的同时是传播能力的提升，促进电视新闻与受众的互动。利用微博这一媒介平台实现电视新闻的按时段更新，并且满足内容的多元化，例如涵盖经济、政治、科技、文化、社会等，凭借微博的点赞、评论、转发功能提升受众的参与度，捕捉受众心理，节假日期间电视新闻突出节日氛围，提升自身亲和力，改变电视新闻一贯严肃的特点。增加知识性、趣味性的电视新闻题材，吸引受众注意力的同时让受众在娱乐中提升知识水平。电视新闻与微信平台的 融合，借助微信订阅号的推送功能和留言区功能，增加了受众的关注度，同时根据电视新闻的特点在微信平台深度开发适合自身特点的功能，如“新闻速览”板块，增加受众的自由选择权。电视新闻客户端作为自己的应用不依托第三方平台，可操作性更强，功能设置如搜索、历史记录、离线缓存、图片、文字、音频、视频等一应俱全，满足受众随时随地看、听、评新闻。电视新闻媒体依托抖音、快手短视频平台经营公众号发布热点视频提升搜索热度，电视新闻通过短视频平台一定能圈粉无数，这都是媒介融合的福利。

4.2 深层次的提升电视新闻的社会服务功能

电视新闻的社会服务功能依托融媒体可以在多平台全天候、全方位提升影响力和号召力，电视新闻借助融媒体实现放射性的传播方式，覆盖受众面更为广泛。无论是时政新闻还是民生新闻，融媒体平台能够满足不同群体的需求，如老人乐于看电视了解时事新闻，年轻人喜欢通过微博、微信、短视频了解新闻，因此电视新闻通过不同方式的呈现深层次的提升了新闻传播范围，实现对广大国民的教育、熏陶作用，同时接受舆论监督和社会监督。所以融媒体时代电视新闻的社会服务功能仍然是其存在的主旋律。

4.3 合理规划电视新闻节目与广告的投放时间

几年来，各电视台广告的投放时间明显增长，在信息大爆炸的今天，广告可谓“铺天盖地”，广告质量良莠不齐，审核力度急剧下滑，同一广告的同时段“单曲重复”让人闻而生厌。融媒体时代电视新闻媒体传播平台的增加，提升自身竞争了的同时，广告审核要重质量，投放时间要合理，增加公益广告投放量，提升电视新闻媒体的品味和价值。融媒体的发展成就了电视新闻与受众的交互体验，受众对广告有了更多的话语权，国民素质不断提升的今天，广告质量成为影响受众体验指数的重要指标。

5. 结语

网络互联、信息技术的发展成就了融媒体的出现，其广泛传播效应提升了人们的关注度，融媒体带来的红利日益凸显，电视新闻媒体可以根据自身特点凭借融媒体平台的优势助推自身发展，但是电视新闻的发展模式不应照搬照抄，创新发展要坚持底线，内容多元化、形式多样化的探索满足受众心理的同时要始终服务于电视新闻的社会功能，实现融媒体时代电视新闻的良性发展。

参考文献：

[1]蔺红蕊.试论融媒体时代电视新闻创新发展对策[J].国际公关，2019（11）：19.

[2]赵卓.融媒体时代电视新闻节目的传播策略[J].记者摇篮，2019（11）：86-87.