电视栏目编辑的创新意识认识实践

李泽亨

【摘要】随着新媒体的迅速发展，电视传播媒介也面临许多挑战，若在市场上立足，就要在电视栏目上进行创新。而如今，电视栏目在其发展过程中依然存在诸多问题，激烈的市场竞争迫使众多创新能力不足的电视台过多引用其他频道甚至国外的栏目模式，导致电视栏目不仅没有发展得更加繁荣，反而形式越来越单一，丧失吸引力。当前的状况，对于电视栏目的编辑提出了更高的要求，电视栏目要有所创新，编辑也需要具备创新意识。

【关键词】电视栏目;编辑;娱乐节目;创新意识;实践

在当前激烈的市场竞争下，若一档电视栏目能够脱颖而出，受到大众欢迎，必然是由于其形式新颖，能够给予观众新鲜感，并且与观众的兴趣点相吻合，能满足观众的情感需求。在复杂多样的媒体环境下，电视栏目要发展得更好，就要在传统思维上进行突破，努力创新，以便提高自身竞争力。电视栏目编辑是节目的重要力量，在栏目制作中有着不可替代的作用，因此更要具备创新意识，提高专业素养。本文通过分析当前电视栏目编辑的现状，强调创新对电视栏目的重要作用，进而提出一些培养电视栏目编辑创新意识的方法。

1. 电视栏目编辑现状分析

1.1 各种娱乐节目对电视栏目编辑造成冲击

网络技术在不断发展，各类节目争相产生，在此环境下，电视栏目受到了一些冲击，尤其是各类自媒体平台及爱奇艺、腾讯等网络平台的出现，在一定程度上影响了电视栏目的收视率。在利益的唆使下，各类娱乐节目不断出现，传统的电视栏目编辑受到了严峻的挑战，许多观众被低俗的节目吸引，这是一种不良好的社会现象，应该坚决遏制。过度化娱乐的行为不可取，只顾自身利益而不顾社会责任的节目不能纵容其继续发展。要对电视栏目的编辑过程进行创新，让观众在娱乐时也可以接收到有一定价值的信息。

1.2 激烈的市场竞争导致责任感缺乏

如今，各类电视节目、综艺节目、网络节目层出不穷，在激烈的市场竞争下，许多电视为了利益而通过牺牲栏目质量来迎合观众，这种做法严重影响了栏目的口碑，只会在短暂的时间里提高收视率，但对栏目长期发展有诸多不利。作为传统的媒介，电视栏目应该牢记其使命感与责任感，对社会舆论方向进行良好的引导，为塑造良好社会风气而努力。但是在利益的诱导下，当前许多电视栏目为迎合观众而将栏目内容变得简单且低俗，忘记所肩负的社会责任，这种做法是不可取的。

2. 电视栏目编辑创新意识的必要性

2.1 为电视栏目提供能源，促进电视节目成长

在当前的社会环境下，我国电视节目多种多样，竞争非常激烈，要在市场中寻求一席生存之地，做好电视节目，就需要使自己制作的节目更加具有内涵和创意，有自己独特的节目风格。让自己的节目与别的电视节目有明显区别，从而引起观众的注意，博得观众喜爱。

2.2 增加电视节目活力，带给观众惊喜

电视节目需要有固定的观众才会在市场中求得生存。如果观众对于节目已经看烦、看腻，清楚节目的结构、内容等情况，那就不会再观看该节目。节目没有成功吸引到观众，就会让观众逐渐流失，这是非常不好的后果。要抓住观众眼球，就要在节目上进行创新，保留节目原来的特色，并在此基础上进行新的开拓。这就要求电视栏目编辑具备创新意识，利用创新意识对节目进行改造，让节目既新颖又不失其特色，充满活力又能带给观众惊喜。

2.3 为电视栏目发展提供动力，指明方向

随着科技的不断发展，文化生活的不断丰富，观众对于电视栏目的要求也越来越高。因此，电视栏目需要不断进行创新，在原有条件下积极添加新的配方。只有这样，才能制作出更多更好的电视节目，让节目走近精品的行列，引领潮流，在同类节目中脱颖而出，给观众带来不一样的、新鲜的体验。

3. 培养电视栏目编辑创新意识的方法策略

3.1 树立新的理念，创造独立的品牌形象

任何企业都必须具备品牌意识、品牌观念是其发展的基础，这对于电视频道也有同样的作用。每一个电视频道都要明确自己的发展方向，如果做不到这一点，则难以让观众产生深刻印象。因此应该以电视频道的运作过程为中心，所有的外在因素及创新点都需围绕其运作，发挥辅助作用。

此外，电视栏目编辑也要理解透彻创新的概念，将创新与品牌紧密结合起来，在此基础上对节目做出创新。比如湖南卫视，其推出的众多娱乐节目、时尚选秀节目等都受到观众的欢迎。这足以说明，好的电视频道在制作节目时有其独特的创新方法。节目尽管在内容上有所区别，但整体结构上是具有统一性的，会强调出其所传达的根本理念。这就使得创新意识达到了与品牌的一致。创新意识不是独立存在的，而是为品牌服务的。在创新过程中，要遵循品牌原则，进行适当的拓展，深化节目的特点，强调节目主题，让观众能够对节目产生印象，记住节目，从而有兴趣观看节目。因此，电视栏目编辑的创新理念十分重要，与节目的成功与否密切关联。

3.2 重新定位栏目，不断提出新的要求

在品牌战略的引导下，我们需要对每个电视栏目深入探讨，寻找其特点及彼此间的差异。作为电视栏目编辑，需要对栏目进行不同的定位，根据所做的定位，拓展栏目的形式或者其他方面。例如湖南卫视两档新闻类栏目《播报多看点》、《晚间新闻》，作为同类节目，但由于编辑对其定位不同，因此节目的形式及影响都存在许多不同之处。其中的《晚间新闻》是把新闻、社会、趣味及服务作为节目的重点，将传统上比较严肃的新闻风格改变成比较轻松活跃的播报风格，主持人幽默风趣的播报风格成为最大的看点，良好的文字表现力，引人注目的标题使新闻更加具有趣味性及可看性。这种方式，既让观众了解到足够的新闻信息，又让观众的身心得到放松，在一种轻松、自然、愉悦的环境下接收新闻信息。这更加有利于传播新闻，提升新闻价值。对电视栏目及观众都比较有利。

3.3 依靠科技，实现思路到内容的全面创新

科学技术作为第一生产力，其对电视栏目的发展也产生重大影响。如今的电视栏目发展如此迅速，在很大程度上与现代科技相关联，但也会受到科技以外的其他因素影响。创新所包含的东西有许多，编辑在改造电视节目时，要从思路到内容進行全方位、多层次的创新。电视栏目编辑的思路要当前的时代发展要求相符，注重整体的思路，对栏目的整个过程要有具体的要求，并且做到严格执行。在内容上，要注意创新及节奏方面的设置，要把现代光影理论知识与先进的影像技术结合起来，进行特效处理，让画面更加精良，带给观众美好的体验，赢得观众的注意力，从而保证节目收视率。

3.4 提高专业素质

只有专业能力扎实，专业素质优秀才能对电视栏目进行良好的创新。因此，电视栏目编辑需要在这方面多下功夫。编辑应该定期参加培训，对工作态度认真，不敷衍不懈怠，尽最大的努力编辑出更好的电视栏目内容，赢得观众的注意力，使观众体验感增强，获得内心上的满足，进而让电视栏目质量提高，在同类节目中更加具有竞争力。

4. 结束语

总之，在当前的时代背景下，电视栏目仍然是人们获取新消息及娱乐放松的重要途径。在各种媒体内容的冲击下，在外来文化的影响下，我国电视栏目迫切需要创新，以提高在市场中的竞争力。只有进行创新才能有力量、有底气迎接各种新兴媒体的挑战。电视栏目在发展的过程中应该以自身所具备的优势为出发点，将平台观众及流量等优势充分利用，保证自己处于行业领先的地位。寻找到市场发展需求点，让栏目内容优势更加明显，走出一条适合自己的、独特的创新之路。

参考文献：

[1]梁枫.电视栏目编辑的创新意识探究[J].传播力研究，2017（09）：261.

[2]才杰.电视新闻编辑的创新意识初探[J].新闻传播，2017（08）：104+106.

[3]张家宝.新闻编辑的创新意识探究[J].中国高新区，2017（23）：242.