李立力：让 “英雄”变新变潮

江明

英雄集团董事长李立力在《品格》节目中介绍英雄钢笔。

上海英雄集团的董事长李立力走进《品格》节目演播室的时候，随身带着一支14K 100型的英雄金笔。《品格》是一档由安徽卫视、《环球人物》杂志、海棠映日联合出品，古井贡酒年份原浆·古20独家冠名的高端经济人物访谈节目，而14K 100型是李立力最喜欢的英雄金笔，“笔尖是用14K黄金做的，书写时的手感非常好，是我们的起家产品”。

这款金笔研制于上世纪50年代，赶超的目标是美国派克金笔，取名100寓意做百分之百的英雄。“英雄赶派克”成为当年“中国制造”的佳话。

2015年，李立力从英雄笔的粉丝变成了英雄集团的当家人。4年后，他以“新”字归纳自己执掌这家国企的体会：“用创新让英雄焕发青春，生产更多的新产品来满足消费者的新需求。”

对“英雄”的历史，李立力如数家珍：“1931年10月，浙江奉化人周荆庭用1.5万银元创建了华孚金笔厂。1939年，大同英雄金笔厂注册了英雄商标。1955年公私合营，华孚、大同英雄和绿宝3家公司及诸多里弄工厂合并为新的华孚金笔厂，统一使用英雄商标。到上世纪60年代，华孚金笔厂改名为上海英雄金笔厂。”

1965年出生的李立力，对英雄金笔当年的辉煌有亲身体会。“小学一、二年级的时候，我就偷偷地用父亲的英雄金笔。1977年我上初一，年级数学竞赛得了第一，学校奖励了我两元人民币。我父亲是个军人，默默地从口袋里掏出4元奖励我。拿着6元钱，我买了一支黑色的14K 100型金笔，这是我拥有的第一支英雄金笔。”

几十年间，英雄笔见证了很多历史时刻。1984年中英关于香港问题的联合声明和1987年中葡关于澳门问题的联合声明，签字所用都是英雄笔。“1997年香港回归，我们特制了一批纪念笔，采用了传统点螺工艺，笔上的图案是用贝壳打磨后镶嵌的，笔尖用18K黄金经过35道工序制成，目前只有我们英雄集团能生产，是我们的核心秘密。”编号1997的纪念笔由香港特别行政区首任行政长官董建华收藏。两年后，澳门回归，英雄又推出了一套具有收藏价值的纪念笔。几年前，两支澳门回归纪念笔在上海的慈善拍卖活动中拍出了30万元高价。

李立力心中还有更珍贵的“镇馆之宝”。2001年11月11日，时任外经贸部部长石广生在卡塔尔首都多哈签署了中国加入世贸组织议定书。当时，他分别用3支英雄金笔签下了日期和姓名。“这金笔是我们专门制作的，只生产了3支，一支由石先生个人收藏，另一支收藏在国家博物馆，还有一支在我们英雄公司的陈列室里。”2017年，“大英博物馆100件文物中的世界史”到北京巡展，按惯例要在当地挑选一件影响历史进程的文物参展。国博选的就是宣布入世的木槌和英雄签字笔。

国货老字号有着广泛的群众基础。李立力说：“喜欢硬笔书法的人很多，他们爱用我们的英雄钢笔，因为写字的手感好。有些人还收藏不同年代的英雄笔，对它有一种特殊的情感。”现在，英雄的产品线很丰富，面向大众的产品价廉物美，中小学生花二三十元就可以拥有人生第一支英雄钢笔，这就是“大众的英雄”。

另一方面，国货老字号有着深厚的文化传统和人文情怀，这为打造具有收藏价值的“精品英雄”铺平了道路。时下民众对爱国情怀和奉献精神的推崇，是李立力首先抓住的市场亮点。他说：“我们那一代人从小崇尚英雄。我在1984年考上郑州解放军测绘学院，1999年从部队转业到上海工商行政管理局工作。在部队这15年，收获最大的就是奉献和牺牲。”中华人民共和国成立70周年之际，英雄集团与人民文创合作推出了一款“向人民致敬·英雄1949”钢笔纪念礼盒，以精美的设计、独特的收藏价值和向奉献者致敬的文化情怀，一上市就引起强烈反响，打破了制笔行业钢笔年度单品销售纪录。

说起这款笔，李立力的兴致一下子高了起来。他拿起一支，细细地讲解起来：“你看这笔帽上，有五颗星星，这是国旗的元素。顶部有党徽的图案，象征着党领导人民创建了新中国。笔帽上还刻着多个不同的年份。我們把新中国70年所走过的路程都浓缩在笔帽上，体现了我们英雄人对祖国深厚的感情。”他打开礼盒：“这里还有一份记录开国大典的1949年10月1日人民日报复制件，以及一套记录历次天安门大阅兵的明信片。”3件产品浓缩着沉甸甸的民族自豪感，“寓意我们每个人都要做新时代的英雄”。

李立力有军人的豪气，也有市场达人的敏感。他说：“企业家首先要具备创新的精神，创新是企业家的灵魂，在创新中寻找发展的机遇。”对创新的追求，让他一到英雄集团就玩起了大胆的“跨界”。

2015年一个偶然的机会，李立力得知全球著名的时尚品牌施华洛世奇有意与英雄合作，生产一款钢笔。他很快拍板敲定此事，但坚持产品名称应该是“英雄施华洛世奇”，把英雄放在前面。经过双方设计师原创设计、施华洛世奇提供人造钻石的这款笔，一上线就受到好评。2018年，又推出了第二代产品。这是英雄的第一个跨界合作产品。

“通过和施华洛世奇的合作，我们尝到了甜头。在热门电影《我和我的祖国》中，我们继续进行跨界尝试。这部电影有7个故事，是用英雄钢笔按时间顺序串起来的。同款产品随着电影的热映在网上热销。”李立力说。

对钢笔的未来，李立力很乐观。“虽然我们已进入互联网时代，但钢笔作为汉字重要的书写工具，一定会传承下去。当然，传承的同时还要推陈出新。”他说，传统的钢笔制作材料很局限，但随着新工艺、新材料的应用，钢笔的制作工艺发生了很大变化。如今随着高科技的应用，钢笔的功能会发生变化，不仅仅是一种书写工具，已变为多功能的智能产品。他提出了“智能的英雄”概念，并举例说，钢笔中可以加入科技元素，能测出心跳、温度和墨水含量。当英雄钢笔和智能科技结合在一起，将会在数码时代开辟出新的天地。