乔碧萝，“颜值经济”的真容

崔传刚

网络直播已变成一个规模庞大的互联网产业。每月都有上亿国人在手机上观看网红才艺表演，他们不仅会给自己心仪的主播刷礼物打赏，也会购买他们竭力推销的产品。一位网络主播要想从数以十万计的竞争者中脱颖而出，难度之大远超常人想象。

在这方面，“乔碧萝殿下”是个典型。她原本是一位声音甜美的声优主播，在正常情况下会用图片遮住自己的脸，只以声音示人。但某次直播时，打码图片突然“掉”了下来，她的真容露了出来，看上去就像一位中年大妈，粉丝一下炸了锅，网上一度盛传她已经58岁。

事后证明，“乔碧萝殿下”的真实年龄是29岁，那次直播事故是她自己策划的炒作。她的容貌确实是镜头前呈现的那样，丝毫没有粉丝幻想的“少女感”。现实与幻想之间的巨大落差不止让粉丝们失望，更引发了网络舆论的狂欢。讽刺的是，尽管多数观点都是对这位主播乃至整个网红直播行业的嘲笑，但经过各种媒体的扩散，本来没什么名气的“乔碧萝殿下”竟然在大众媒体上一夜成名，成了名副其实的网红。

网红直播界一直认为“颜值即正义”，即好看才能圈粉。爱美之心人皆有之，观众也不想让眼睛受虐，但问题是什么叫好看。现在似乎唯一的标准就是“网红脸”，如果你不是这个样子，只能求诸后天“努力”：要么请美容医师帮忙，要么靠人工智能修补。

当人人都能靠手术刀和计算机拥有一张网红脸的时候，“颜值经济”进入了黄金时代，但人们也开始厌倦这种千篇一律。见到一张漂亮的脸时，我们不仅会觉得似曾相识，更会想它到底是整的还是P的。乔碧萝事件之所以能引发大众狂欢，就是因为它印证了大众的这种怀疑，戳穿了皇帝的新衣。

网络直播还处在爆发性增长的阶段，但“颜值经济”已经到了需要升级的时刻。它的前景在哪里？首先就是各美其美。和穿衣戴帽一样，网红脸时代肯定是要过去的。未来的审美趋势肯定是萝卜青菜各有所爱，而且还要有独特的性格、独家的风格以及独立的人格。

其次，网红行业也将更具专业性。早期网红靠唱个歌、聊个天就能撑起一片天，红得快糊得也快;未来的网红更需要具备某种专业特性，要么在某些行业拥有一定的影响力，要么有丰富的行业知识。今年火得不要不要的化妆品带货主播李佳琦，正是这方面的代表。

“乔碧萝殿下”同样面对着这样的挑战，靠炒作不可能走远，真正的主播必须具有一定的才艺和特色。在这些方面，她都需要提升。据媒体报道，“乔碧萝殿下”已经有了新规划和新方向，甚至想成为商业大亨，希望不再是一场炒作。

很多人认为“乔碧萝殿下”遮挡面容的行为是一种欺骗，但从另一个角度看，这也是一种对刻板审美规则的适应甚至屈服，当大部分人都对“網红脸”趋之若鹜时，受到利益驱动的“颜值经济”必然选择迎合。

对于一些新兴行业，我们应该以更宽容的心态看待。新时代年轻人为美好生活而努力是值得鼓励的，但前提是必须符合法律法规和社会道德。