东丰农民画的色彩特征对视觉传达设计的影响

朱丽娜 徐晓臻

摘要：东丰农民画是一种经过岁月沉淀流传下来的民间绘画艺术形式。农民画家以现实生活为创作源泉，创作了大量的形象质朴、色彩明快、构图饱满、谐装饰性强的农民画作品。而视觉形象是视觉传达设计向大众传递信息的主要构成因素，因此色彩在设计中具有不言而喻的重要性。东丰农民画以其突破传统、独具特色的色彩特征对视觉传达设计产生重要影响。

关键词：东丰农民画;色彩;包装设计;平面招贴

东丰农民画的特征以色彩明快、鲜艳夺目为主，洋溢着关东地区的优秀文化特色和浓郁的北国民俗风情趣味，粗犷豪放，凝重和谐。以对比鲜明的色彩语言表达所思所想和情感诉求。通过色彩的大胆运用，碰撞出了独具特色的艺术作品。而其与视觉传达设计所要达到的传达诉求不谋而合。本文通过对被誉为“东丰三绝”的东丰农民画的色彩特征进行研究，探索其对于视觉传达设计的影响。

一、东丰农民画的色彩特征

东丰农民画以其欢乐、热烈、积极向上的艺术风格和独特的文化魅力为大众喜闻乐见。而其中色彩的创新运用发挥了重要作用，也成为作者情感的寄托。

（一）鲜艳的色彩冲击

东丰农民画在色彩上讲究热烈的大红大绿，跳跃对比和色彩对撞，用复杂多样的色彩反映单纯的事物。通过大胆的色彩对比营造强烈的视觉震撼，传达画面信息。中国传统绘画讲究“重墨轻彩”“色过三种谓之脏”，而东丰农民画打破了这种既定的原则，以反传统的基调建立了自己的色彩观。在运用色彩时也不以客观事实为依据，而是根据画面需要而定，将色彩作为一种主观的情感寄托形式。在作品《丰收》中，描绘了一头火红的牛踩在黝黑的土地上，拉着灰色的磨，磨盘上是金黄的谷粒，画面中几种主色对比强烈，在黝黑的土地衬托下显得尤为夺目，具有强大的视觉冲击。东丰农民画的采用的几乎都是不经调和的纯色，绚丽亮眼，背景大多采用深色平铺，加强了颜色之间的对比和冲击，突出主题。

（二）宏观与微观的色彩空间营造

注重空间的营造是东丰农民画的另一色彩特点。中国传统水墨画中多注重留白，营造一种空旷虚无的意境。而东丰农民画则大多在构图上给人以“满”“密”“全”的直观感受，但在细节处理上匠心独具的采用甚至几十种颜色进行精细刻画，在画面内部产生小规模的视觉冲击，使画面在细节与整体间更具空间感。

二、对视觉传达设计的色彩影响

视觉传达设计的形式虽然不同，但从宏观上来讲都是通过画面语言达到向接受者传递信息的目的。而在任何形式的设计作品中色彩都是举足轻重的，是理性和感性双重因素的主导，因此色彩在某種程度决定了设计作品的主要风格和第一位的视觉感受。而东丰农民画夸张热情、独具特色的色彩语言应用受到广泛推崇，因此探索其色彩优势与视觉传达设计相结合是具有重要意义的。

（一）平面招贴设计

一件优秀的招贴作品最重要的因素就是具有良好的视觉传达效果，而被视为抓住人视觉核心的就是色彩。随着近几年极简风格的流行，很多招贴设计也倾向于极简主义，色彩单一，构图采用大面积留白，用最少的元素表现主题，营造“少即是多”的高级感。但从画面的视觉冲击力来说，作品呈现的视觉震撼却次于色彩对比强烈的作品。因此色彩作为强有力的表现语言应该更具个性，具有更深度的内涵。在东丰农民画中大部分使用不经调和的纯色，从而达到画面醒目，视觉冲击强烈的目的。从色彩的三要素而言，原色色性单纯，色度最高，是最具有单一性和纯净性的，就色相而言最体现相貌的原始性，任何经过调和的色相都无法与之比较。因此纯粹的原色在招贴设计中展示其整体的色彩表现时，色相语言的表达能力也最具说服力和感染力。强烈的原色对比和碰撞将会给招贴设计作品带来意想不到的视觉冲击力和说服力。

（二）包装设计

优秀的色彩应用在包装设计中具有先声夺人、引人注目的应效，国外有一种理论叫“七秒钟色彩”，即对一个人乃至一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形状在留在人们的印象中。由此可见，在包装设计中色彩给人的印象是多么深刻、持久。包装设计中有特点的色彩搭配可以使产品更为人注目，增加附加值作用。要在视觉上使产品形象增强感染力与冲击力，色彩的运用尤其重要。夸张的色彩对比更容易抓住消费者眼球。即商品的包装色调格外引人注目，能在众多商品中直接抓住消费者的吸引力，使消费者通过夺目的色彩引发联系，引起情感动机，从而激发购买欲望。在包装中根据产品定位，通过色彩空间营造主次关系，细节色彩精细刻画与背景的大面积色彩进行对比，使之更具空间感，突出个性，强化形象冲击力。

三、结语

探索更适合的艺术语言形式是为人服务，最终落实到受众。所以对于视觉传达设计的发展来说汲取优秀作品的优势取长补短，是具有重要意义的。东丰农民画描绘了一幅幅生动的民间画卷，它汲取民间的营养发展成为一种民间艺术。而其色彩特征则是在历代农民画家的提炼和创新过程中历久弥新、耀眼夺目。色彩语言的生动性和感染力与视觉传达设计的诉求不谋而合，东丰农民画鲜艳的色彩搭配与巧妙的色彩空间营造也对视觉传达设计产生了重要影响。

参考文献：

[1]戴光华著.平面设计艺术学[M].北京：中国书籍出版社，2017.3：145-147.

[2]赵家治.东丰农民画的价值观[J].新长征，2011 （08）：52.