论媒体融合环境下主流媒体发展的三条进路

唐丹

摘要：伴随我国社会的发展，媒介领域呈现新的态势，这集中表现为传统纸媒的衰败以及新媒体的兴起，部分主流媒体在传媒领域的话语权受到侵犯。新兴媒体的发展更是给主流媒体带来压力，这要求在报道当年，主流媒体更应提升自身的传播力以及公信力，向公众输送信息。本文将就现今媒体融合环境下，主流媒体的发展趋势进行阐述，旨在为主流媒体指明方向。

关键词：媒体融合;主流媒体;舆论引导

在我国的新闻传播领域，主流媒体一直是新闻事业的主体，他们承担着舆论引导、舆论监督以及新闻宣传的重要使命，为我国的新闻事业作出不可磨灭的贡献。但现如今，媒體环境发生变化，网络成为信息传播的主要途径，主流媒体若想在这种时代背景下谋求发展，必须做出相应的改变。

一、媒体融合环境下舆论环境特征

（一）新旧媒体传播形态融合

现如今，我国的信息主要是通过传统媒体以及新媒体两种途径进行传播。传统媒体即传统意义上的广播、电视、报刊等，媒体的边线较为清晰，但信息传播的范围较为狭隘，信息流动速度较慢。媒体融合的概念出现于20世纪80年代，主要表现在信息的流动方面。现如今，伴随互联网的普及，新兴媒体逐渐涌入大众视野，媒体之间在多个层面相互渗透，边界逐渐变得模糊[1]。

（二）传播者和受众之间角色转换

新媒体环境下，受众不再是单一层面地接受信息，他们具有自主选择性，完成主客体之间的转换，参与到媒介生产以及内容传播的过程当中。这主要表现在网络的信息传播过程中，受众可以自己上传视频或者发表言论阐述自身的观点，这有助于信息的交互。在这种环境下，主流媒体的舆论引导作用便更加重要，但实际上他们往往缺乏理性的舆论对公众进行正面引导，这也是新形势下主流媒体面临的困境之一。

（三）舆论热点日益多元化

信息的传播者以及生产者日益增加，传播信息便会更加多元化，在舆论市场中，不同的视角以及观点也会逐步凸显。现今，各个领域的新闻都能及时通过互联网进行传播，公众可有效通过微博、微信这种大众平台发表自己的观点。例如，突发事件、批评报道能够实时在新兴媒体领域进行呈现，新兴媒体的舆论还具有个体性，容易引发社会舆论，制造热点。主流媒体倘若没有在信息流动中做好把关或者是没有及时进行信息的传播，很难拥有话语权[2]。

二、新形势下主流媒体发展的三条进路

主流媒体若想发展，必须从传播的实质出发，即提升信息传播的质量，增强自身的公信力以及影响力，在传播的时效性、真实性上抢先于其他媒体，进而在网络媒体上争得一席之地。

（一）坚持内容为王

作为主流媒体，应该始终坚持将优质的内容作为自身的特色，挖掘日常生活中的平凡小事，选用生活中富有正能量的题材，借助新兴媒体进行传播，用小人物的故事引起社会上的广泛关注以及强烈共鸣，用新的话语以及新的传播形态传递社会的价值取向。

例如，在《一带一路》纪录片中，我们能够收获的不仅仅是一带一路的发展历程，更从深层次了解我国的经济领域的发展以及对外的经济举措，了解其他国家的发展历程，这一短片从多角度阐述一带一路的优点以及意义，有助于帮助社会各界人士了解这一伟大战略。

（二）提升报道的时效性

报道的时效性一般决定着媒体的话语权，但在这基础之上，应该是将事件进行分析整理，不做无厘头的报道，要在有限的时间内，向受众传递最为准确的信息。例如在突发事件来临时，主流媒体通常会在时间上以及空间上实现跨步，对事件进行及时报道，汶川地震、玉树地震以及温州动车事件、重庆公交车事件都彰显出主流媒体的重要性。他们综合利用广播电视互联网等媒介手段，对事件进行纪实报道，通过多角度采访调查，对事件做出回应。

在重庆公交车事件发生之后，网络上一片哗然，人们对于女司机、公交司机以及乘客有着不同的态度，对于责任的归属，不同人也有不同的观点。这时，主流媒体在事件发生之后，及时委派专业记者进行实地考察、采访，通过仔细查看监控录像，向受众陈述事实，使得这一案件的舆论及时反转[3]。

（三）发挥舆论领袖作用

意见领袖往往被称为智库亦或是智囊。通过上文分析，我们可以看出，现如今，网络环境鱼龙混杂，部分网友缺乏独立思考能力以及主观判断能力，对于信息的处理能力有限，舆论市场缺乏较为理性的言论。这时，大众媒体或者是部分新兴媒体无法对舆论市场进行引导，主流媒体的作用便得以凸显。

意见领袖必须具备三方面的能力，即专业能力，表达的观点含有一定价值以及深处社交网络的舆论中心，了解舆论的发展走向。我国在报刊、广播领域通常通过塑造特约评论员对舆论进行引导，如张召忠、曹景行等人。现如今，伴随媒体环境的日益复杂，对于专业人才的要求也进一步提升，主流媒体应该抓住时代机遇，建立传媒领域的领袖队伍，引进具备超前传媒意识的专业化人才，形成传媒智库;也可以将专家的领域进行详细的分类，让所有人的职责更加明确，进而帮助用户形成专业的咨询渠道，这部分人才在互联网发表新的思想观点才能够有效引导舆论。

三、结束语

综上所述，在网络时代发展迅速，新媒体逐渐蓬勃发展的今天，主流媒体若想获得公众的认可，必须加强自身的建设，努力增强自身的传播力以及公信力，在业务领域获得公众的认可。此外，它们还应该将讲好中国故事作为自己的责任，进一步探索主流媒体的发展之路，积极探索舆论引导的途径，在意识形态领域奋力实现中国梦。

参考文献：

[1]翟乐遥.媒体融合的关键问题与策略反思[D].四川外国语大学，2016.

[2]朱李典雅.媒体融合背景下新闻生产方式的变革研究[D].河南大学，2016.

[3]陈翯世洋.媒体融合视域下传统报业媒体的转型研究[D].兰州大学，2016.