皇都侗寨芦苼节SWOT分析

刘迁

摘 要：芦笙节：是通道每年举行的大型旅游活动，多在皇都侗寨、坪坦乡一带侗寨举行，时间定为每年的九·九重阳节前后。2017中国·怀化自驾雪峰山生态文化旅游节暨通道第十二届芦笙文化艺术节盛大开幕，侗族人吹芦笙庆丰收祈来年风调雨顺，吸引数万游客远道而来与侗家人一起欢庆节日。芦笙节规模宏大，主要活动内容是进行芦笙比赛，参赛队员统一着最具有侗族特色的服饰，芦笙赛主要采取淘汰制，每两队一组。比赛时，看哪一队的芦笙音质好、音量大，芦笙舞姿更优美整齐。比赛场面壮观，最能体现侗族古朴的文化艺术。

关键词：通道；皇都侗寨；侗族芦苼节

1 优势

1.1 资源优势

1.皇都侗寨位于湖南怀化通道县，并坐落在湖南省通道侗族自治县"百里侗文化长廊"中心地带的黄土乡，现已建成为"通道皇都侗民族文化村"，为国家AAA级景区。其自然风光秀丽，并且保留了完整的侗族村寨建筑，现有吊角楼500余座，形成气势磅礴的侗族吊角楼群。寨中现存鼓楼4座，风雨桥1座。也保留了大量的侗族传统习俗，淳朴的侗族人依旧循着农历，过着“日出而作，日落而息”的生活，在这片古老的土地上传承着传统技艺，具有浓厚的民族气息。

2.皇都侗寨芦苼节这一天，会有侗族独一无二的侗族大歌，侗乡一向被誉为"歌舞之乡"。有"饭养身子歌养心"的谚语，可见其对歌非常重视。侗族大歌是侗族民间合唱多声部歌的统称，就其旋律和演唱艺术而言，可以算是侗族歌谣艺术中最高级的品种之一，特别是歌的多声部曲调，堪称为世界民歌艺术之珍品。曾以其独特的多声部合韵震撼法国巴黎，名扬世界；侗族的民间舞蹈有芦笙舞、哆耶舞、春牛舞、花扁担舞等，其中具有显著民族特色和浓郁地方色彩的芦笙舞和哆耶舞是侗族艺苑中的两朵奇葩；艺术团原生态侗族歌舞，观看皇都侗族文化村艺术团的精彩表演，则是另外一番享受，《敬酒歌》、《扯扯摸》、《踩簸箕》、《禾杆歌》、《闹茶》 《抢蛋》、《板凳情歌》、《筒地咯罗闹歌堂》等一组民族色彩十分浓厚的文化节目汇集了侗族传统文化的精华；皇都最有特色的合拢宴，吃合拢宴，不仅只于一家之中的几弟兄，有时分了家的几兄弟或一个房族、一个寨子来了共同的贵客，而客人又不能久留时，主方每户来一成年男子，各尽其所有，共同筹办酒席并陪餐，谓之吃"合拢宴"。

1.2 地理位置优势

皇都侗寨位于湖南怀化通道县，湖南、广西、贵州三省（区）交界处，是通往中国大西南的要道。其中湖南、广西、贵州三省都是的皇都侗寨主要客源地，三省交通网络相互连通，交通方式多样，来往便利。旅游市场广阔。

2 劣势

2.1 地区知名度不高

皇都侗寨坐落于群山之中，风景秀丽，作为一个地区性的旅游景区，在全国范围内的知名度不高，更不用说皇都侗寨芦苼节了。在百度仅有 31，900 个相关结果，而必应更少只有 84 条结果，相关视频全网仅有 14 个。据途牛网显示有14664 人去过皇都侗寨，14315 人想去；乐途旅游网上有 1642 人对于皇都侗寨感兴趣；在新浪博客共有 381 篇关于皇都侗寨的博文。并且侗族作为一个偏远地区的少数民族，主要分布在贵州省、湖南省及广西壮族自治区交汇处，以及湖北省恩施土家族苗族自治州，据2010 年第 6 次人口普查显示，侗族人口仅有 287 万人，受到的关注度过低。

2.2 交通不便

皇都侗寨依山而建，早些时候村民出入唯有步行一条途径，虽然现在修建了与外界互通有无的道路，但公共交通落后，每天来往的客运车辆十分有限，交通方式单一，限制了游客前往游览。

3 机会

3.1 宏观政策支持

近年来，国家出台多项有利政策，加大了对旅游业的支持力度，“十三五”期间，国务院印发《“十三五”旅游业发展规划》，明确了未来 5 年我国旅游行业发展的总目标。通道县县委、县政府团结带领全县各族人民，大力实施“生态立县、旅游兴县、产业强县”发展战略，积极发展旅游业，皇都侗寨芦笙节应此而借势。

3.2 节事旅游热潮

中国旅游研究院指出，随着全域旅游、“旅游+”等新业态、新要素的发展，未来旅游核心产品和衍生性产品的消费将被进一步拉动。文创、科技等要素在旅游中的渗透，将改变以往的旅游消费结构，如文化娱乐、目的地生活体验方面的体验性消费，将进一步扩大。节事旅游作为国内近几年的开发热点，每年都有各种各样节事旅游的频频举行。近年来，国家和社会对民族传统节日、民俗文化空间申“非遗”非常关注，少数民族传统节日保护越来越成为焦点。全国各地普遍开展以少数民族传统节日为主题的文化旅游，或者称“民族旅游”的经济活动。

3.3 旅游需求增长

据中国旅游研究院在京发布的《中国国内旅游发展年度报告 2017》显示，根据国内旅游抽样调查，2016 年全年国内旅游市场继续保持12%以上的高速增长，旅游人数和旅游收入均创历史新高，休闲需求进入越来越多百姓的日常生活，国内旅游需求旺盛。

3.4 成为宣传热点

2019年湖南卫视新春走基层直播活动来到通道侗族自治县，直播点设置在该县坪坦乡皇都村，此次直播立体化展示通道百里坪坦河流域侗家人独特的春节年俗，此次成功的直播使皇都侗寨一時之间名声和关注度都火热起来，皇都侗寨直播年俗的成功举办，在短期内可以给旅游景区带来大量的游客，在吸引游客往来的同时，芦笙节可以作为固定项目进行长期运营，打造旅游地的招牌。

4 威胁

4.1 竞争威胁

皇都侗寨芦笙节活动，作为一个新兴活动，在庞大的旅游市场中显得十分弱小，不如老牌节事活动，例如凯里国际芦笙节，融民族文化、体育、饮食、工艺为一体，是中外芦笙文化交流的盛会。爸爸去哪儿中的靖州苗族芦笙节的知名度广，在竞争力方面更是无法与老牌节事活动相提并论。在寻求发展的道路上，存在着无尽的困难与威胁，并且短时间之内很难取得较大盈利。

4.2 周边威胁

皇都侗寨地处少数民族聚居地，周边旅游景点同质化严重。且活动过程全透明，极易被其他景点模仿。

参考文献

[1]李竹青，杜莹.少数民族传统节日的功能及发展趋势[J].青海民族学院学报，2004.7

[2]怀化通道景区-皇都侗寨介绍，通道万佛山景区官网，15.7.1