小议中国网络综艺节目

摘  要：随着网络媒体的迅猛发展，一大批形式新颖、别具特色的网络自制节目，重塑网络媒体的新品牌。本文通过分析爱奇艺网自制中国首档说话达人秀节目《奇葩说》，简要介绍了关于中国网络自制视频节目与传统制作模式相比优势在哪里，以及制作模式的现状和未来的发展。总结这一类视频自制节目的发展趋势和它们所面临的问题，并对这类栏目的良性发展提出相关策略。

关键词：视频节目;《奇葩说》;传播模式;发展趋势

从2014年开始，网络自制节目开始大放异彩。一大批形式新颖、别具特色的网络自制节目，打破了过去以娱乐为主、歌唱舞蹈当家的电视环境，重新定义了网络媒体的新品牌。网络综艺节目是衡量一个视频网站实力的象征，所以各大视频网站不断推成出新，众多视频网站无不对网络自制视频节目垂涎欲滴，纷纷加大资金、人力和物力的投入力度。

与传统媒体相比，它的优势在哪里，未来的发展趋势以及即將面临的问题。为了实现网络自制节目更好的持续发展，本文将采用个案，网站新闻资料、文献阅读、比较相结合的研究方法，对该网络自制节目进行探究与分析。

一、当今中国自制网综的大环境

在互联网深入发展的当下，新媒体已经成为继广播、报纸、电视之后的第四大传播媒介。随着人们生活节奏的加快，互联网根据现代人碎片化时间，使得互联网流量呈现井喷式效应。传统媒体的播放时间和内容已经不能满足快节奏的现代化生活，人们开始利用互联网自娱自乐，上传和下载一些恶搞、有趣、精制作、粗制作等视频用以消遣。未来网络媒体视频的发展也不会以单一的格局呈现，而是更多元化共同发展。

网络视频平台和新媒体、移动客户端等新兴媒体融合，促使网络视频平台在节目的主题和内容都进行精心的选择。新媒体以及网络平台为自制节目的宣传起到了不可磨灭的作用。例如爱奇艺平台，在自制节目的宣传不仅使用新媒体微博、微信上宣传节目的看点，更是在本平台的自制专题节目和与之相合作的商家平台进行全方位的宣传。

此外，政策、版权、受众的需求影响着视频网站平台自制节目。2014年先后遭遇美剧强迫下线、电视版权紧缩，广电总局“一剧两星”政策，网络“独播”，电视“限娱令”等政策问题后，一大批形式新颖、别具特色的网络自制节目，打破了过去以娱乐为主、歌唱舞蹈当家的电视环境，重新定义了网络媒体的新品牌。在真人秀节目大热的当下，各大视频网站纷纷加大在此领域的资金和人力投入力度。腾讯的《大牌驾到》，爱奇艺的《奇葩说》，搜狐的《大鹏嘚吧嘚》，优酷的《侣行》，乐视网的《星月私房话》等，都各自引领网络自制节目的风骚。

二、《奇葩说》值得借鉴和受欢迎的因素解析

（一）节目形态网络化，制作标准规范化，引领新节目模式

《奇葩说》最大的看点便是它的“活泼”个性，主要表现在以下三个方面：首先，在节目表现形式方面，《奇葩说》运用了很多适合年轻人的因素，甚至在节目的片头打出“40岁以上人群请在90后的陪同下观看节目”，可见该节目在受众的定位上已经确立了节目的形态。其次，选手与嘉宾方面，它的定位同样是活泼的。选手的着装各有特色，西装、T恤、马甲、卫衣、裙子、大衣等应有尽有，每个人大胆出位的穿着打扮，让节目更多了几分俏皮与个性。最后，就是剪辑方面，有些粗俗语言，节目组用“bi”声来处理掉，原汁原味的保留和展现了选手的独特个性。迎合现代网络习惯，聚焦网络热点，在录影棚里的制作也毫不输于传统电视的制作水平。这种新型的节目方式，引导了一批批新的节目的产生。

（二）高投入高回报

视频网站对于综艺节目的野心，这几年已经让传统节目感到压力，不过因为预算、节目形式等受限，很少有成功案例脱颖而出。《奇葩说》已经在互联网自制节目上创下多个纪录，可见节目组的用心和重视。

（三）互动新革命，亲民化的受众路线

《奇葩说》在爱奇艺上线时，观众在收看的同事，不仅可以评论，还可以发送弹幕，让网民边看边聊。节目组在选择节目选题上也是以网友的意见为主，将话题放到网上进行投票产生，使得节目未播先热。这也成为视频网站最大的优势，即时互动增强网友的参与感。

三、播放平台的优势及营销

爱奇艺与PPS正式宣布合并，双平台、多终端，以其强大资源和数据流量全角度立体覆盖。双平台的合并营销得到广告主的普遍认同，从2013年下半年开始，爱奇艺PPS的广告主数量、广告投放量以及广告规模加速增长。到同年的第四季度，双平台新增客户增长达到了20%，如今已经有35%广告主选择在电脑终端和移动端视频平台组合投放，随着爱奇艺PPS品牌的知名度越来越高，50%广告主选择爱奇艺、PPS双平台组合投放。

四、网综的不足与发展策略

（一） 反思相关网综的不足

并不是所有网络自制节目都是成功的，在网络化的当下，很多节目低俗化，简单化，低估了受众的审美标准，使得节目最终成为炮灰。未来网络自制节目还急需解决：1、旧模式新思维并存的问题;2.防止过度娱乐化;3.如何满足多年龄层的需求;4.节目如何精益求精等问题。

（二）、未来网络平台自制节目发展策略

个人认为视频平台想要推动自制节目的发展需要做到以下五个方面。

1.提高节目的制作水平，制作出精品节目，让节目形成自身品牌。2.确立品牌形象，定位品牌体系。让节目具有周期化，热点化。3.做好市场和受众分析，为进一步在多个媒介的传播打下基础。4.形成独特的视频营销模式，为广告商提供不易让受众厌烦的广告营销方案，与合作商进行多方面的合作，起到互惠互利的作用。5.加强与电视台等传统媒体的合作，更好的确立品牌形象。

五、结论

总之，网站自制节目经过近两年的探索已经进入快速发展的机遇期，在网络视频行业竞争白热化的今天能否形成自己的差异化营销，打造自身鲜明的品牌形象，决定着一个节目乃至于一个视频网站的兴衰，想必这也是以后所有视频平台大力投入的地方。

参考文献：

[1] 维克托·迈尔-舍恩伯格.肯尼思库克耶.盛杨燕，周涛译.大数据时代[M].浙江：浙江人民出版社.2013-01-01.1-4。

[2] 第30次中国互联网发展状况统计报告[R].中国互联网络信息中心.2012-07-19.

作者简介：

贺子宸（1984-），江苏南京人，硕士，副教授;主要研究方向：新媒体理论与实践。

（作者单位：重庆师范大学新闻与传媒学院）