新媒体时代短视频的利弊分析

摘 要：随着网络的发展，新媒体应用而生，短视频就是新媒体技术的产物。短视频的兴起，给人类的生活带来好处，可以丰富娱乐人们的生活，带来具有正能量的影响，好的社会效益和广告效益。但是与此同时，它也给我们的生活带来了一些负面影响，对此有一系列的措施。

关键词：短视频 利与弊 措施

现在已经是网络时代，随着网络技术发展，新媒体应运而生，随之短视频的出现，也给城市旅游带来了新的发展机会。随着互联网技术的不断更新和发展，旅游业抓住时机，迎接挑战，与互联网强强联手，宣传城市形象，发展经济效益。在短视频的迅速传播下，许多旅游景点摇身成为“网红”景点，成为了旅游的重点地区，迎来了空前的旅游热潮，比如重庆的轻轨穿楼，厦门鼓浪屿的土耳其冰淇淋等等。

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频;具有连续性，实时性，多样性，交互性和时序性，随着网络的普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和商家的青睐。

短视频在今年非常流行，所以产生了短视频营销。伴随着短视频越来越火，企业或者主播向用户推广他们的商品，宣传他们的企业形象。很多企业都在短视频的营销上取得了很大的成功。短视频的营销能力是众所周知，也有很强的带货能力。短视频营销有很多优点，大约列举几个。比如，它有很强的宣传能力，能够不动声色的植入广告，为品牌宣传献出不可替代的强大的力量。还有，它具有交互性，可以与用户互动，通过留言，发弹幕，评论等等进行交流。最后，它的传播范围也很广，可以通过很多软件转发下载，比如QQ，微信等等。

为什么短视频在这么短的时间内，迅速发展流行起来，获得广大用户的喜欢和传播。不分知识层次，不分老幼妇孺，几乎人人都在拿着手机刷视频。其实，短视频流行起来的原因有下列几个层面。

首先，短视频，它短。看视频，不会浪费用户太多的时间，甚至只需要二十秒或者十秒，就可以看完一个视频。

第二，短视频包含的内容丰富，有情景喜剧，广告短篇，旅行推荐，教育视频，时事新闻，采访调查等等。短视频本身具有制作容易，发布简单，传播迅速，几乎人人都可以参与，内容丰富，题材新颖等特点。只要你有一部手机，就可以成为短视频的制作者，甚至可以成为网红。现代社会发展速度，快节奏的生活使人们在闲暇之余看一些碎片化的东西，这为短视频的发展提供了很大的机会和平台。平台将短视频运作起来，获得乐观的经济效益。

第三，短视频的用户群体基础广泛。现在小学生人人都有手机，而且网络发达，90后、00后对新兴事物比较感兴趣，而且60后、70后因为有了智能手机，也逐渐使用手机娱乐，这无疑给短视频的发展创造了巨大的用户群体。

第四，与旧的媒体相比较，短视频具有新颖，多样性的特点。用户即是短视频的阅读者，也是短视频的生产者。用户可以利用摄像设备拍摄自己喜欢的视频，发布到媒体上，供大家观赏，还可以与其他用户互动交流。更简单的是，通过短视频软件直接拍摄发布，也可以用其他软件对视频进来修改美化，添加文字，滤镜等等。

第五，用户在观看的视频的同时，也可以对视频进行评论，转发，留言等等。与短视频制作者进来交流，发起会话，加上了人与人之间的联系，而不是做一个没有表情的观赏者。这种联系，让短视频更加活跃，更加具有人气。

第六，短视频软件具有智能的功能，它可以根据你的喜欢，给你推送你所喜欢的类型，更加符合用户的喜好。这个功能使用户可以看到自己感兴趣的内容，让用户更加爱上短视频。

短视频带来好处的同时，也带来一系列的问题。

第一，很多短视频的质量不高，而用户有很多未成年人，对未成年人产生不好的影响。他们可能会模仿视频的危险动作或者学到不良习惯，可能会给他们的身心带来很大的危害。希望有关部门能够加强监管，提高短视频营销商发布视频的门槛，要求发布正能量的作品。

第二，耗费时间成本。我们很多公众场合，看到很多人捧着手机哈哈大笑，或者有的人拿着手机看一下午的小視频。短视频确实让我们看到了很多开心的，正能量的，新鲜的事物，但是时间是宝贵的。时间就是金钱，我们不能白白的把时间浪费在刷视频上。尤其是学生，平时除了上课，就剩玩手机，这样持续下去，对身心健康造成极大的伤害。我们应该把时间用在有价值的地方，比如去图书馆看看书，或者找朋友聊聊天逛逛街，或者去参与课外活动，实践活动，志愿者活动，还有进行户外运动锻炼身体等等，做些有意义的事情，开阔自己的眼界。短视频里看到的，永远不如亲眼看到的来的有意义。

第三，原创权益得不到保护。一个短视频火了之后，很多人都来模仿，这种类型的视频多之又多。这不仅使用户审美疲劳，而且那些模仿者也侵犯了原创者的合法权益。用户的原创意识不够，一味地模仿不会有什么成就，如果想成功变红，就得创新，来吸引观众的眼球。

面对这些问题我们应该如何应对呢？

首先，加强原创视频的保护，保护创造者的合法权益，提高视频发布的门槛，这样视频内容更加高大上正能量。其次，加强和用户的互动性，让用户评论转发，加强宣传，吸引更多的用户。同时，还可以参考其他平台，增设新的社交功能，比如分享、点赞、转发、留言、评论、发起会话等，进一步扩大短视频的社交性。最后，短视频的发展需要我们共同努力。

作者简介：

韩金玉（1998—），性别：女，汉族，籍贯：山东省东营市。