浅议版式设计在视觉传达中的运用

摘  要：版式设计作为视觉传达设计的基本内容之一，已成为当代设计艺术的重要分支。视觉艺术的基本元素即为点、线、面，而点、线、面也是版式设计的基本元素。在版式设计中，文字、图形、色彩等是視觉传达的信息要素。通过版式设计的视觉元素、信息要素和视觉特性等能够充分展现设计作品主题。

关键词：版式设计;视觉元素;视觉特性;视觉传达

版式设计是设计师根据相关设计内容的需要和视觉传达需求，将点、线、面以及色彩、图形、文字等视觉元素进行有机融合，从而有效传达信息。版式设计作为视觉传达设计的基本内容之一，已成为当代设计艺术的重要分支。版式设计的应用范围非常广泛，包括书籍、报纸、海报、招贴画、刊物和网页页面等平面设计和非平面设计的多个领域。

一、版式设计的视觉元素

视觉艺术的基本元素即为点、线、面，而点、线、面也是版式设计的基本元素。这些元素都在发挥着不可替代的作用。无论设计的要求和内容是什么，设计的最基本元素还是点、线、面。点、线、面在版式设计中以不同的形态出现，各自发挥着不同的信息传达功能。在版式设计中，设计师要充分把握点、线、面相互间的融合，才可以创造出特别的视觉效果。循环使用的相同点、线、面使版式设计一方面显得规律和整齐，另一方面会显得变化性不突出，设计师应当突破常规，设计一些别出心裁的变化。

和其他视觉设计要素相比，点，可以形成画面的中心，也可以和其他形态组合，起着平衡画面轻重、填补一定的空间、点缀和活跃画面气氛的作用;还可以组合起来，成为其他要素，衬托画面主体。版式设计成功与否的关键要素之一是线。版式设计中涉及到各种各样的线能产生丰富视觉传达效果。版式设计中点的影响力显然比线小，在视觉上线比点空间大。线能够将图形、文字等组合或者分列，使版面视觉效果突出，增强设计视觉艺术感。设计师重点会关注文字构成的线。线显然具有多种功能，还能够作为图形外在分界和装饰要素。在点、线、面视觉元素中，面由于空间占比要比线和点大得多，因此面的视觉影响力也是其中最大的，面更能体现自身特征，在版式设计中是一种最直接的视觉传达形式。面的变化包括色彩、形状等，这些变化对面的自身特征产生重要影响，在视觉上产生特殊效果。面出现的色彩、性质、大小等因素变化都会吸引注意力，可以更好地识别事物的形象特征。引导受众逐步接收信息，最终实现提升内容传达效果的作用。

二、版式设计的视觉特性

通过点、线、面的有机融合构成特别的文字、图形等，是构成视觉传达的媒介，对视觉效果进行强化，突出传达信息的功能，使版式设计达到一定的艺术高度。版式设计具有高度的排他性，不同的版式设计传递不同的信息内容，使受众产生不同的艺术感受。版式设计中要考虑设计的趣味性。设计的关键在于强调个性特征和个性情趣。在设计中用艺术的手段增加趣味性，通过使用生动活泼的视觉语言，使设计的内容具有吸引力，吸引更多的受众，使他们产生强烈的兴趣，更容易帮助受众发现主题，并找到整个设计的思路，起到积极的意想不到的传达效果。

为了达到艺术效果，版式设计中应当注重版面比例，考虑好版面整体与局部的关系以及设计中视觉对象各个部分的关系。最优比例可以使版面更加和谐，使各部分内容有机贯通，往往能为设计带来特别意境，使设计师创造的意念得以升华，从而提高设计作品的品位，增强受众视觉层次感，有效缓解受众的视觉疲劳。当前很多优秀的版式设计作品，其内容的各个部分、各种素材之间的比例关系都会达到和谐，使受众得到视觉上的均衡和舒服之感，受众会由衷产生亲切和自然的感觉，符合自身的视觉心理特征，在提升作品内容美感的同时，给受众创造一个明显轻松、活泼的气氛。

版式设计中设计师要考虑统一与变化的关系，版面统一与变化体现视觉特性，是加强艺术展示力的有效手段。设计师应结合作品本身的内容要求，加强对信息进行详细描述与传达。版式设计统一就是要较少注重设计要素，使作品更加整洁、一目了然，能体现版面的科学性和条理性。版式设计变化实质是创造出跳跃的视觉感，强化差异性，更容易吸引观者注意。在作品秩序统一中融入变化之有机部分，使之成为版式设计中具有特别动感、最吸引眼球的焦点内容，最终能够使版面获得一种动态的视觉效果，有效地传达主题内容，并使受众产生视觉艺术上的特别感受。

设计师在版式设计中可以使用留白这一特殊的表达方式。从特定方面来看，版式设计中的留白实际是一种特别的艺术技巧。当前很多优秀的版面设计所表现出来的设计风格，都是呈现一种简约的留白。留白作为版面设计的一个组成部分，实际是作品的外延。实践中受众对留有空白的内容更感兴趣。设计师加以合理运用留白，可以使受众发挥想象力。留白就是根据题材内容的需要，通过留白的大小或位置可以调节各种元素之间的距离，实质就是留出一定的空间，使受众在欣赏、观看之时能深刻思考与分析作品内容，给受众更多想象空间。在版面设计时，实体内容过少或者过多显然会使整个版面缺少艺术整体性。设计师应有目的地进行留白，充分发挥留白的特殊作用，实现留白的内在价值，有效突出作品主题。

三、版式设计作为视觉传达的手段

版式设计的根本目的就是为了吸引受众，并向其有效地传达主题内容。版式设计是传播视觉信息的桥梁，随着社会进步与科学技术的飞速发展，我们注意到版式设计内容和形式都发生了突破性的进展。如果片面强调表现形式而不重视具体内容，或只强调具体内容而不重视艺术形式，这些版式设计都不可能获得受众的青睐。无论什么版式的作品，都是由它所要传达的内容来决定它的具体形式的。设计师追求的完美形式应当符合作品的中心思想内容，这是版式设计的基础。设计师应当把作品内容与外在形式有机统一起来，重视作品的整体性，有效实现版式设计的完整价值。因此，当前设计领域没有一种科学标准来说明如何准确使用视觉传达手段。版式设计时，设计师应重视新的版面视觉语言。新的创意是版式设计时设计师的首要考虑因素。过去平面设计主要就是依靠印刷手段传达信息，现在新的版式设计比如网页、数码电子读物等呈现出新的视觉传达手段。网页子页面的设计要和网页首页的主题相符合，子页面要充分体现其内容。为了使视觉传达更迅速快捷，并使信息传达准确度提高，版式设计师应分析信息内容，划分版面结构，还应遵循受众的视觉习惯、光学原理、生理结构特征等，便于人们在作品上寻找相关信息，并结合外在环境和作品季节等因素，在版式设计时注重整体内在统一，处理好各部分之间关系，展示作品的最佳视觉冲击力，最终达到视觉传达追求的效果。版式设计作为视觉传达的手段，不但要传递信息给受众，还要营造一种受众能真正融入作品的氛围，感受作品的内在价值。设计主题鲜明突出，才能实现版式设计的内在目标。版式设计时设计人员必须有效运用艺术的特别方法，创新思维理念，充分运用视觉传达的各种手段体现设计作品的中心内容。

在版式设计中，文字、图形、色彩等是视觉传达的信息要素，而最基本、最簡单的信息要素就是文字，文字是版式设计的核心。设计师如何理解并在作品中充分运用文字，在版式设计中是极其重要的。在版式设计中图形作为视觉传达的元素之一同样具有重要性。从视觉传达设计的角度看，图片具有形象化、具体化、直观化的特性。设计师在决定了版式设计主题后，就要根据主题来选取合适的图片运用到设计中去，同时还要掌握图片拍摄与图片处理的新技术，以及研究图与图之间组合编排的新方法，运用合理的处理方法来完成版式设计工作。不规则图片之间的组合编排方式比较灵活，没有固定的规律。图形符号在版式设计中具有多样性以及简洁明了的视觉传达功能，因而在视觉传达的手段中最具特别性。图形符号能把信息与特定事物相关联，使受众能通过视觉符号迅速感知其代表的含义。它通过两方面进行视觉传达，一方面是直接指示性，在版面设计中，设计师通过此种图形符号直接吸引受众的视线，使受众遵循和领会设计师的设计方案;另一方面是间接暗示性，图形符号激发内在情感，使受众产生想象而达到传达功能。色彩是公认的速度最快的视觉传达要素。给受众留下第一印象最深刻的往往就是色彩，而不是文字和图形等要素。设计人员在作品中运用色彩时，必须要突出版面的主题。设计师通过合理的配色，使有些单调的版式画面迅速生动活泼起来，丰富了整个画面层次体系，形成强烈的视觉冲击，最终形成较为特别的视觉传达效果。

在社会快速发展进程中，版式设计已成为现代设计的重要组成部分。随着数字化、信息化的飞速发展，社会信息呈现爆炸式存在状态，版式设计应当充分考虑到如何让受众在有限的时间内接受更多的有效信息。通过视觉元素和视觉特性充分展现设计主题。不同的内容在版式中要求也不一样，版面构图布局和视觉传达表现形式等成为版式设计艺术的核心。要使作品新颖，具有独创性和审美情趣，应加强对设计师的艺术素养、表达能力、创意能力等的培养，这样才能使作品设计具有更广阔的想象空间，使版面充分体现价值，发挥出最大的作用，让受众在快乐、愉悦的氛围中有效接受视觉传达信息。

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作者简介：张莉丽，硕士，苏州经贸职业技术学院讲师。