公共管理视角下我国网红的现状、问题及其治理

靳勉男

摘要：随着我国经济社会的不断发展和进步，互联网得到应用和普及，在当前新媒体时代的广泛发展，有一部分人因为个人的言论、语言或事物受到广泛的关注形成所谓的网红。伴随着网红与商业经济的对接，使得网红事件犹如井喷式发展。所以本文就以公共管理视角下我国网红的现状问题及治理方式来进行分析和探究。

关键词：公共管理视角：网红：问题：治理措施

一、引言

我国网红在发展的过程当中经历了若干个演变的阶段，从网络刚兴起的时候，以论坛和博客为例。网络发展的排头兵，以文字作为主要的发展基础来进行演变。然后随着科学技术的不断进步和完善到网片文字为主的图文时代，再到微博、微信为主的移动时代发展至今，以视频图片文字相互结合的多媒体时代到来。使得网红的发展由传统的演变到裂变，加速了网红的产生和商业化模式的融合。

二、我国网红现状

（一）网红概述

我国的网红主要是在各大社交媒体平台来进行活跃，从这几年的发展情况来看，呈现出一种视频直播平台为主，其他平台作为辅助的发展模式，而直播平台也随着科学技术的发展和进步进行多元化的拓展和延伸。使得网红成了一种特殊的代名词，部分网红在进行直播的过程中，为了博人眼球吸引注意力，过分的利用低俗的直播方式来进行粉丝的吸引。使得网络环境受到了严重的影响，所以对我国的公共管理提出了新的挑战。

（二）网红特征

网红随着这些年的发展，越来越根据网友的反馈来进行表现的眼病，由于网红要与粉丝进行积极的互动，才能够提高人气，将流量转变为利润。所以在进行交流的过程中，网红要迎合粉丝的需求来进行相应的表演，卖萌耍宝博得粉丝的关注。并且采用多种多样的表演形式来进行观点的传播和利润的套现。网红的特长也是利用屏幕来与粉丝进行互动，从而提升自身的人气，提高粉丝的数量。网红在进行个人形象塑造的过程当中，为了提高与他人的辨识度，充分的塑造自己独有的特征。所以有很多网络直播当中，各式各样奇装异服的网红出现在银幕当中，极易对青少年造成误导。所以这些网红，都具有不寻常的风格，但是都是以吸引他人作为主要目的来进行宣传。

（三）独具匠心的故事构建

网红在进行发展和提升的过程当中，能够通过构建相应的故事与大众产生思想上的共鸣引发大众的积极响应，提高自身的知名度是网红常用的手段。所以网红在进行宣传的过程中通常会将自己的故事，借助網络当中的虚拟性来进行美化和构建，从而更好地博得他人的认可，提高他人的支持和模仿网红，在发展的过程中还可以爆出新鲜的话题点来进行话题上的引导和共鸣。使民众能够进行大量的传播，提高个人的知名度，增加自身的粉丝量，而网红自身的故事精彩程度决定了自身的火爆程度。但是随着网红人数越来越多，其中鱼龙混杂，一些网红为了博取他人的关注，通过违法行为来进行直播，提高自身的人气。

三、网红现实意义

（一）政治意义

随着我国信息技术的不断发展和进步，网红的兴起有利于我国政治现代化进程的发展和促进白媒体诞生和迅速的发展，网红能够极大地提高了政治的宣传力度。使得更多的国家政策让广大民众进行了解和学习，从当前发展角度来看网红作为社会的一个新兴行业，网红的言行举止能够感受到社会的发展和管理机构的政策响应，这是具有非常重要的意义。由于网红能够代表粉丝的意愿来进行观点的塑造和发展，在政治引导的过程当中。管理机构也更加注重通过互联网手段来与大众进行接触，降低自身的姿态多于民众进行沟通，真正的为人民服务走进人们的生活当中。

（二）文化意义

从社会发展的角度来看，网红，这一职业的兴起，能够积极地代表了这一时代的发展动向伴随着互联网经济的迅速发展。网红在进行创新和提升的过程当中，更如注重自身的综合素质和引导能力，并且利用当下的流行热点来进行引导和文化创作。通过制造文字、图片、视频来进行宣传和弘扬，使民众能够在网红的作品当中学习到不一样的特色。从而更好地给网红点赞，使往后能够提高自身的宣传力度。久而久之网红也可以宣传弘扬文化作为自身的发展目标来进行视频的创作和拓展，更好地将中国的先进文化和传统文化来进行弘扬和传承。

（三）商业意义

随着网红的发展，网红的商业意义也得到凸显，通过互联网来进行网络交易，网红能够吸引更多的用户来进行，粉丝流量的引导变现，通过电商广告创业或签约来进行商业价值的体现。随着网红市场的爆破式发展，出现了众多的网红孵化公司，网红经济逐步以产业链的形式来进行拓展和提升，而现如今抖音的上线使得网红能够通过网络平台来进行商品交易，使粉丝变为自己的顾客提高销售量增强营销支持。所以在网络发展的过程当中网红的，商业意义变得越来越广泛。

（下转第136页）四、公共管理视角下我国网红现状

随着互联网的不断发展和进步，部分网红为了吸引众多的粉丝，增强自身的竞争能力，在发展的过程当中，通过不正当的手段来进行，粉丝的心意，管理机构部门也没能做到及时的监管。导致文化的过分娱乐化，传播积极的正能量，还有一部分网红触犯法律的底线，通过直播来进行黄、赌、毒的视频制作严重地影响了社会风气，违背了社会公序良俗。至今网络平台当中还有更多的色情暴力直播视频，不能够很好地受到监管和制约。有些网红的成名仅仅是为了吸引注意力，在实际社会发展当中并没有多少实际的价值，这类网红一般都是蹭热度进行模仿，观点过分畸形，对青少年有着严重的影响，不利于青少年的学习和成长。

五、公共管理视角下网红治理措施

（一）公安机关专项整治

在公共视角下，网红治理的过程当中，公安机关要积极地介入其中，来专项治理相应的直播平台，严厉打击网络直播平台的违法行为，并且制定相关的规章制度来进行网络直播平台的管理，依法停播违法信息的账号房问和频道，针对群众所反映的问题，一一进行落实，从而提高网红群体的发展正向性。

（二）经济部门进行调控与支持

网红是随着我国社会经济不断的发展和转型，从而产生的特定职业群体。所以管理机构在进行引导的过程当中，要利用发展的眼光来对待网红，通过有效的调控和支持来进行经济的转型和拓展。使网红能够走上正规化、产业化的道路，提高网红的管理，经济部门应该从调控与支持层面进行全面的部署，双管齐下。依靠网红的产业经济来进行指导治理和监管，并且做好相应的心态服务于网红产业。

（三）文化部门应利用信用惩戒机制约束

文化部门在进行网红治理的过程中，应该规范网络文化经营的各项规章制度，对于严重危害社会公德的网络文化产品进入查处名单，进行相应的整治和筛选。对有不良记录的网红来进行，制约建立规范性的网红黑名单制度。并且通过信用惩戒机制来进行行为的约束，有效地提高网红的综合素质，使网红群体能够更趋向正规化和完善性发展。

（四）资本管理部门应严格审查资本进入

由于Papi酱在拿到了相应的资本投资之后，因为节目存在着侮辱性语言的出现，被勒令改正，对社会带来极大的负面影响。所以资本的进入一定程度上导致网红的商业化。有关部门要严格审查资本的进入，进行相应的评估和考察时，能够催生相应的社会责任，提高自觉性，利用积极正能量的行为来引导社会发展潮流。

六、结束语

综上所述，在公共管理视角下，对于网红的发展也有着相应的规范性和严谨性，管理机构要采取相应的治理措施来规范网红市场。使得网络经济能够趋于稳定性和科学性，以便于公共管理能够顺利地进行提高人们的生活质量和价值观念。

参考文献：

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[2]魏骊蓉.“互联网+”时代网红产业的现状分析及其未来发展研究[J].中国商论，2017（06）：20-21.511B2711-5D9E-4DE8-8847-0D041E675527