新媒体环境下电视新闻主题选择的把握策略

赵智杰

摘要：新媒体时代对传统电视新闻节目构成了极大的挑战，在这种形势下，电视新闻节目必须不断改革创新，才能使更多受众将目光重新投向这个领域。本文对新媒体环境下电视新闻如何重新对选题定位进行思考，以便更适应受众的需求，同时承担起媒体的社会责任。

关键词：新媒体环境;电视新闻;主题选择

一、新媒体时代电视新闻主题的新定位

就电视新闻传播来说，各种新媒体、数字技术的发展普及等，使其传播理念与方式发生了翻天覆地的改变。电视新闻节目必须创新传播理念与思路，充分考虑受众的实际需求，围绕全媒体构建播出平台，才能实现其新闻内容跨终端、跨媒体传播。这也对电视新闻的选题提出了要求，那就是符合多平台分发、适合各终端传播的内容。

就电视新闻的社会责任而言，新媒体时代信息真实性难以保证，一些信息哗众取宠，主流意识形态受到冲击。作为主流媒体，电视新闻在选题时要考虑到社会影响和舆论引导，传递正能量，反映人民的心声，把党的政策更好地传递出来。可以说，新传播环境下电视新闻更要守正创新。

二、新媒体环境下电视新闻主题选择的把握

（一）突出政治视角，凸显新闻报道的时代性

新媒体环境下，信息的更新速度很快，人们对信息的需求已经从量提升到了“质”，希望能透过现象看到本质。电视新闻作为主流媒体应该为时代发声，记录国家和社会变迁，用专业的新闻视角去解读波澜壮阔的时代，按照新闻规律增强报道的思想性。如中央电视台在推出喜迎十九大系列主题新闻报道的过程中，通过典型事件和庞大而有组织的背景材料，梳理出具有很强思想性的新闻内容，彰显出新媒体环境下主流媒体的舆论引导力。

（二）主题报道要做到平民视角，增强报道的亲和力

新媒体时代贴近性成为信息的一个重要特点，报道主题要讲究平民视角，电视新闻由过去的高高在上的俯视，转变为平视甚至要有很强的代入感。无论是经济新闻、时政报道都要以贴近老百姓的视角进行采编，强调信息的互动性。随着信息传播渠道的大众化，很多带有负面因素的信息进入了受众视野，成为社会热点，电视新闻在进行选择时，要注意对这些新闻不能回避，而要积极面对，用镜头为普通人代言，用充满人文关怀的角度去关照普通人，达到舒缓社会情绪传播正能量的目的。

例如，中央电视台新闻频道播出的新春走基层系列策划，记者谢宝军的《我想照张全家福》就是将镜头直接对准了社会普遍关注的留守儿童问题。事实证明，通过恰如其分的表达，社会热点也可以成为电视新闻主题报道的素材。

（三）电视新闻主题选择要寻求深挖素材

相对于新媒体的浅阅读和碎片化阅读，电视新闻要加强对社会重大事件的主题报道，向事件的本质和深度靠近。新媒体时代，信息来源多元化，热点新闻很多，但是随之又被淹没在滚动更新的信息中。作为主流媒体，电视新闻在选题时，要对这些热点新闻进行筛选，进行深入挖掘，给公众提供更加丰富的信息，充分发挥新闻媒体的舆论导向作用。

例如，新中国成立70周年盛世大阅兵的相关报道，备受受众关注，是当时最大的流量话题。大阅兵涉及很多方面的資料，可谓汗牛充栋，仅仅进行现场的报道显然无法满足受众对这方面信息的需求。这时电视新闻的优势得到充分发挥，中央电视台在进行该主题报道时在报道内容和报道形式上都找到了创新点，紧紧围绕当前国家新的政治和经济建设，多角度、多范围地进行报道，深挖出很多报道素材，以我国国防科技实力的进步和我国军队新时代的精神面貌作为新闻主题元素，对我国国防建设取得的成就进行了充分报道，成功激发起民众的爱国热情，取得了很好的传播效果。

三、结语

总之，在移动互联网时代，电视新闻要想吸引受众的目光，要在主题选择上下功夫，不能脱离受众孤芳自赏，也不能一味地跟随受众的喜好而失去对新闻舆论的引导。在选择新闻主题时，还要注意新闻的形式和表现手法，使新闻传播更符合受众的审美。