新时代广播电视媒体运营创新发展

文国友

摘要：现代通信技术的飞速发展使媒体传播形式发生了改变，新时代人们的日常生活变得丰富多彩，可以通过不同的渠道掌握信息内容，而传统的电视媒体在很多方面都受到了限制，这就需要不断改进与创新。广播电视媒应该跟上时代发展的脚步，转变自身的传播理念、传播方式，采用科学的方式方法，实现创新发展，本文对新时代广播电视媒体运营创新发展进行了探究。

关键词：新时代;广播电视媒体;创新发展

随着社会的进步与发展，互联网的普及给人们的日常生活带来了很多便利，新时代媒介的传播形式也发生了转变，人们可以通过不同的渠道掌握和了解信息内容，信息的传递既方便又快捷，传统的广播电视媒体在新时代的发展下面临着巨大挑战，各种各样的媒体软件争相出现，从不同的方面满足人们的需求，广播电视媒体想要在竞争激烈的市场中占有一席之地，就要将新时代的技术与自身优势有效融合，不断改进与创新，吸引人们的注意力，拓宽受众范围，提高影响力和传播力，进而实现长足发展。

一、新时代媒体的特性

（一）传播方式多样化

传统媒体的传播方式是单一的，也是单向的、线性的，主要体现在发布信息者需要在特定的时间、特定的地点发布信息，而人们只是信息的被动接收者，不能提供信息反馈，发布信息者也无法及时掌握与了解人们的见解与看法，缺乏一定的互动性和参与性，这就导致人们逐渐失去了关注信息的兴趣，同时这种信息的传递方式流动性也比较弱。然而，新时代媒体的传播方式是双向的，传播方式是十分多样的，人们可以利用很多手段了解信息内容，还可以和信息发布者及时进行沟通与交流，信息发布者可以根据人们的意见或建议进行改正或创新，提高受众的互动性与参与性，激发人们想要了解信息的兴趣，进而拓宽受众范圍。

（二）传播行为个性化

传统媒体背景下传播行为比较单一和固定，人们可以表达自己观念和看法的方式较少，而新时代媒体传播形式下，人们可以利用很多软件发表自己的信息内容和各种看法，比如利用微信、微博等软件，每个人都可以是信息的发布者，个性化表达自己的观点，传播相关信息。各种信息铺天盖地而来，有些人只是为了吸引大众的注意力，采用过于夸张、偏激的语言，导致信息缺乏一定的真实性和客观性，加之不少网友盲目跟风，为管理带来了很大的困难。

（三）接受信息的方式更加方便

传统媒体背景下人们接受信息需要通过电视或者报纸，这些方式都比较机械化，人们不能随时随地了解信息内容，然而新时代媒体传播使人们接受信息的方式变得移动化，人们可以利用无线移动技术了解和掌握信息内容，用手机上网、看电视、听广播，在公交车、出租车上看电视等越来越成为普遍的事情，在任何时间、任何地点都可以对想要了解的信息进行查询。

（四）信息的时效性较强

传统媒体背景下人们了解信息的内容需要经过很长一段时间，信息需要进行整理、筛选、制作等步骤，并且需要层层审核，这就导致信息的时效性受到很大程度的影响。然而新时代媒体传播可以让人们及时掌握与了解信息内容，不再需要复杂的剪辑和烦琐的后期制作与排版，技术的简单、便捷使得信息可以在全球实现实时传播。这一优势是任何传统媒体无法比拟的。目前一些大的门户网站基本上都可以实现声音和视频音频的实时传播，时空的距离被压缩到最小化。

（五）传播内容融合化

传统媒体背景下，信息的传播内容主要是文字、图片，内容形式比较单一，然而在新时代媒体传播形式是多元化的，信息的传播内容也由单一的文字、图片，可以将声音、视频、文字、图像进行融合，使信息内容更具一定的趣味性和多样性，吸引人们注意力，让人们想要对信息进行继续追踪，进而拓宽受众范围，提高影响力与传播力。

二、新时代广播电视媒体运营面临的挑战

（一）经营模式比较落后，盈利能力不足

传统媒体背景下，广告是媒体盈利的一种方式，对于广播电视来说也是利用广告来赚取一些资金来支撑媒体的运营，然而随着新媒体时代的到来，各种各样的软件争相出现，人们可以通过多种渠道掌握和了解信息的内容，并且信息的传递方式是多元化的，这就会导致人们渐渐失去观看广播电视的兴趣，进而导致广播电视的受众范围缩小，广告的效果甚微，广告商也会利用新时代媒体技术来获取利润，因此，广播电视的发展面临着巨大挑战。

（二）传播的品牌力不足，受众群体不断流失

新时代节目类型、播放方式等都在不断改进与创新，然而广播电视在这些方面却没有一定的创新发展，没有根据受众的需求选择传播内容，传播内容不具有强吸引力，受众缺乏观看兴趣，而是通过其他方式掌握信息内容，进行有关的娱乐活动，进而导致广播电视受众群体的下降，传播力与影响力也受到了影响。同时，信息化时代，人们利用智能手机、计算机等移动设备了解和掌握信息内容，使信息的传递更加及时、方便，人们可以在任何时间、任何地点观看新闻或视频，而广播电视只能在固定的地点或时间播放节目，因此，受众群体不断流失。

（三）技术型人才缺失，创新能力不足

人才是推动任何一个行业不断创新发展的前进动力，在新时代，广播电视行业缺乏一定的技术型人才，还仍然利用传统媒体的技术与传播方式，不能适应时代发展的要求，对新时代媒体技术与优势不能充分掌握，就无法实现广播电视的创新发展，进而导致无法吸引人们的注意力，缩小受众范围，传播力和影响力也会有所下降。

三、新时代广播电视创新发展策略

（一）塑造新时代媒体传播品牌性，提升盈利能力

社会的进步与发展推进了时代的进步，新时代的到来使社会发生了翻天覆地的变化，信息的传播形式也发生了转变，广播电视应该跟随时代发展的要求，将自身的优势与新时代媒体优势进行有效融合，创新广播电视传播方式，提高节目质量，吸引受众的注意力，塑造自身的品牌性，给观众留下深刻的印象，形成自己的品牌特色，进而吸引更多的广告商投入资金，提高盈利能力。

首先，广播电视工作人员应该掌握与了解受众的喜好，选择近期的热点话题，同时还要确保事件的真实性、客观性，保证广播电视的公信力;其次，广播电视的传播形式也应该进行转变，例如采取直播或轮播的形式，提高人们的参与性，及时实现有效的互动，了解人们的真实想法与见解，进而拓宽受众范围，提高影响力与传播力。

（二）积极与新时代媒体融合，打造全新传播载体

时代在不断进步与发展，广播电视应该积极与新时代媒体融合，利用新时代媒体的优势，打造全新传播载体，进而拓宽受众范围，提高影响力与传播力。首先，广播电视媒体可以利用网络技术扩展节目的播放路径，使得其在传播能力上得到增强;其次，广播电视媒体还应该注重信息内容的选择，一定要保证信息的真实性，这样才能够维持自身的權威性，避免给观众留下不好的印象;最后，广播电视台可以借助网络平台或者移动终端进行播放，方便人们利用碎片化时间观看节目内容。

（三）改变传播角度，提升工作人员素质

传统媒体背景下，人们对于信息是被动接受的，没有一定的选择权，然而在信息化时代，信息铺天盖地而来，人们可以通过不同的方式掌握信息内容，因此，广播电视应该从受众的角度来看待节目，通过大数据对受众的需求进行分析，从中掌握人们感兴趣的、喜爱的内容，还可以根据人们提出的有效的建议进行改进与完善，同时还应该选择专业人才进入广播电视行业，进行定期培训学习，丰富工作人员的专业知识和专业技能，并让工作人员掌握最新的媒体技术，并能够真正地将其运用到工作中，形成高素质的工作团队，每个人都能够在自己的岗位上发挥最大的效用，提高团结互助的能力，创新广播电视的发展道路，让广播电视在竞争激烈的市场中立于不败之地。

（四）打破地方限制，创造大媒体观念

传统媒体背景下，由于科技的不发达，信息技术的应用也不广泛，很多地方媒体都保持着传统的媒体观念，不能及时吸取优秀的经验，在发展上受到了一定的限制，仅仅围绕着自己地方的特色制作广播电视媒体的有关节目，时间长了人们也会觉得枯燥、无味，毫无新意，然而随着新时代的到来，互联网的普及，人们可以利用网络掌握不同地方的信息内容，广播电视媒体也应该积极利用此优势借鉴优秀广播电视节目的做法，从不同的角度创新广播电视内容，突破传统媒体观念的桎梏，创造大媒体观念，加大和国内同类媒体的联系和沟通，实现共同合作与发展。

四、结语

新时代是信息技术飞速发展的时代，媒体的传播介质也发生了很大的变化，广播电视媒体作为传统媒体中的重要组成部分，其发展也面临着巨大挑战。因此，应该了解新时代媒体发展的特点，利用新时代媒体的优势，实现创新发展。