基于新媒体传播与受众参与式文化的发展探讨

洪丽

摘要：自我国进入网络时代以来，多样化的新媒体在不断发展过程中形成了一套全新的参与式文化体系。与此同时，新媒体也以其传播速度快、传播范围广等优势促进参与式文化进一步发展。因此，本文针对新媒体传播与受众参与式文化的发展进行探讨，希望能够为相关人士提供参考和借鉴。

关键词：新媒体;传播;受众参与式文化;发展

一、具有资源共享优势

资源共享是当前受众参与文化中极为显著的一种优势，只需用户进人网络平台就能够实现资源共享，使用户能够参与到媒体活动中享受同等的服务，相对于传统媒体而言新媒体传播效果更强，可以有效提高资源利用率。传统媒体存在较多局限性，在信息分享过程中，媒体.掌握最高话语权，通常需要媒体对信息资源进行整理，挑选出符合受众需求以及自身定位的信息作出分享，在一定程度上制约了受众间的交流互动以及资源共享。而新媒体的出现突破了传统媒体存在的弊端，例如：用户通过百度文库发布文章或信息资源，通过平台能够使其他受众群体自行浏览或下载，从而使信息资源能够形成共享状态。

二、媒体与受众之间的关系发生改变

传统媒体中最终话语权归媒体所有，而新媒体的出现，使得受众与媒体之间的关系发生变化，媒体与受众均能得到话语权。例如：受眾在微博、微信公众号等平台互动交流过程中，既是受众角色，也是自媒体角色，具体表现在受众在浏览信息时能够通过自身主观意识进行分享或转发，同时还能够在分享和转发过程中添加自身的观点与评价，使得其他受众在浏览时不仅能够观看信息本身的价值，同时能够看到分享者的评价和观点，有利于为信息增加热点，使话题的范围也更加广泛，关注度自然也会相应提升。

由此可见，新媒体传播下的受众与传统媒体相比不再是被动的角色，而是能够通过主动制造信息参与到媒体中来。例如：通过微博平台发布新闻，传统媒体中受众只会对新闻本身的价值和可看性进行浏览，不能发表自己的话语权。而新媒体环境下，受众可以在新闻下发表评论，表达自己的看法和观点。其他受众在浏览新闻的同时也能够浏览评论。一方面能够提升新闻的热度，另一方面能够促使受众从不同的角度分析问题，使新闻价值相应升高。

三、资费方式丰富

随着新媒体的不断发展，受众参与玟化的资费模式也越来越丰富，新媒体在发展初始阶段，大部分为免费形式，受众只需要通过电子设备就能够随时随地分享信息资源。随着时间不断推移，新媒体发展规模初步形成，近年来，新媒体广泛采用了以免费为主、付费为辅的资费方式。例如：百度学术网站，受众可以通过该平台免费下载时间较久的资料文献，而一些全新发布的内容，需要通过付费方式下载，这种免费为主、付费为辅的方式，能够有效提高受众的参与积极性，而新付费方式也将成为新媒体发展的必然趋势。

四、围观心态强化

新媒体具有受众范围广，传播速度快等优势，使得部分受众在信息浏览中只浏览信息，缺乏参与积极性和热情，使得受众形成一种围观心态。也就是说，受众只是信息的接受者，而非信息创造者和传播者。甚至，当前一些新闻在传播过程中，舆论导向呈一边倒现象，使得反对声音不能发出，必须通过强制性宣传等方式才能够使舆论观点达到平衡。这种现象容易使社会中一些声音消失，最终造成媒体对受众缺乏了解。由此可见，信息浏览过程中积极性高、参与性强的受众并不能代表整体受众，存在围观心态的受众也应受到高度重视。由此可见，如果新媒体在发展过程中只通过了解部分群体调整信息内容，会导致信息内容狭隘，缺乏实质性。

五、结语

综上所述，自我国全面进入网络时代以来，新媒体传播与受众参与式文化也发生了天翻地覆的变化。不仅能够为新媒体发展提供基础，还能够使受众通过不同途径表达和展现自己，从而提高受众参与度。而新媒体想要迎合受众需求，实现持续发展，也要充分挖掘有利因素，用辩证思维识别新媒体洪流中存在的危机，从而实现与时俱进的发展目标。

（作者单位：长白山杂志社）