新媒体环境下微视频的制作与传播

臧千超

摘要：随着社会的飞速发展，我国国民的工作和生活节奏越来越快，压力也越来越大。整块学习和娱乐的时间逐渐被压缩。因此针对当下人们的生活和工作的习惯以及时间的分布，市场上各行各业的产品开始兴起“微概念”。对于新媒体领域来说，推出的产品是微视频，受到广大人民群众的喜爱和普及应用。微视频具备的时间短、内容丰富等特点，满足了人们在工作和生活中利用简短时间来调节压力、丰富知识以及获得精神娱乐。鉴于此，本文主要分析探讨了新媒体环境下微视频的制作与传播情况，以供参阅。

关键词：新媒体;微视频;制作;

微视频是新媒体环境下催生的一个新领域，随着新媒体技术的发展，微视频的制作与传播得到了技术和渠道的有力支撑，推动了微视频近年来的快速发展。而且微视频本身具有丰富的内容，同时拍摄较为方便，也是现代社会快节奏生活中的一款调味品，可以帮助人们掌握不同领域的知识，扩展眼界，所以受到众多青睐，促进了微视频的进一步发展。不过目前微视频制作与传播由于发展时间较短，因此存在着一些缺陷，影响了微视频制作和传播的效果，有关人士必须要提高对微视频的认识，提高制作和传播水平。

1微视频的介绍

微视频节目形态内容微视频即为时间很短的视频，一般不超过20分钟。微视频的特点是“短、快、精”，片长较短，内容也足够精彩，再加上新媒体时代视频传播的参与性等新媒体特点，适合于所有的移动终新媒体环境端浏览和展示。微视频的节目形态包含的种类比较多，大体可以分为以下几类：微电影：故事情节类，准确地说就是剧情类广告短片，使用简单的电影制作手法进行创作，以短片的长度播放展示的作品形式。被我们目前称为微电影。微纪录片：以记录日常生活，有趣的人物故事为主要内容的纪实性短片，这种短片简短而内容详实，真实性较强，被称为微纪录片。其他快速传插点击短片：搞笑视频、奇闻异事等类型的传播，很多新兴软件中流传较为广泛，也是另一个节目形态。

2新媒体环境下微视频的制作与传播策略

2.1加强对微视频传播方式的开拓

微视频的传播速度不言而喻，是微视频影响力来源的重要因素，所以必须要加强微视频传播方式的开拓，进一步的扩大微视频的影响力，才能够促进微视频的进一步发展。应该主动地发掘新媒体媒介中具有影响潜力的传播渠道，随着新媒体的发展，传播媒介也逐渐增多，除了现有的影响力较大的传播媒介外，很多传播媒介由于其自身特色也在逐渐吸引越来越多的用户，具有很大的影响潜力，所以应该主动地发掘这些传播媒介，通过传播媒介进一步的扩展微视频的传播渠道，提高微视频的影响力。除此之外，还要加强对于传播方式的创新，传播方式是影响人们观看兴趣的重要因素，直接关系到微视频的影响力，因此，要有效地创新微视频的传播方式，激发人们的观看兴趣。

2.2进一步提升微视频制作水平

在当前的新媒体环境发展背景之下，微视频的制作水平是确保微视频传播效果的关键因素，同时更是影响微视频观看效果的重要核心内容，所以这就需要相关人员能不断提升微视频的制作水平，以此来促进微视频的发展。那么首先则是需要先加大微视频的拍摄水平，但是针对大多数人员而言，微视频的后期处理效果技术含量较高，而且所需要进行消耗的时间也较多，对微视频的后期处理水平相比较普通视频来讲较低一些，因此这就需要相关人员能加大重视微视频的优化水平，针对微视频制作水平的提升提供有效保证。与此同时还需要对微视频制作环节当中的简化效果给予重视，因为在整体微视频的制作环节当中，制作环节是直接影响最终微视频质量的重要环节，而且由于拍摄者的拍摄水平是有限的，所以就会促使微视频拍摄效果不断下降，这就需要相关人员能够适当的加大微视频制作环节的简化，将经过拍摄技术的研究进行简化拍摄过程，以此来有效促进拍摄水平的不断提升。

2.3构建较完善的评估审核制度

就目前微视频制作与传播发展的实际情况而言，仍旧缺乏完善的相关管理体系。因此，对于新媒体背景下的微视频行业，需要进一步强化其媒介素养，不断提升行业经营人员与相关从业人员的文化素养，从而激励相关人员对更多微视频作品进行创作与管理。与此同时，相关部门应针对微视频发展制定并颁布相关管理政策，对于微视频应加强评估与审核，并对其加以完善，从而保证在微视频筛选方面具有更理想的依据与标准，使微视频筛选更符合正确的价值观和审美标准，确保其健康有序地发展。

2.4拓宽传播方式

随着我国传播媒介的逐渐增加，许多新兴的、极具个人特点的传播媒介也逐渐被大众所了解，人们可以根据微视频了解社会发展现状，国家也可以通过微视频了解地区建设存在的问题，因此相关部门应当积极挖掘极具潜力的新媒体并且不断拓宽其传输渠道，丰富其传播方式，逐渐提高新媒体的社会影响力，促进微视频的健康、稳定发展。

2.5进一步完善文化评估体系

微视频作为目前重要的音视频传播渠道，应当肩负起国家文化传播、艺术传播以及原创传播的重要使命和责任。同时微视频的文化环境和文化素养也是微视频持续性发展的重要养分。在微视频作品的结构和比例上，應当注意商业与非商业的均衡性，同时要保证作品的艺术性和人文性。微视频的经营管理应当经济效益与社会效益兼顾，建立健全行业制度以及行业道德，坚决抵制三俗、精神垃圾等作品。在微视频筛选环节，落实管控，提高标准。符合我国文化，符合积极向上的、符合正确观念的，体现人文关怀的、体现艺术品位的、体现时代精神的微视频作品才可以允许上架和传播。与此同时，相关监管部门也要建立健全相关管理政策，加强审核力度，并完善作品评估机制。

3结束语

总而言之，现如今在新媒体环境下，微视频的制作和传播已经成为现代新媒体发展过程当中逐渐衍生的另一种形式信息传播手段，微视频的快速发展必定会针对现有的制作技术和传播有所影响，所以这就需要相关人员能够高度重视微视频的制作和传播，那么要是想有效提升微视频制作和传播水平，就应当不断拓展其微视频的传播方式，加大微视频制作水平，进一步促进我国微视频能够可持续发展。

参考文献：

[1]佟伟达.新媒体环境下微视频的制作及传播[J].科技传播.2019（07）.

[2]李宁.新媒体环境下微视频的制作与传播分析[J].传播力研究.2019（06）.

（作者单位：新疆科协信息中心）