2017年辽宁省朝阳市体育产业结构分析

朱树飞 任佳

关键词：朝阳市;体育产业;结构分析

一、研究对象与方法

（一）研究对象

以朝阳市体育产业单位为研究对象。

（二）研究方法

1.文献资料法

本文检索和查阅了大量的关于体育产业发展的相关文献资料和书籍，为论文撰写提供参考。

2.数理统计法

通过朝阳市体育局等单位获得朝阳市体育产业的总产出值和增加值以及体育产业各类别的相关数据，利用 EXCEL和SPSS 统计软件对搜集到的数据进行分析和处理。

3.访谈法

为了更好的了解朝阳市体育产业的发展状况，与朝阳市体育局及相關企业负责人、工作人员等进行了访谈，收集了相关的资料及数据，为研究提供更多的实践依据。

二、结果与分析

（一）体育产业结构分析

十一类体育产业归为三大产业类别，体育服务业的单位数量为306家，占总数的97.14%，从业人数为1063人，占总数的95.5%;而体育制造业和体育建筑业的单位数量仅为3家和6家，仅占总数的0.95%和1.19%，从业人数为4人和46人，仅占总数的0.37%和4.13%。单位数量和从业人数最多的体育服务业的总产值却很少，只占总数的23.04%;而单位数量和从业人数最少的体育制造业的总产出最多，占总数的76.01%。说明了朝阳市体育产业的单位数量分布及其不平衡。

（二）朝阳市体育产业体系分析

朝阳市各类别的总产出和增加值分布情况如下，体育用品及相关产品制造业的总产出和增加值均居首位（占比分别为76.01%和55.53%），体育培训与教育位居第二位（占比分别为7.06%和19.37%），体育场馆服务位居第三位（占比分别为6.78%和11.26%）。剩余类别排名依次分别为体育中介服务，体育竞赛表演活动，其他与体育相关服务，体育管理活动，体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租，体育场地设施建设，体育健身休闲活动业产值比较低。体育传媒与信息服务业产值为0，反映出朝阳市体育产业发展在结构上处于失衡态势。

（三）朝阳市体育产业总产出和增加值在辽宁省的占比分析

体育健身休闲业和体育用品及相关产品制造业是体育产业不可缺少的重要组成部分，也是支撑体育产业发展的一个重要部分。虽然在朝阳市体育产业中的占比相对于其他类别较大，但在辽宁省的占比却很小，总体规模不大，产值偏低。据访谈，原因是管理系统不健全，管理人才匮乏、缺乏品牌意识、品牌竞争力不强、体育用品制造企业少且规模小、产品结构简单、粗糙，质量不过关，很难被消费者接受，缺少一定的创新意识。

（四）朝阳市对辽宁省体育产业发展的可观贡献

省级体育产业示范单位——朝阳庙子沟滑雪有限公司：

滑雪场目前拥有初、中级雪道、雪圈道、儿童戏雪区、冰雕区、雪雕区、滑冰区雪地足球赛场等，设施齐全，配有游客服务中心、一卡通服务系统、专业的单板、双板、雪圈、雪地摩托等多种滑雪、戏雪用具。设有VIP服务专区，有魔毯和拖牵两种运载设备，可满足千人以上的游客同时滑雪娱乐。拥有农家乐餐厅、热饮吧、会议室、雪具专卖店、超市、客房等服务设施，随时为滑雪者提供一流的服务。在辽宁省体育局的组织和号召下，庙子沟滑雪场连续成功举办了2013-2016年的“辽宁省百万市民（青少年）上冰雪活动”。

三、结论与建议

（一）结论

1.朝阳市体育产业结构不平衡

体育服务业、体育制造业、体育建筑业的总产出与单位数量不匹配，体育建筑业所占比例非常微弱。

2.朝阳市体育产业在全省的占比较小

从朝阳市在辽宁省的占比来看，各类别占比非常小，企业少且规模小，产值偏低。

3.朝阳市交通不够发达

朝阳市体育产业发展不平衡，旅游业发展也相对较慢，跟交通有着很大的关系，朝阳市与发展较快经济较发达的城市相比，与外界的交通不是很便利，因此很多对体育产业感兴趣的调查者和旅游者们不愿前往。

（二）建议

1.坚持结构优化

盘点朝阳体育资源，对体育产业结构进行优化，从战略上布局群众体育。依据消费者和市场需求结构变化，减少体育产业低端无效供给，优化存量配置供给，促进产业的转型升级，以及满足大众丰富的、个性化的体育消费需求。

2.培养朝阳市新兴产业

为了促进高端体育运动消费，朝阳市应培育发展新兴产业：以朝阳自身的地理位置以及气候环境，可以发展低空飞行运动;利用朝阳优势温泉疗养资源发展高端专业运动训练产业;拓展户外旅游休闲路线，发展阜新大青沟—塔子沟—朝阳凤凰山—大黑山—老哈河等护腕旅游休闲路线。

3.推进体育产业示范基地建设

以朝阳市庙子沟滑雪场为主体，可以引进一批冰雪品牌赛事及冰雪旅游产业项目，努力把冰雪运动产业培育成为朝阳市新的体育消费热点，并且争创国家级体育产业基地。

参考文献：

[1]国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见（国发[2014]46号）.

[2]张路.2015辽宁体育产业发展报告[M].沈阳：辽宁大学出版社，2017.