论企业管理中新兴媒体的作用和运用措施

池淼

[摘 要] 文章先针对新兴媒体在企业管理中运用的作用进行了简单的阐述，并结合当前一些企业在管理中运用新兴媒体所存在的一些问题，主要包括对新兴媒体的不重视、运用新兴媒体的能力低、缺乏完善的设备以及没有处理好传统媒体与新兴媒体之间的关系等。因此，笔者就提出了一些关于在企业管理中如何用好新兴媒体的措施，有提高重视程度、完善新兴媒体的基础设备、提高新兴媒体运用能力和妥善处理新兴媒体与传统媒体的关系等，希望能够为相关从业者提供一些参考，促进企业的良好发展。

[关键词] 企业管理新兴媒体运用措施

中图分类号：F272 文章标志码：A

在社会经济快速发展的过程中，社会的增长体系已经发生了较大的变化，更加注重依靠技术人员的创新、管理人员的管理能力等来实现经济的增长。因此，企业在社会的不断发展中也需要在管理方面进行改变，比如企业信息的传递就不能只依靠传统的媒介与媒体，而应该积极更新管理理念，充分利用新兴媒体的优势来促进企业管理效率、质量的提升。在以往过去的企业管理当中，大多数企业都是依赖于电视、广播等传统媒介，这些传统媒介虽然具有容易控制、严谨性高和具有权威性的特点，但也存在着时效性差、互动性差等不足。随着互联网技术的快速发展，现如今社会已经迈入数字化时代，企业在管理中就可以去尝试新媒体，以此来弥补传统媒介的不足，提高企业管理的效率与质量。不过，根据目前一些企业在管理中对新兴媒体的运用现状来看，还存在着一些障碍，需要相关分人员可以进行深入分析，采取可靠的手段与方式进行解决。

一、新兴媒体在企业管理中运用的作用

当前，社会已经正式步入数字时代，随着科学技术的快速发展，新型媒体也逐渐开始在社会生活中更加频繁出现，成为不可或缺的一部分。新型媒体的出现，是社会发展的必然现象，企业就可以借助新兴媒体在管理中的合理运用，来有效弥补传统媒体和媒介应用的不足，有效提升企业信息传递的效率与质量。从目前的实际情况来看，新兴媒体在社会各领域中的应用十分广泛，得到了社会的广泛认可，广播、电视以及数字等都充分运用了新兴媒体的特征。新兴媒体在国际上也得到了广泛认可，被认为是一项中重要的项目与内容。不过，由于新兴媒体属于新生事物，在实际的运用过程中还没有一套完善的方法与措施。虽然一些业内的专家和学者对此进行了一些深入研究，但由于研究的方向不同，就会在新兴媒体的界定上有一些差异[1]。新兴媒体在企业管理中的作用主要有以下几点：一是，传播速度快。相较于传统的媒体和媒介，新兴媒体的传播速度是比较快的，能够很大程度上缩短信息传递的时间，为企业管理效率以及信息传递准确性的提升提供了有力支持；二是，可以有效提升工作人员的执行力和管理者的决策能力，避免由于信息传递的准确性不足、效率较低等问题而出现信息传递失真的情况，导致企业的决策者以及工作人员出现工作效率低下等问题，能够随时根据市场的变化情况来进行决策内容的合理调整，促进企业的健康持续发展；三是，有效降低管理费用。新兴媒体在企业管理中的合理运用，除了可以节省资金，也能充分发挥出新兴媒体的优势，将企业的知名度在短时间提升，在有限的宣传费用下充分发挥出应有的价值。

二、新兴媒體在企业管理中运用的不足

1.对新兴媒体不够重视

新兴媒体虽然在当前已经得到了广泛的认可，但还有部分企业的管理者以及工作人员，在思想上还是没有深刻意识到新兴媒体对企业管理工作的重要性，尤其是企业的管理者而言，管理理念依然没有转变过来。同时，部分企业在实际应用的过程中，没有重视新兴媒体所带来的效益，所以就很少会去主动了解新兴的管理方法、管理媒介之间的关系，这样就造成了新兴媒体无法被有效运用在企业管理之中[2]。

2.新兴媒体的运用能力不足

因为企业对新兴媒体的应用意识不足，在运用中就会缺乏良好的运用能力，无法发挥出新兴媒体的价值，主要包括了企业自身的能力不足和实力差，一线工作人员就会在思想上缺少对新兴媒体的重视程度。一些企业就是因为新兴媒体运用能力不足，缺乏对新兴媒体的了解，导致了企业无法紧跟时代发展的步伐，阻碍了自身的发展。关于企业缺乏运用新兴媒体的能力，主要可以体现在两个方面：一方面，相关部门及工作人员没有学习与掌握运用新兴媒体的知识与技能；二是，企业没有向全体员工去推广新兴媒体运营的方法与技巧，造成了一些企业即便运用了新兴媒体，但时效性比较差。

3.新兴媒体的配套设施不完善

在企业管理中运用新兴媒体是需要有完善的配套设施支撑，不然就会影响到新兴媒体应用价值的发挥。部分企业就是这样，虽然已经制定了符合自身发展需求的新兴媒体运用理念，但因为缺少相关的设施与设备，如通信设备、计算机设备以及处理问题的设备等，就导致了新兴媒体运用效果比较差，没有发挥出自身的功能，影响了企业的管理效率[3]。

4.没有处理好新兴媒体与传统媒体的关系

新兴媒体之所以能够得到广泛的认可，是因为在企业管理运用的过程中，能够充分发挥出自身的互动性与传播性，满足企业的现代化发展需求，但这也会在很大程度上冲击传统媒介的使用，造成部分工作人员要么只运用新兴媒体，要么只运用传统媒体，并没有有效处理好两者之间的关系，发挥各自的优势来促进企业管理水平的提升。企业的管理人员要清楚认识到新兴媒体与传统媒体两者的优劣势，要根据自身发展的需求将两者进行有机结合。现阶段，一些企业的管理者会将新兴媒体与传统媒体当作同一种传播工具，认为传统媒体与新兴媒体一样，没有意识到两者在运用中的排斥现象，或者会放弃传统媒体的应用，显然这样是不合理的，只有充分了解与认识到新兴媒体与传统媒体之间的优劣势，通过合理地互补来促进企业管理水平的提升。

三、企业管理中应用新兴媒体的措施

1.加强企业对新兴媒体的重视

在当前，很多企业依然比较习惯运用传统的媒介进行企业信息的传递，缺乏对新兴媒体在企业管理中应用的正确认识，所以也就造成了新兴媒体被一些企业的管理者所忽视。因此，企业在新的时代背景下，要想充分发挥出新兴媒体的价值，就需要重视新兴媒体的运用。首先，企业的管理者要有敏锐的感知，对信息进行合理掌控，这为相关信息与数据的合理运用打下了良好的基础，在这个过程中千万不能存在“以不变应万变”的思想，要放低姿态去了解和学习新兴媒体的传播手段。管理者需要在不断学习与运用的过程中，认识到新兴媒体应该如何有效、合理运用才能为企业带来更大的效益。对此，企业应该排除一些工作人员去先进的企业进行考察，亲身感受与了解先进企业运用新兴媒体的过程当中，并结合自身企业的实际情况进行学习与运用。

2.提升企业运用新兴媒体的能力

从上述内容中可以看出，企业运用新兴媒体的能力会直接决定其价值能否得到充分发挥。对于企业而言，应该结合目前现有的人力资源进行新兴媒体的运用，促使企业管理效益能够得到最大化提升。在具体的实施中，企业应该基于互联网技术，通过线上与线下培训的形式，来提升企业工作人员的综合素质能力。同时，企业还可以积极引入一些具有高素质、高能力的人才，提升企业人才队伍的综合素质能力，在这样的背景下才可以发挥出新兴媒体的功能[4]。

3.加大新兴媒体设备的投入

新兴媒体设备的完善是能否充分发挥出新兴媒体功能与价值的关键影响因素，企业需要在重视新兴媒体运用的基础上，加大对新兴媒体设备的投入，不断提升自身的硬件设施与软件配置水平，只有这样才能将新兴媒体的价值有效发挥出来，促进企业整体效益的提升。

4.处理好新兴媒体与传统媒体之间的关系

新兴媒体在企业管理中的运用，应该注意以下几个问题：一是，参考传统媒介使用的经验。虽然传统媒体和新兴媒体之间存在明显的不同，但在企业管理中的作用是相同的，服务于企业信息的传递，所以在实际的应用过程中可以借助部分传统媒体的经验；二是，保证新兴媒体的稳定性与时效性。众所周知，新兴媒体在当前还处是新鲜事物，在企业管理中的运用会存在稳定性较差的情况，所以要在运用的过程中充分考虑其稳定性，制定好应对措施，避免在应用中出现问题。

四、结束语

综上所述，新兴媒体对企业的管理工作有着积极的促进作用，有利于企业的持续、健康发展。但根据目前实际运用的情况来看，新兴媒体依然还存在着一些不足和缺陷，需要相关的从业者能够对此深入研究，结合自身的发展需求采取合理的措施进行改善，从而为企业的良好发展打下坚实的基础。

参考文献：

[1]叶林青.论新兴媒体在企业管理中的运用[J]. 西部皮革， 2016，38（12）：116.

[2]薄其雪.浅谈新兴媒体在企业管理中的应用[J].商，2015（23）：29.

[3]林超鶯.浅谈新兴媒体在企业管理中的应用[J].现代国企研究，2015（10）：87.

[4]崔珏婷.新媒体在企业危机管理中的作用及运用策略[J].企业改革与管理，2018，330（13）：40- 41.