试论融媒体时代如何提高党建电视节目的传播效果

陈锡林

摘要：目前，党建电视节目的制作方式以及传播理念总体来说还比较落后，难以符合时代发展需要，难以有效激发观众的收视欲望，难以有效扩大受众群体规模。鉴于这种情况，本文首先详细分析了当前我国党建电视节目存在的问题，然后提出了几点融媒体背景下提升党建电视节目传播效果的建议。

关键词：融媒体时代;党建电视节目;传播效果;提高策略

在当前这个融媒体时代，党建电视节目所遭受的冲击着实不小，暴露出了诸多问题，对其作用发挥造成较大的消极影响。要想转变这种情况，相关工作人员必须转变工作理念，跟上融媒体发展的脚步，通过先进技术手段的有效利用来提升内容的趣味性和节目的吸引力，以此拉近自身和受众之间的距离，从而有效提升传播效果，完成相关政策的准确传达以及舆论引导，为我国现代化事业的发展提供更有力的支持和保障。所以，本文展开融媒体时代下提高党建电视节目传播效果的策略探究有着重要的现实意义。

一、当前我国党建电视栏目传播存在的问题

（一）传播理念落后，缺乏创新

通过对实际情况进行分析发现，制作理念对电视栏目的表现形式以及传播效果有着决定性影响。到现在为止，几乎所有的党建电视节目留给人们的印象都是刻板枯燥的宣教以及生硬的表现手法，无法有效激发受众的收视欲望。而导致这种情况发生的原因主要有以下几点：首先，党建电视节目的工作人员思想观念封闭落后，在工作过程中，基本上都将重心放在了报道内容的传统表达上，缺乏对技术开发利用的重视，缺少开放性的思维以及前瞻性的目光，很少主动学习应用先进的技术理念，最终造成了节目制作落后于时代;其次，节目制作人员有凌驾感存在，只会采用宣教的方式对观众强行灌输相关思想内容，很少会站在观众的角度思考问题，距离感非常强，极大地打击了观众的主观收看欲望;再次，思维固化严重。随着时代的发展和社会的进步，人们的价值观念、行为习惯以及思维方式都随之发生了较大的变化。但是，党建电视节目在分析事物时却依旧按照传统思维展开，不管是选材标准还是制作模式都还处于一成不變的状态，导致人们出现了审美疲劳。

（二）模式单一死板，缺少新鲜感

按照功用划分的话，党建电视节目应该属于社教专题类栏目。但是，随着发展形势的不断变化，在融媒体时代，社会教育的传播模式不再是单一的、单向的，而是呈现互动性、多样性的特点，这样，党建电视节目的传播模式越来越不符合受众的实际观赏需要了，也没有办法为他们提供更具开放性的观赏感受。另外，随着互联网信息技术的快速发展，人们的思想观念也变得越加多元化，媒体之间的竞争中心也从技术转变到了观点上面。然而，党建电视节目却依旧处在摆事实讲道理的状态，观众根本没有办法将自身的想法自由地表达出来，这也造成了一部分受众的流失，影响了节目传播效果。

（三）节目表现呆板乏味

经过调查发现，党建电视节目给很多观众留下的印象是枯燥乏味，不够形象生动。具体表现如下：第一，节目所用语言生硬死板，说套话、打官腔情况层出不穷。还有的会直接在经典文献里面进行解说词的大段抄录，严重缺失趣味性;第二，表现方式单一落后，往往都是以主持人播音员的生硬解说为主，相关画面、音乐以及同期声等手段应用频率较低，难以将观众的感官体验充分调动起来;第三，在进行新闻播报时，存在严重偏离观众生活实际的情况。例如，现在很多党建电视节目在播报典型人物时，都会过分拔高他们的行为习惯以及思想境界，并不符合人们的现实认知，极大地增加了观众的距离感;第四，很多党建电视节目主持人在主持节目时，表情始终处于严肃状态，所用语言严重书面化，动作也非常程式化，观众在收看电视节目时，会有一种在上政治课的感觉，使他们产生非常严重的疏离感。

二、融媒体时代提高党建电视节目传播效果的策略探究

（一）站在受众视角进行节目制作机制创新

随着信息技术的快速发展，在当前这个互联网时代，新媒体也如同雨后春笋纷纷冒出了头。由于时效性强、自由度高的原因，其受众数量也随之出现了显著提升，这也给党建电视传播效果造成了比较大的冲击。在这种背景下，党建电视节目要想提升自身的核心竞争力以及收视率，必须要转变自身的节目制作理念，站在受众的角度，在保证内容不脱离节目定位的前提下，根据他们的兴趣爱好展开节目设计以及内容创造，从而有效提升节目内容的吸引力，获得更多受众的青睐。同时，党建工作和人们现实生活存在密切联系是众所周知的—件事，并且其受关注程度实际上非常高。所以，相关工作人员应该严格按照贴近受众的原则进行节目制作，这样才可以制作出趣味性、知识性与教育性兼具的内容，让观众在完成节目观看以后可以获得相应的知识与感悟，从而有效提高党建宣传效果。除此之外，党建电视节目制作者还应该充分认识到自身所处的服务地位，选取更能激发观众共鸣的热点事件制作节目，并转变制作观念，提升对艺术形式的重视，切实做好编排工作，强化整体结构的合理性，进而将自身的教育、引导以及宣传职能更大程度地发挥出来。

（二）深挖真隋实感，打造节目品牌

在融媒体时代，要想有效提升党建电视节目传播效果，将其职能充分发挥出来，相关工作人员应该切实做好真情实感的深入挖掘工作，并通过更为科学合理的方式完成节目品牌的打造，提升品牌的公信力以及知名度，以此来扩张自身的影响范围。首先，制作人员在进行党建电视节目制作时，应该对观众的观看体验进行细致深入的分析探究，做好真情实感的充分挖掘。然而，现在很多党建电视节目在进行典型人物以及先进事迹宣传时，采用的都是文本汇报的方式，不仅没有办法帮助受众获得更好的观看体验，还会对收视率造成比较大的影响，造成用户群体的流失。要想有效转变这种隋况，实现预期目标，节目制作者应该增强对程序化设计的重视，对节目内容里面所蕴含的情感元素进行深入挖掘，有效利用真实故事来提高节目的感染力，增强观看效果，从而为党建电视节目的协调可持续发展起到更大的推动作用;其次，在当前融媒体背景下，打造特色品牌已经成为提升节目传播效果的重要方式。但是，要想切实达到这一目标，必须要有专业素质过硬的制作团队。因此，党建电视节目制作方应该加大在人才引进以及培养方面的资金投入，以此来为党建电视节目特色品牌打造夯实根基。除此之外，党建电视节目制作方还应该通过对新媒体技术的有效利用构建一个反馈交流平台，和受众进行更为密切深入的沟通交流，更好地了解受众的想法以及自身存在的缺陷和不足，找出更具针对性的改善措施，并提升受众对节目的归属感以及认同感，进而为节目品牌的打造以及知名度提升贡献更大的力量。

（三）利用新媒体进行融合发展

随着新媒体的不断涌现，人们可以获取信息的途径也越加广泛，媒体融合已经成为时代发展的必然趋势。在这种背景下，党建电视节目也应该跟上时代发展的脚步，与其进行深度融合，并通过新媒体的利用展开资源的科学整合，将其所具备的网络化、数字化以及交互性等优势充分发挥出来，真正做到优势互补。同时，党建电视节目还需要提升融媒体平台的建设步伐，通过各种媒体的综合利用进行节目内容宣传，从而为自身的长远发展夯实根基。而要想切实达到上述目标，党建电视节目可以从以下两点入手展开工作：

首先，加快与网络平台的融合步伐，扩张节目的传播范围。随着互联网信息技术的快速发展，人们变得越来越依赖网络平台。并且和传统媒体相比，网络媒体的交互性相对更强，可以让节目组和受众进行更为直接的双向交流，从而有效提升节目宣传效率。所以，党建电视节目组应该和网络媒体进行更为深入的合作，借用其优势提升自身的传播效果，进而为自身的政策信息传递以及舆论引导等职能发挥起到更大的推动作用。

其次，加快与手机移动客户端的融合步伐。在最近几年，由于受到新媒体的严重冲击，传统电视媒体的受众数量出现了极大程度的下滑，手机已经慢慢变成了人们获取信息、观看节目的主要载体。鉴于这种情况，党建电视节目应该迎合时代发展的脚步，对自身的传播形式进行更新，对“小屏”的力量进行深入挖掘，同时推动自身与手机移动客户端进行深度融合，完成新传播平台的打造，以此来为受众提供更为优质的服务。另外，在进行创新的时候，党建电视节目还需要注意保持自身的特色与个性，综合考虑自身的实际情况打造独具自身特色的融媒体平台，探寻新的发展方向，进而有效提高自身的影响力以及传播效果，为我国现代化事业的发展做出更大貢献。

三、结语

总而言之，在当前这个融媒体时代，所有电视栏目所面临的发展形势都发生了较大的变化，党建电视节目同样如此。在这种背景下，党建电视节目要想获得更多受众的青睐，有效提高自身的收视率，必须要转变自身的节目制作以及传播理念，将观众放在第一位，综合考虑受众的实际需要，通过更为先进的技术手段进行节目制作。并在保证原则性以及政策性的前提下，提升节目内容的趣味性，准确锁定目标受众，这样才可以有效缩短自身和党员群众之间的距离，进一步提升自身的传播效果，在切实完成党建宣传任务的同时，做好舆论引导工作，增强人民群众对党的信任度，从而将广大党员和人民群众的力量充分凝聚起来，为中华民族伟大复兴中国梦的实现提供更加强有力的支持。

（作者单位：山东广播电视台）